โดยมุ่งสร้างปรากฎการณ์ในสังคมไทย ให้ตระหนักถึงทางเลือกและการเตรียมตัวชีวิตของผู้ป่วยระยะสุดท้ายอย่างมีคุณภาพ ผ่านการให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลแบบประคับประคองผู้ป่วยในระยะสุดท้าย โดยชี้ให้เห็นว่าการพูดคุยกันระหว่างผู้ป่วยและครอบครัวถือเป็นสิ่งสำคัญ และผู้ป่วยควรมีส่วนร่วมในการตัดสินใจเลือกแนวทางการรักษาของตนเอง พร้อมเตรียมวางแผนเกี่ยวกับความเจ็บป่วยและความตายของตนก่อนที่จะไม่สามารถทำได้ อีกทั้งเป็นการตอกย้ำความตั้งใจในการดูแลลูกค้าแบบองค์รวม คือ การเหมาคุ้มครองค่ารักษาพยาบาลและเหมาไปถึงบริการสุขภาพเพิ่มเติมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อให้ลูกค้าได้รับการดูแลทั้งทางร่างกายและจิตใจ โดยมีการบริการที่ครอบคลุมจากทางอลิอันซ์ อยุธยา ที่พร้อมดูแลและสนับสนุนทุกทางเลือก ทั้งนี้ในเดือนพฤศจิกายน จะมีการจัดกิจกรรมร่วมกับภาคีพันธมิตรด้านการดูแลสุขภาพทั้งกายและใจ อย่างต่อเนื่องในเรี่องการให้ความรู้และแบ่งปันข้อมูลดีๆผ่านสื่อต่างๆ อีกด้วยค่ะ
