2566 วิกฤต หรือ โอกาส ของ SMEs ปีกระต่ายดุ


โดย PPTV Online

เผยแพร่




Business Class ในรายการ ถอดสูตร สัมภาษณ์พิเศษ “ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล” หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ถึงวิกฤตเศรษฐกิจปี 2566 เศรษฐกิจของไทย และภูมิภาคอาเซียนจะต้องเผชิญกับอะไรบ้าง เปิดกลเม็ดจับผู้บริโภคให้อยู่หมัด ส่องเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2566

ผศ.ดร.เอกก์ บอกว่า เศรษฐกิจทั่วโลกกำลังเผชิญกับภาวะตกต่ำรุนแรง (Economic Recession) ซึ่งปีนี้จะเป็นปีแห่งการรวมพายุวิกฤต แต่..ถ้าพูดในแง่ภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศไทย กลับมองว่าเป็นปีแห่งโอกาส โดยเฉพาะกลุ่มผู้ประกอบการรายเล็ก รายย่อย 

เศรษฐกิจ ปี 2566 จะเป็นปีที่ยากลำบาก เมื่อมหาอำนาจล้วนอ่อนแอ

อยากใช้ ช้อปดีมีคืน ซื้อ e-book - สินค้า OTOP ทำอย่างไร?

ข้อมูลจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ฟันธง ว่า เศรษฐกิจไทยเติบโต 5% 

เท่ากับเป็นโอกาส “สำคัญ” ของคนที่มองเห็นโอกาส

 

โดยเฉพาะธุรกิจ 5 อ.

1.ธุรกิจอาหาร

2.ธุรกิจเกี่ยวกับอารมณ์ เช่น บริการ (Hospitality) การดูแลสุขภาพองค์รวม (Wellness) การฟื้นฟูร่างกาย

3.ธุรกิจเกี่ยวกับอายุ การดูแลสุขภาพ การพักฟื้นหลังเกษียณ

4.อะไรดี ในที่นี่หมายถึง ในที่นี่อาจเจอธุรกิจที่ไม่เคยเจอมาก่อน แต่มีคนมองเห็นและหยิบมาต่อยอดธุรกิจจนเกิดมูลค่าทางการตลาด

เพราะฉะนั้น ผศ.ดร.เอกก์ จึงคิดว่าปีนี้คือโอกาสของเอสเอ็มอีไทย เพราะตัวเล็กและคล่องตัวในการปรับเปลี่ยน 

ผศ.ดร.เอกก์ ยังแนะนำ 4 "ท" สำหรับธุรกิจหน้าใหม่และรายเล็ก

1.ทำใจ "อะไรที่เคยประสบความสำเร็จมันอาจจะไม่สำเร็จเหมือนเดิม" เพราะฉะนั้นต้องพร้อมเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เพื่อรอรับการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยเฉพาะการเข้ามาของ AI หรือ Robot การใช้เทคโนโลยี นวัตกรรมมาให้ชีวิตของดีขึ้นในทุกๆ มิติ แต่ยังมีช่องว่างบางอย่างที่ AI ยังทำได้ไม่ดีเท่าคน คือ ความคิดสร้างสรรค์ และ การสร้างความสัมพันธ์

2.ทำให้หลากหลาย  สิ่งสำคัญคือการเพิ่มความเชี่ยวชาญให้หลากหลาย เพราะการรู้เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป หรือการทำธุรกิจเดียวไม่ได้อีกต่อไป มิเช่นนั้นอาจไม่สามารถรับมือหากวันหนึ่งจะถูก Disrupt จึงจำเป็นอย่างยิ่งต้องมี แพลน A B C D เพราะฉะนั้นการทำธุรกิจให้หลากหลายมากขึ้นจึงเป็นอย่างยิ่ง

3.ทันลูกค้า ข้อมูลจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย บอกว่า 3 เรื่องสำคัญที่ปีนี้ต้องโฟกัส

  • สร้างคุณภาพให้ดีที่สุดมากกว่าคู่แข่ง (high-quality)
  • ชอบทดลองอะไรใหม่ๆ และพร้อมเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ในฐานะผู้ประกอบการต้องทำอะไรใหม่ๆ ออกมาอยู่เสมอ
  • นิสัยชอบ (Testable) เช็กย้อนกลับ เพื่อดูตั้งแต่กระบวนการผลิตต้นน้ำจนถึงปลายน้ำก่อนจะตัดสินใจซื้อสินค้านั้นๆ

ทั้งหมดเพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าหรือนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะกลุ่ม  Green tourism ซึ่งเป็นกลุ่มที่พร้อมจ่ายเต็มที่

และเรื่องสุดท้าย เรื่องที่ 4 คือ ทดลองของใหม่ๆ โดยเริ่มจากเล็กๆ เพราะหากยังวางแผน 3-6 เดือน แบบเมื่อก่อนบางครั้ง “ตามไม่ทัน” กระแสที่มันหมุนไปแล้ว

และสุดท้าย คาถาสำหรับลุยธรุกิจปีนี้ซึ่งเป็นโอกาสทอง คือ  “ทำอะไรปีนี้ อย่าใส่เงิน ให้ใส่ใจ”  ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล” หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ถอดสูตร | ฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจปีกระต่ายดุ | 3 ม.ค.66

ถอดสูตร | เปิดกลเม็ดจับผู้บริโภคให้อยู่หมัด | 4 ม.ค. 66

ข่าวที่คุณอาจพลาด

ข่าวเด่นในรอบสัปดาห์


TOP เศรษฐกิจ

เพิ่ม PPTVHD36
ลงในหน้าจอหลักของคุณ