กลุ่มธุรกิจโรงแรมในเมืองอัสซิซี ทางตอนกลางของอิตาลี ผุดไอเดียเสนอโปรโมชั่นห้องพักฟรีในช่วงเทศกาลวันหยุด ให้กับคู่รักที่กำลังวางแผนจะมีทายาท ด้วยความว่าจะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวในพื้นที่ รวมไปถึงอัตราการเกิดในประเทศ ที่ลดต่ำลง
กติกาง่ายๆ คือ คู่รักที่เคยเข้าพักในโรงแรมที่ร่วมโครงการ จะต้องนำใบสูติบัตรมายืนยันว่า ลูกของพวกเขาลืมตาดูโลกในช่วง 9 เดือนแรก หลังจากเข้าพัก จะได้รับเงินคืน หรืออาจเลือกรับสิทธิ์ในการเข้าพักที่โรงแรมนั้นๆอีกครั้ง โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่ในท้องถิ่นบางส่วนไม่เห็นด้วยกับโครงการนี้ โดยระบุว่า อาจกระทบกับภาพลักษณ์ที่ดีของเมือง
ทั้งนี้ อิตาลี ถือเป็นประเทศที่มีอัตราการเกิดต่ำที่สุดในสหภาพยุโรป และถือเป็นหนึ่งในประเทศที่มีอัตราการเกิดต่ำที่สุดในโลก โดยเมื่อปีที่ผ่านมา ประชากร 1 พันคน ให้กำเนิดทายาทเพียง 8 คน จากจำนวนประชากร 1,000 คน