ทุกอย่างบนโลกนี้มีขึ้นมีลง นั่นคือสัจธรรมของโลก ไม่เว้นแม้แต่อัตราการใช้งานแอปพลิเคชันใหม่ของเมตาอย่าง “เธรดส์” (Threads) ซึ่งเป็นโซเชียลมีเดียตัวใหม่คู่แข่งของทวิตเตอร์ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 5 ก.ค. ที่ผ่านมา
สัปดาห์ที่แล้ว Threads มีการลงทะเบียนเข้าใช้งาน 100 ล้านบัญชีในเวลาเพียง 5 วัน แต่จากข้อมูลของ Sensor Tower บริษัทวิเคราะห์ข้อมูล และเว็บที่คล้ายกัน พบว่า Threads เริ่มมีการเติบโตและอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง
“Threads” โตเร็ว ผู้ใช้ทะลุ 100 ล้าน แต่แทนที่ “ทวิตเตอร์” ไม่ได้?
Meta เล็งเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ใน “Threads” - ผู้ใช้ทะลุ 100 ล้านใน 4 วัน
เปิดตัวไม่ถึงสัปดาห์ “Threads” มีผู้ใช้งานใกล้ถึง 100 ล้านคนแล้ว
แอนโทนี บาร์โทลัคชี กรรมการผู้จัดการของ Sensor Tower กล่าวว่า “การเปิดตัว Threads นั้นสร้างปรากฏการณ์ ‘ถล่มโลกอินเทอร์เน็ต’ ... ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Sensor Tower ได้ประเมินข้อมูลการติดตั้งแอปพลิเคชันต่าง ๆ มาโดยตลอด แต่ 72 ชั่วโมงแรกของ Threads นั้นคือที่สุดอย่างแท้จริง”
แต่เขาเสริมว่า ข้อมูลของ Sensor Tower บ่งชี้ว่า การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่การเปิดตัว Threads โดยเมื่อวันที่ 11-12 ก.ค. ที่ผ่านมา จำนวนผู้ใช้รายวันของแพลตฟอร์มลดลงประมาณ 20% จากวันที่ 8 ก.ค. และเวลาที่ใช้งานลดลง 50% จาก 20 นาทีเหลือ 10 นาที
บาร์โทลัคชีกล่าวว่า “การลดลงอย่างรวดเร็วนี้ส่งสัญญาณว่า แม้ Threads จะเป็นกระแสในระหว่างการเปิดตัว แต่ก็ยังเป็นการยากที่มันจะสร้างพื้นที่ในกิจวัตรการใช้เครือข่ายโซเชียลของผู้ใช้ส่วนใหญ่ได้”
เขาเสริมว่า “การสนับสนุนของเมตาและการสมัครบัญชีผ่านอินสาแกรมน่าจะทำให้ Threads มีปริมาณผู้ใช้ใหม่ที่สูงกว่าบริการอื่น ๆ มาก แต่จะต้องมีการนำเสนอคุณค่าที่น่าสนใจมากกว่าเพียงแค่การเป็น ‘ทวิตเตอร์ที่ไม่มี อีลอน มัสก์’”
ข้อมูลจากเว็บที่คล้ายกัน ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลดิจิทัลและการวิเคราะห์ แสดงให้เห็นแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันว่า Threads มีจำนวนผู้ใช้งานประจำวันลดลงมากกว่า 25% ระหว่างวันที่ 7-10 ก.ค.
ข้อมูลเว็บที่คล้ายกันยังชี้ให้เห็นว่า เวลาในการใช้งานลดลงมากกว่าครึ่ง โดยระยะเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ใช้บนแอปฯ ลดลงจากประมาณ 20 นาทีในวันที่ 6 ก.ค. เหลือเพียง 8 นาทีในวันที่ 10 ก.ค.
เดวิด คาร์ ผู้จัดการข้อมูลเชิงลึกอาวุโสของเว็บที่คล้ายกับ Sensor Tower กล่าวว่า “เราเห็นว่าการมีส่วนร่วมลดลงบ้างในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา และในวันจันทร์ (10 ก.ค.) เราประเมินว่า Threads มีผู้ใช้งาน 36.6 ล้านคนบนแอนดรอยด์”
เขาบอกอีกว่า “ในขณะที่มีความสนใจอย่างมากในตอนแรก แต่ผู้ใช้ทุกคนไม่ได้ชอบเข้าไปที่ Threads บ่อยเท่าที่พวกเขาอาจทำกับแอปฯ โซเชียลอื่น ๆ”
ทั้งนี้ Threads ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และเป็นเรื่องปกติที่ความนิยมในการใช้งานจะลดลงเมื่อผู้ใช้สำรวจแพลตฟอร์มใหม่และพิจารณาว่า แอปฯ ใหม่นี้เหมาะสมหรือตอบโจทย์ชีวิตของพวกเขาหรือไม่
ด้านโฆษกของเมตากล่าวว่า “ในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เรารู้สึกตื่นเต้นกับความสำเร็จครั้งแรกของ Threads ซึ่งเกินความคาดหมายของเรา เราเปิดตัวแอปฯ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และตอนนี้เรามุ่งเน้นที่การรับประกันประสิทธิภาพที่เสถียร นำเสนอฟีเจอร์ใหม่ ๆ และปรับปรุงประสบการณ์การใช้อย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า”
คาร์ประเมินว่า Threads มีศักยภาพในการดึงผู้ใช้งานจากทวิตเตอร์ได้อยู่ “ในช่วง 2-3 วันแรกของการเปิดตัว Threads มีผู้ใช้สูงสุดในวันที่ 6-7 ก.ค. ขณะที่การเข้าชมทวิตเตอร์ลดลงประมาณ 5% จากสัปดาห์ก่อน สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ยอมรับได้แต่แสดงให้เห็นว่า Threads มีศักยภาพในการขโมยผู้ใช้จำนวนมากออกจากทวิตเตอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทีมแอปฯ Threads เริ่มเติมเต็มฟีเจอร์ที่ขาดหายไป เช่น แฮชแท็กและการค้นหาหัวข้อต่าง ๆ”
เรียบเรียงจาก CNBC
ภาพจาก AFP
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ไอที
- วิดีโอยอดนิยม
