เทย์เลอร์ สวิฟต์ ศิลปินป๊อประดับโลก ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่ต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ หรือ USPTO เพื่อคุ้มครองคลิปเสียง 2 ชิ้น และภาพถ่าย 1 ภาพ โดยนักกฎหมายด้านเครื่องหมายการค้าระบุว่า การยื่นครั้งนี้ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อรับมือภัยคุกคามจากเทคโนโลยี AI
การเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนความท้าทายที่อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังเผชิญ เมื่อเครื่องมือ AI สามารถสร้างวิดีโอเสมือนจริงของศิลปินชื่อดัง
รวมถึงผลิตเพลงดิจิทัลจำนวนมากจนแพลตฟอร์มสตรีมมิงต้องรับมือกับเนื้อหาปลอมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
จอช เกอร์เบน ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าจากสหรัฐฯ ระบุว่า จุดที่น่าสนใจของการยื่นครั้งนี้คือการใช้ “Sound Mark” หรือเครื่องหมายการค้าเสียง ซึ่งถือเป็นรูปแบบการคุ้มครองที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักมากนัก
เขาระบุว่า การพยายามจดทะเบียนเสียงพูดของคนดังเป็นการใช้กฎหมายเครื่องหมายการค้าในรูปแบบใหม่ที่ยังไม่เคยถูกทดสอบในชั้นศาลมาก่อน
หนึ่งในคลิปเสียงที่ยื่นจดทะเบียน เป็นคำพูดของสวิฟต์ที่กล่าวว่า “Hey, it’s Taylor Swift, and you can listen to my new album, ‘The Life of a Showgirl,’ on demand, on Amazon Music Unlimited.” หรือแปลได้ว่า “นี่ฉันเอง เทย์เลอร์ สวิฟต์ คุณสามารถฟังเพลงจากอัลบัมใหม่ของฉัน ‘The Life of a Showgirl’ ได้ตามต้องการที่ Amazon Music Unlimited”
ส่วนอีกคลิปหนึ่งเป็นข้อความโปรโมตอัลบั้มเดียวกันบน Spotify โดยระบุวันปล่อยอัลบัมอย่างชัดเจน
นอกจากเสียงพูดแล้ว ภาพที่ เทย์เลอร์ สวิฟต์ ต้องการคุ้มครองยังเป็นภาพถ่ายของเธอบนเวที ขณะถือกีตาร์สีชมพูและสวมชุดประดับเลื่อมคริสตัล ซึ่งกลายเป็นลุกไอคอนิกจากทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกอย่าง Eras Tour
เกอร์เบน ระบุว่า แมธทิว แม็กคอนนาเฮย์ นักแสดงฮอลลีวูด ก็ได้ยื่นคำขอในลักษณะคล้ายกันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เพื่อปกป้องทั้งเสียงและภาพลักษณ์ของตนเอง ซึ่งถือเป็นบททดสอบแนวทางใหม่ของกฎหมายเครื่องหมายการค้าในยุค AI
ผู้เชี่ยวชาญมองว่า กฎหมายลิขสิทธิ์แบบดั้งเดิม ซึ่งมีหน้าที่ปกป้องผลงานศิลปินจากการลอกเลียน อาจไม่เพียงพอสำหรับรับมือกับ AI ที่สามารถสร้างใหม่ได้โดยไม่จำเป็นต้องคัดลอกไฟล์ต้นฉบับ
เกอร์เบน อธิบายว่า AI สามารถสร้างเสียงใหม่ที่ฟังคล้ายศิลปินต้นฉบับได้โดยไม่ต้องใช้ไฟล์เสียงเดิม ทำให้เกิดช่องว่างทางกฎหมายที่เครื่องหมายการค้าอาจเข้ามาช่วยอุดได้
ในทางทฤษฎี หากมีผู้ใช้เสียงที่คล้ายกับเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนไว้ หรือสร้างภาพ AI ที่เลียนแบบลุกบนเวทีของสวิฟต์ เธออาจสามารถใช้เป็นเหตุในการฟ้องร้องละเมิดสิทธิได้
ปัจจุบัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ ยื่นจดเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ มากกว่า 300 รายการ ผ่านบริษัท TAS Rights Management ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ส่วนบุคคลของเธอ
เลติเซีย กามิเนโร ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาจากองค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลก หรือ WIPO ระบุว่า แนวทางดังกล่าวถือเป็นการตอกย้ำมูลค่าแบรนด์ของศิลปินในระยะยาว ท่ามกลางโลกที่ AI กำลังเปลี่ยนกติกาของวงการบันเทิงอย่างรวดเร็ว
ที่มา: CNN
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ข่าวบันเทิง
- วิดีโอยอดนิยม
