การตลาดสุดล้ำ นำหนัง "บาร์บี้" ทำรายได้ต่อเนื่อง

ขึ้นแท่นเป็นหนังเปิดตัวรายได้สูงสุดในสหรัฐฯประจำปี 2023 ไปแล้ว สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “บาร์บี้” (Barbie) โดยนอกจากเนื้อเรื่องที่บรรดานักวิจารณ์ชื่นชมว่ายอดเยี่ยมแล้ว การตลาดและการโปรโมทเรื่องบาร์บี้ยังทำได้ดี จนหลายฝ่ายมองว่ามีส่วนสำคัญที่ช่วยให้หนังทำรายได้อย่างต่อเนื่อง

แคมเปญโปรโมทบาร์บี้มีอยู่ทั่วโลกเลยทีเดียว นับตั้งแต่คาเฟ่สีชมพู ไปจนถึงที่พักสไตล์บาร์บี้

“บาร์บี้” ขึ้นแท่นภาพยนตร์เปิดตัวรายได้สูงสุดของสหรัฐฯ

ว้าวมาก! คนบันเทิงแต่งเต็ม อวดลุค “บาร์บี้” (Barbie) เหมือนหลุดออกมาจากหนัง

เวียดนามแบนภาพยนตร์ “บาร์บี้” ปมแผนที่พิพาททะเลจีนใต้

โดย โมเช่ อายซาเคน นักกลยุทธ์แบรนด์ มองว่า กลยุทธ์ที่บาร์บี้นำมาใช้คือ “นี่คือโลกของบาร์บี้” และเรากำลังอาศัยอยู่ในนั้น ตัวเขามองว่า บาร์บี้ทำได้ดีมาก ในการนำสิ่งของต่างๆ ที่เป็นของบาร์บี้เข้ามาสู่ชีวิตจริง และทำให้ผู้คนรับรู้ถึงมันได้

นอกเหนือไปจากนั้น บาร์บี้ยังไปร่วมงานกับแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย เช่น คอนโซลเกม รองเท้า เครื่องใช้ในบ้าน โยเกิร์ต เครื่องประดับ และโรลเลอร์สเก็ต โดยสินค้าส่วนใหญ่จะพุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่

โมเช่ ยังบอกด้วยว่า เขาไม่เคยเห็นแคมเปญทางการตลาดอะไรที่ต่อเนื่องแบบนี้ มาตั้งแต่ยุค 1990 กับภาพยนตร์แฟรนไชส์สุดฮิตอย่าง “จูราสสิค” และเขาเองก็คาดว่า แคมเปญของบาร์บี้จะไม่เพียงเข้ามาเปลี่ยนการทำการตลาดของภาพยนตร์หลังจากนี้เป็นต้นไป แต่มันยังจะเป็นกรณีศึกษาสำหรับนักเรียนนักศึกษาได้อีกด้วย

และในขณะเดียวกัน บาร์บี้เข้าโรงฉายพร้อมกับเรื่อง "ออพเพนไฮเมอร์" หนังฟอร์มยักษ์อีกเรื่องของ คริสโตเฟอร์ โนแลน ผู้กำกับชื่อดัง โดยออพเพนไฮเมอร์ก็ทำรายได้ตามหลังบาร์บี้มาติดๆ แต่ผู้เชี่ยวชาญก็มองว่า การตลาดสองเรื่องนี้แตกต่างกันมาก แต่ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องก็ทำให้โรงภาพยนตร์กลับมาคึกคักอีกครั้ง จนคนเรียกหนังทั้งสองเรื่องรวมกันว่า "บาร์เบนไฮเมอร์" ไปแล้ว

 

ทั้งนี้ ภาพยนตร์เรื่อง "Barbie" เปิดตัวด้วยรายได้สูงสุดในสหรัฐฯประจำปี 2023 ด้วยการทำรายได้ในโรงภาพยนตร์ทั้งในสหรัฐฯและแคนาดา 155 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 5,300 ล้านบาท

โดย บาร์บี้ นำแสดงโดย มาร์โก ร็อบบี้ และ ไรอัน กอสลิ่ง กำกับโดย เกรต้า เกอร์วิก ซึ่งเคยกำกับภาพยนตร์เรื่อง Little Women มาก่อน

ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่อง "Oppenheimer" ของผู้กำกับ คริสโตเฟอร์ โนแลน ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับประวัติศาสตร์การสร้างระเบิดปรมาณู เปิดตัวด้วยการทำรายได้ในประเทศอยู่ที่ 80.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 2,700 ล้านบาท