กระแสวิจารณ์เกิดขึ้นทันที หลังจาก นครศรี ยูไนเต็ด ทีมจากแดนใต้ในศึกไทยลีก 2 ตัดสินใจปลด "โค้ช ยอร์ก สไตเนอบรุนเนอร์" ออกจากตำแหน่งกุนซือ ทั้งที่ทีมเพิ่งเปิดบ้านเอาชนะ เชียงใหม่ ยูไนเต็ด 3-1 ในเกมลีกนัดล่าสุด
การตัดสินใจดังกล่าวสร้างความไม่พอใจให้แฟนบอลจำนวนไม่น้อย เนื่องจากมองว่าเป็นจังหวะที่ทีมกำลังอยู่ในทิศทางที่ดี แถมอยู่ในช่วงโค้งสุดท้ายของการแข่งขันในศึกไทยลีก 2 และไม่เข้าใจเหตุผลของการเปลี่ยนแปลงแบบกะทันหัน
อย่างไรก็ตาม ประเด็นยิ่งร้อนแรงขึ้น เมื่อมีการเผยแพร่บทสนทนาระหว่างแฟนบอลรายหนึ่งกับโทนี่ บาช่า ประธานทีมคนใหม่ จาก ออสเตรเลีย ในกลุ่มแฟนบอลนครศรี ยูไนเต็ด โดยในข้อความดังกล่าว เจ้าของทีมตอบโต้ด้วยถ้อยคำรุนแรง ระบุว่าแฟนบอลควร “ขอบคุณเจ้าของใหม่” เพราะหากกลุ่มของเขาไม่เข้ามาเทคโอเวอร์ สโมสรอาจต้องปิดตัวลงไปแล้ว
คำพูดลักษณะดังกล่าวถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก โดยแฟนบอลบางส่วนมองว่าเป็นการไม่ให้เกียรติและไม่เข้าใจความรู้สึกของกองเชียร์
สถานการณ์ของนครศรี ยูไนเต็ด จึงไม่เพียงเป็นเรื่องในสนาม แต่ยังกลายเป็นประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริหารกับแฟนบอล ที่ต้องจับตาว่าจะคลี่คลายไปในทิศทางใดต่อไป โดยตอนนี้นครศรี ยูไนเต็ดรั้งอันดับรองสุดท้ายของตารางคะแนนไทยลีก 2