การออกมาเตือนครั้งนี้ของ Netflix มีท่าทีจริงจังมากกว่าครั้งที่ผ่านมาและอาจนำไปสู่การยกเลิกการแชร์รหัสการเข้าสู่ระบบของสมาชิกทั้งการแชร์ให้คนในครอบครัว เพื่อน รวมถึงคนอื่นๆ ที่ไม่รู้จักกันส่วนตัว โดยคาดว่าจำนวนของกลุ่มคนเหล่านั้นรวมกันมากกว่า 30 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ และแคนาดา และมากกว่า 100 ล้านครัวเรือนทั่วโลกที่คาดว่าจะมีการแชร์รหัสให้กัน จากจำนวนสมาชิก Netflix 222 ล้านคนทั่วโลก
หุ้น Netflix ร่วงหนัก สะเทือนถึงอุตสาหกรรมซีรีส์เกาหลี ?
เน็ตฟลิกซ์ จ่อเพิ่มโฆษณา-ลดค่าบริการ หลังยอดสมาชิกหาย 2 แสนราย
ในการแถลงผลประกอบการ ไตรมาส 1 Netflix ยอมรับว่า ที่มีการอนุญาตให้แชร์รหัสซึ่งกันและกันแม้จะอยู่คนละบ้านเพื่อเป็นการช่วยให้เข้าถึงการบริการ แต่เมื่อการแข่งขันวิดีโอสตรีมมิงที่รุนแรงมากขึ้น ทั้ง Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV+ รวมถึงรายอื่นๆ ที่กำลังเติบโต จึงจำเป็นต้องให้สมาชิก Netflix ที่มีการแชร์รหัสก่อนหน้านี้จ่ายเงินเพิ่ม
บอลลูนพร้อมผู้โดยสารนับสิบตกบนดาดฟ้าในออสเตรเลีย ไม่มีคนเจ็บ
การแชร์รหัสผ่านแบบครัวเรือนของเรามีสัดส่วนค่อนข้างสูง ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดซึ่งเป็นส่วนที่มีผลโดยตรงต่อรายได้ของ Netflix การแบ่งปันรหัสและบัญชีผู้ใช้ของสมาชิกไม่มีความเปลี่ยนแปลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่เจอคู่แข่ง วิดีโอสตรีมมิง ในตลาด นั่นหมายความว่าการเพิ่มจำนวนสมาชิกของ Netflix จะเป็นไปได้ยากมากขึ้นในช่วงที่สถานการณ์โควิด-19 ยังแพร่ระบาด
Netflix สูญเสียสมาชิกแบบชำระเงิน 200,000 รายในไตรมาสแรกปีนี้ (2565) และเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 10 ปีที่ Netflix สูญเสียสมาชิกในช่วงไตรมาสหนึ่ง โดยบริษัทคาดการณ์ว่าจะสูญเสียสมาชิกเพิ่มอีก 2 ล้านคนในไตรมาสที่สอง
เซอร์ไพรส์! “หมาก ปริญ” ขอ “คิมเบอร์ลี่” แต่งงานที่สวิตเซอร์แลนด์
Netflix ใช้จุดแข็งเรื่องการแชร์รหัสผ่านมาโดยตลอด Reed Hastings ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ เคยกล่าวไว้เมื่อปี 2559 ว่าจะไม่มีแผนการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดนี้ มันเป็นการแบ่งปันกันแบบถูกต้องตามกฎหมาย ให้กับ สามี ภรรยา หรือลูกๆ ของคุณ และเขาใช้กลยุทธ์นี้ดึงดูดสมาชิกเอาไว้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เพราะมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยกระตุ้นการเติบโตได้ดี ยอดสมาชิกเพิ่มขึ้นด้วยฟีเจอร์การแบ่งปันแบบง่ายๆ แต่เมื่อเวลาเปลี่ยนไป การเติบโตจากกลยุทธ์นี้หยุดลง แผนดังกล่าวก็ย่อมต้องเปลี่ยนไป
ช่วงต้นปี Netflix ได้เริ่มทดสอบวิธีต่างๆ เพื่อควบคุมการแชร์รหัสผ่านใน ชิลี คอสตาริกา และเปรู คาดว่าจะใช้วิธีอื่นๆ สำหรับการแชร์รหัสคนละบ้านกัน
สหรัฐฯ-อังกฤษ-แคนาดา “วอล์กเอาต์” ขณะตัวแทนรัสเซียพูดในที่ประชุม G20
ท้ายที่สุดแล้ว Netflix ยังคงไม่ได้สรุปแผนการต่างๆ อย่างเป็นรูปธรรมแต่คาดว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงกับเหล่าสมาชิกทั่วโลกเร็วที่สุดภายในปี 2023 (2566)
