ภาพรวมโฆษณาไตรมาสแรกร่วง 4% คาดออนไลน์โตขึ้นกว่า 30%

วันนี้ (28 เม.ย. 60) ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT กล่าวว่า จากรายงานเรื่องการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของนีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ในช่วงปี 2015 มีงบประมาณโฆษณาผ่านสื่อ ทั้งสิ้น 136,770 ล้านบาท ต่อมาในปี 2016 พบว่า ภาพรวมของการโฆษณาผ่านสื่อ ร่วงลงถึง 11 % อยู่ที่ 121,799 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ในปี 2017 สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT คาดการณ์ว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อจะกลับมาเติบโตอย่างน้อย 10 % หรืออยู่ที่ประมาณ 133,000 ล้านบาท แต่หลังผ่านไตรมาสแรกของปี 2017 พบว่า ค่าโฆษณาผ่านสื่อ ร่วงลงถึง 4 % เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเรื่องนี้ นายไตรลุจน์ มองว่า ภาพรวมค่าโฆษณา ในปี 2017 จะไม่สามารถเติบโต 10 % ตามที่ได้คาดการณ์ไว้

ทั้งนี้ ค่าโฆษณาผ่านสื่อ หลักๆ ยังมาจากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ อยู่ที่ประมาณ 60 % ของภาพรวมทั้งหมด ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ต อยู่ที่ 6-8 % ในปี 2015 และปี 2016 ซึ่งคาดว่าในปี 2017 ค่าโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตจะเติบโตขึ้นประมาณ 31 % อยู่ที่ระดับ 9 % ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อ