วันที่ 10 มี.ค. 58 ทิม คุก ซีอีโอแอปเปิ้ล เปิดเผยราคาของแอปเปิล วอทช์ (Apple watch) โดยเคาะราคาเริ่มต้นที่ 11,000 บาท สำหรับรุ่นสปอร์ต โดยตัวเรือนผลิตจากจากอลูมิเนียมอัลลอย ส่วนรุ่นคลาสสิกที่ทำจากสแตนเลส สตีล ราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 10,000-18,000 บาท ขณะที่รุ่นอีดิชั่น ที่ทำจากทองคำ 18 กะรัต สนนราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 3-5 แสนบาท
ทั้งนี้ การตั้งราคาที่ค่อนข้างสูงของแอปเปิล วอทช์ ทำให้ผู้เชี่ยวชาญและคนในแวดวงไอทีออกมาวิจารณ์ว่า แอปเปิล วอทช์จะตีตลาดสำเร็จหรือไม่ เพราะปีที่ผ่านมา สมาร์ท วอทช์ ระบบแอนดรอยด์ที่มีราคาถูกกว่า ยังขายได้เพียง 8 แสนเรือนทั่วโลก
นักวิจารณ์จำนวนมากยังลงความเห็นว่า ฟีเจอร์ของแอปเปิล วอชท์ไม่สมกับราคา ยิ่งเมื่อนำไปเปรียบเทียบเรื่องความคุ้มค่ากับนาฬิกายี่ห้อดัง ที่มีราคาเเพงพอ ๆ กัน โดยการซื้อนาฬิกาหรูนับเป็นการลงทุนอย่างหนึ่ง เพราะเมื่อเวลาผ่านไปมูลค่าของนาฬิกาจะเพิ่มมากขึ้น แต่ แก็ดเจต สมาร์ท วอทช์ อาจมีราคาถูกลงเรื่อยๆ
นอกจากนี้ ยังมีประเด็น แอปเปิล วอทช์ มีหลายรุ่นให้เลือกซื้อมากเกินไป อาจสร้างความสับสนให้แก่ผู้บริโภค และส่งผลกระทบต่อยอดขายในภาพรวม.