คลิปวิดีโอรองเท้าไนกี้ถูกโพสต์ลงบนแพลตฟอร์มทวิตเตอร์ เพื่อประท้วงบริษัทดังกล่าวที่ออกแถลงการณ์แสดงความกังวลต่อการละเมิดสิทธิ์และการบังคับใช้แรงงานชาวอุยกูร์เพื่อเก็บฝ้ายในเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ส่วน ร้าน เอชแอนด์เอ็ม ภายในห้างสรรพสินค้าเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ได้ปิดบริการเป็นการชั่วคราว
นอกจากนี้ เหล่าคนดังในประเทศจีนหลายคนได้ร่วมบอยคอต เช่น หวังอี้ป๋อ (wang yibo ),หวงซวนและ ซ่งเฉียน ออกแถลงการณ์ตัดความสัมพันธ์กับทั้ง 2 แบรนด์ ซึ่งบางส่วนระบุว่าผลประโยชน์ของประเทศชาติต้องสำคัญเหนือสิ่งอื่นใด
ขณะเดียวกันมีรายงานว่า เว็บขายสินค้าออนไลน์ยักษ์ใหญ่ของจีนทั้ง ทีมอล ( Tmall) เจดี.ดอทคอม (JD.com ) และ พินตัวตัว (Pinduoduo) ได้ถอดสินค้า ของ เอชแอนด์เอ็ม ออกจากแพลทฟอร์มของบริษัทตั้งแต่คืนวันพุธ ท่ามกลางกระแสในโลกโซเชียลมีเดียของจีนที่เรียกร้องประชาชนบอยคอตสินค้าของ ไนกี้ และ เอชแอนด์เอ็ม
สำหรับคำแถลงการณ์ที่ก่อให้เกิดกระแสบอยคอต มีขึ้นตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่เพิ่งกลับมาปรากฏอีกครั้งในช่วงกี่วันหลังจากที่ชาติตะวันตกประกาศมาตรการคว่ำบาตรเจ้าหน้าที่ระดับสูงเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ขณะที่ กระทรวงเกษตรและกิจการชนบทของจีนได้ตอบโต้ว่า เมื่อปีที่แล้วผลผลิตฝ้ายในเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ 75 เปอร์เซนต์ถูกเก็บเกี่ยวด้วยเครื่องจักร ซึ่งประหยัดเวลาได้มากกว่าการใช้แรงงานคน