TIFO อาร์เซน่อล การตอกย้ำประวัติศาสตร์บาดหมางในศึกนอร์ธ ลอนดอน ดาร์บี้

ศึกนอร์ธ ลอนดอน ดาร์บี้ คืนที่ผ่านมา ไม่ใช่แค่เกมฟุตบอล 90 นาที แต่มันคือ สงครามประสาท ที่เริ่มระอุตั้งแต่วินาทีแรกที่นักเตะก้าวลงสนาม และครั้งนี้ อาร์เซน่อลขอเป็นฝ่ายเริ่มเกม ด้วยการเปิดตัว Tifo (ป้ายผ้าเชียร์ยักษ์) ที่โคตรจะแสบ ชนิดที่แฟนบอลท็อตแน่ม ฮ็อตสเปอร์ เห็นแล้วต้อง แค้นฝังหุ่น
ก่อนเกมจะเริ่ม แฟนปืนใหญ่ได้ชู Tifo ขนาดยักษ์ขึ้นกลางอัฒจันทร์เอมิเรตส์ สเตเดี้ยม ซึ่งธีมหลักคือภาพเหล่านักเตะอาร์เซน่อลในตำนานกำลังฉลองการทำประตูใส่สเปอร์สอย่างสะใจ

 

Reuters/Andrew Couldridge

แต่ที่ทำให้ Tifo นี้กลายเป็นไวรัลและ ตอกหน้าคู่แข่ง ได้เจ็บที่สุดคือการนำภาพของ "โซล แคมป์เบลล์" อดีตกองหลังจอมทรยศ มาขึ้นในป้ายนี้ด้วย

สำหรับแฟนไก่เดือยทอง แคมป์เบลล์คือสัญลักษณ์แห่งความเจ็บปวดที่ไม่มีวันลืม เพราะเขาคืออดีตกัปตันทีมที่ ย้ายข้ามฝากไปซบอริตลอดกาลแบบฟรีๆ ในปี 2001 ซึ่งการนำภาพการฉลองแชมป์พรีเมียร์ลีกของแคมป์เบลล์มาอยู่บนป้ายขนาดใหญ่แบบนี้ ก็เหมือนการเอาเกลือไปโรยแผลที่สเปอร์สพยายามซ่อนไว้มานานกว่าสองทศวรรษ

การที่อาร์เซน่อลนำภาพแคมป์เบลล์มาอยู่บนป้ายเชียร์ จึงเป็นการ ขยี้แผลเก่า ตอกย้ำถึงเหตุการณ์ที่ทัพปืนใหญ่ชุดไร้พ่ายไปคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกได้สำเร็จถึงถิ่น ไวท์ ฮาร์ท เลน (สนามเก่าของสเปอร์ส) ในปี 2004 ซึ่งเป็นความอับอายครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งของสโมสร การกระทำนี้คือการประกาศชัดเจนว่า ความเจ็บปวดนี้จะถูกรื้อฟื้นขึ้นมาทุกครั้งที่มีดาร์บี้แมตช์

Tifo ผืนนี้ยังรวมภาพของตำนานที่เคยสร้างความเจ็บปวดให้สเปอร์สแบบไม่ไว้หน้า ไม่ว่าจะเป็น เธียร์รี อองรี ในจังหวะสไลด์เข่าเมื่อปี 2002, โทนี่ อดัมส์ ผู้ยิ่งใหญ่ และฮีโร่ยุคปัจจุบันอย่าง มาร์ติน โอเดการ์ด และ กาเบรียล มากัลเญส พร้อมกับ คำรามใส่หน้า ว่า "Arsenal – these streets are our own" (อาร์เซน่อล – ถนนสายนี้เป็นของเรา!)

Tifo สุดจัดจ้านนี้ไม่ใช่แค่การแซวกันเล่นๆ แต่มันคือการยกระดับ "สงครามจิตวิทยา" ที่ทางสโมสรและกลุ่มแฟนบอลทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ และทางอาร์เซน่อลรู้ดีว่าการใช้ภาพแคมป์เบลล์จะสร้างผลกระทบได้มากขนาดไหน นี่เป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์ของ มิเกล อาร์เตต้า ที่ต้องการ "เปลี่ยนสนามเหย้าให้กลายเป็นอาวุธ" ที่กดดันคู่แข่งให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้

จำ Tifo ที่แฟน ๆ ทัพปืนใหญ่เคยทำพลาดในเกมแชมเปี้ยนส์ลีกกับ PSG ที่ถูกล้อจนอับอายได้ไหม? นั่นคืออดีตไปแล้ว… Tifo ของแคมป์เบลล์ในครั้งนี้คือการ กู้ศักดิ์ศรี และพิสูจน์ว่าเมื่อแฟนบอลและสโมสรจับมือกันทำอะไรจริงจัง ผลลัพธ์มันออกมาโคตรทรงพลัง

ตอนนั้นกลุ่มแฟนบอลได้ระดมทุนสูงถึง 12,000 ปอนด์ เพื่อทำ Tifo ในแบบฉบับของตัวเอง แต่สโมสรได้ ปฏิเสธ ทั้ง 3 ดีไซน์ และเลือกใช้ดีไซน์ของตัวเองแทน นั่นคือภาพ "ปืนใหญ่" จากโลโก้บนพื้นสีแดงเรียบๆ ซึ่งถูกวิจารณ์อย่างหนักบนโลกออนไลน์ว่าเป็น "ความอัปลักษณ์" และ "Tifo ที่แย่ที่สุดเท่าที่เคยเห็นมา" บางคนถึงกับเปรียบเทียบว่ามันเหมือน "FIFA Career Mode" ด้วยซ้ำ

อาร์เตต้าเคยพูดเองว่าดาร์บี้แมตช์นี้คือการแย่งชิง "ความเป็นเจ้าของลอนดอน" และเขาก็สั่งให้รื้อที่คลุมทางเดินอุโมงค์นักเตะออก เพื่อให้เสียงเชียร์และความกดดันจากแฟนบอลส่งตรงถึงผู้เล่นของคู่แข่งแบบเต็มๆ ก่อนเริ่มเกม

Tifo ชิ้นนี้ จึงเป็นทั้งการเตือนความจำที่แสนเจ็บปวดในอดีต เป็นการประกาศความเป็นเจ้าถิ่นอย่างกร้าวแกร่ง และเป็นการ ยิงธนูใส่ใจคู่แข่ง เพื่อสร้างความได้เปรียบทางจิตวิทยาให้กับทีมตัวเอง 

ซึ่งถ้ามองอีกมุม Tifo ในมิติเศรษฐศาสตร์แฟนบอล มันคือทุนทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนเป็นกำไร

Tifo ในมุมมองทางธุรกิจ (เศรษฐศาสตร์แฟนบอล) ไม่ใช่แค่การตกแต่งสนาม แต่มันคือ "ทรัพย์สินทางวัฒนธรรม" ชนิดหนึ่ง ที่ช่วยยืนยันตัวตนของทีมได้อย่างชัดเจน มูลค่านี้แม้จะวัดเป็นตัวเลขยาก แต่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของสโมสรอย่างมาก 

Tifo ที่มีเรื่องราวเด่นชัดจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ ทันทีที่ภาพ Tifo นี้ออกอากาศไปทั่วโลกผ่านกล้องถ่ายทอดสด มันจะกลายเป็นคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ ซึ่งถูกแชร์ต่อได้อย่างง่ายดายและติดตาคนดู 

โดยที่สโมสรไม่ต้องเสียเงินทำโฆษณาเลยสักบาท ถือเป็นการตลาดแบบธรรมชาติ เต็ม 100% นอกจากนี้ Tifo ยังเป็นเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมที่ทรงพลัง เพราะสื่อใหญ่ๆ ทั่วโลกจะหยิบภาพเหล่านี้ไปใช้ในข่าวและหัวข้ออย่างอัตโนมัติ ทำให้สโมสรได้รับความสนใจในวงกว้างเทียบเท่ากับการลงทุนโฆษณาหลายปอนด์

ที่สำคัญที่สุด บรรยากาศที่เข้มข้นและเต็มไปด้วยความภาคภูมิใจจาก Tifo ยังส่งผลให้แฟนบอลรู้สึก "อยากจะใช้จ่าย" มากขึ้น เมื่อพวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่แข็งแกร่ง พวกเขาก็จะพร้อมที่จะซื้อสินค้า ซื้อเสื้อ และจ่ายเงินเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมฟุตบอลที่ดุดันและน่าภาคภูมิใจนี้