วันนี้ (15 พ.ย.60) ผู้สื่อข่าวรายงานว่า งาน แอดแมน อวอร์ดส แอนด์ ซิมโปเซียม 2017 (Adman award and Symposium 2017) ที่จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 14 และได้ตัดสินรางวัลโฆษณาไปเรียบร้อยแล้ว จากผลงานที่ส่งเข้าประกวด 712 ชิ้น ใน 15 ประเภท สะท้อนพัฒนาการของโฆษณาและสื่อสารการตลาดไทยปีนี้ ในแง่มุมต่างๆได้เป็นอย่างดี แม้ว่าปีนี้จำนวนผลงานที่ผ่านเข้ามาจะน้อยกว่าปีที่แล้ว แต่ผลงานหลายๆชิ้น กำลังสะท้อนทิศทางโฆษณาที่กำลังพัฒนาสู่ยุคของโฆษณาที่ใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีมากขึ้น
โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปี 2560 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง เดือนกันยายนที่ผ่านมา ภาพรวมธุรกิจโฆษณาเติบโตลดลง 7 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อน ภายหลังธุรกิจมีการปรับตัว โดยเฉพาะการลดรายจ่ายของผู้ประกอบการ และทำให้คาดการณ์ว่าตลอดทั้งปี 2560 ธุรกิจโฆษณาน่าจะเติบโตติดลบที่ 8 เปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ และนิตยสารจะได้รับผลกระทบมากที่สุด
ทั้งนี้แต่หากแยกสัดส่วนเม็ดเงินที่หมุนเวียนในธุรกิจประมาณ 100,000 ล้านบาท จะพบว่ามากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ยังคงเป็นเม็ดเงินที่ใช้ผลิตโฆษณาในสื่อโทรทัศน์มากที่สุด โดยเฉพาะทีวีดิจิทัล มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 25 เปอร์เซ็นต์ ทำให้สมาคมโฆษณาฯคาดว่า ในปีหน้าธุรกิจโฆษณาจะปรับตัวดีขึ้น ตามภาวะเศรษฐกิจ
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าทิศทางโฆษณาในส่วนของทีวีดิจิทัล จะยังคงปรับตัวเป็นบวก แต่นายกสมาคมโฆษณาฯ แนะนำว่า ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลก็ต้องมีการปรับตัวเพื่อให้สอดรับกับความต้องการโฆษณาและทิศทางของธุกิจโฆษณาสมัยใหม่ด้วย เพื่อให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น
ณัฐพล ศิลาคำ : ถ่ายภาพ
ขวัญ โม้ชา : รายงาน