Meta รายได้โต 26% แต่กำไรลดฮวบ เพราะต้นทุนคดีพุ่ง เร่งลงทุน AI

Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 มีรายได้รวม 64,601 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 26% จากปีก่อน และสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ มาจากธุรกิจโฆษณาดิจิทัลที่ยังเติบโตมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิกลับลดลงเหลือ 9,860 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จาก 18,090 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีก่อน หรือลดลงกว่า 45.5% มาจากค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น 68% โดยมีค่าใช้จ่ายทางกฎหมายเกือบ 9,890 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากข้อตกลงยุติคดีที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อสุขภาพจิตวัยรุ่นในสหรัฐฯ

ธุรกิจโฆษณายังเป็นรายได้หลัก

Meta มีรายได้จากโฆษณาประมาณ 63,060 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 50,080 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีก่อน โดยได้รับแรงหนุนจากจำนวนการแสดงโฆษณาที่เพิ่มขึ้น 10% และราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาที่เพิ่มขึ้น 14% ขณะที่แพลตฟอร์มในเครือมีผู้ใช้งานรายวันเฉลี่ยรวมกว่า 3,640 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อน

ทุ่มเงินมหาศาลลงทุน AI

Meta เร่งลงทุนใน AI เพื่อพัฒนาระบบแนะนำเนื้อหา เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยคาดว่าค่าใช้จ่ายตลอดปี 2026 จะอยู่ที่ 175,000–179,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีเงินลงทุนในสินทรัพย์และโครงสร้างพื้นฐานสูงถึง 135,000–145,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อรองรับศูนย์ข้อมูลและระบบประมวลผล AI

แม้การลงทุนจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระยะยาว แต่ก็สร้างแรงกดดันต่อกระแสเงินสด และทำให้นักลงทุนต้องจับตาว่าการลงทุนจะสร้างผลตอบแทนได้คุ้มค่าหรือไม่

อย่างไรก็ตาม Meta คาดว่ารายได้ไตรมาส 4 ปี 2026 จะอยู่ที่ 73,000–76,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ในขณะที่ธุรกิจ Reality Labs ซึ่งพัฒนาเทคโนโลยีเสมือนจริงยังขาดทุนจากการดำเนินงานประมาณ 4,130 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้มีรายได้เพียง 443 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยบริษัทคาดว่าการขาดทุนและจะลดลงในปี 2027

ผลประกอบการครั้งนี้สะท้อนว่า แม้ธุรกิจโฆษณาของ Meta ยังคงเติบโตได้ดี แต่โจทย์สำคัญคือการควบคุมต้นทุนทางกฎหมาย และเปลี่ยนเงินลงทุนด้าน AI ให้กลายเป็นรายได้และกำไรที่ยั่งยืนในระยะยาว