เควิน ซิสตรอม (Kevin Systrom) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของอินสตาแกรม เปิดเผยว่า แอพพลิเคชันใหม่นี้มีชื่อว่า “ไอจีทีวี” (IGTV) ที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถอัพโหลดวิดีโอที่มีความยาวนานถึง 1 ชั่วโมงได้ แตกต่างจากเดิมที่วิดีโอที่โพสต์บนอินสตาแกรมจะมีความยาวไม่เกิน 1 นาทีเท่านั้น
ขณะเดียวกัน “ไอจีทีวี” ยังนำเสนอวิดีโอของเหล่าเซเลปและบล็อกเกอร์คนดังในโลกออนไลน์ รวมถึงศิลปินดาราอีกหลายๆคน รวมทั้งยังเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตรายการต่างๆ อัพโหลดวิดีโอรายการของตัวเองได้เหมือนในยูทูบ โดยในช่วงแรกไอจีทีวีจะไม่มีโฆษณาใดๆ ทั้งสิ้น แต่ ซิสตรอม ยืนยันว่าในอนาคตจะมีการลงโฆษณาแน่นอน ซึ่งจะมีการทำข้อตกลงแบ่งรายได้ในส่วนนี้กับผู้ผลิตคอนเทนต์
สำหรับการเพิ่มความยาวของวิดีโอบนอินสตาแกรมนี้ มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม และเปิดเกมรุกในตลาดสตรีมมิ่งหรือการให้บริการคอนเทนต์วิดีโอ ซึ่งอินสตราแกรมหวังว่าจะเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่เพิ่มรายได้จากการโฆษณา
นอกจากนี้ ซิสตรอม ยังเปิดเผยว่าในอนาคตข้างหน้า อินสตาแกรมจะได้รับการพัฒนาให้สามารถอัพโหลดวิดีโอแบบไม่จำกัดความยาวอีกด้วย
ที่ผ่านมา อินสตาแกรมพยายามดึงดูดผู้ใช้งานวัยรุ่น ด้วยการออกฟีเจอร์ใหม่อย่าง “อินสตา แกรม สตอรีส์” (Instagram Stories) ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถโพสต์รูปภาพหรือคลิปสั้นๆ ก่อนที่มันจะหายไปภายใน 24 ชม. ซึ่งหลายฝ่ายมองว่าถอดแบบมาจากเอกลักษณ์เด่นของ “Snapchat” โซเชียลสุดฮิตในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน ขณะที่บริษัทแม่อย่างเฟซบุ๊ก เริ่มจะได้รับความนิยมลดลงในหมู่เด็กวัยรุ่น และวัยกลางคน แต่จำนวนผู้ใช้งานที่มีอายุมากกว่า 55 ปีกลับเพิ่มขึ้น