ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทัพปืนใหญ่ อาร์เซน่อล ไม่ได้ถูกพูดถึงแค่เรื่องผลงานในสนาม แต่ยังถูกจับตาในฐานะ “สโมสรที่ปล่อยคอลเลกชันเสื้อผ้าถี่ที่สุดทีมหนึ่งของยุโรป” ตั้งแต่กลางปี 2024 เป็นต้นมา
สโมสรเปิดตัวไลน์แฟชั่นมากกว่า 50 คอลเลกชัน ผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางจำหน่ายต่าง ๆ ความถี่ระดับนี้ทำให้แฟนบอลบางส่วนแซวว่า ทีมขายเสื้อเก่งกว่ายิงประตูเสียอีก
แต่เบื้องหลังความถี่นั้นคือกลยุทธ์ธุรกิจที่ชัดเจน รายงานการเงินล่าสุดระบุว่า
รายได้จากการขายเสื้อผ้าและสินค้าสโมสรของอาร์เซน่อลพุ่งสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้งทีม และยังเติบโตต่อเนื่องแบบปีต่อปี โดยรายได้เพิ่มขึ้นอีกราว 27% จากปีก่อนหน้า
ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นมา รายได้ด้านสปอนเซอร์และการค้าของอาร์เซน่อลเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า ถือว่าโตเร็วที่สุดในบรรดาสโมสรใหญ่ของโลก และมีอัตราการเติบโตแซงหน้าทีมร่วมลีกอย่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, ลิเวอร์พูล และ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ในช่วงเวลาเดียวกัน
จุดสำคัญคือ อาร์เซน่อลไม่ได้ขายแค่เสื้อแข่งสำหรับวันแข่งเท่านั้น แต่พยายามทำให้แบรนด์ของทีมกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ผ่านการจับมือกับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Aries และ A-COLD-WALL
เด็กรุ่นใหม่บางคนอาจรู้จักโลโก้อาร์เซน่อลจากเสื้อผ้าแฟชั่นก่อนจะเริ่มดูฟุตบอลด้วยซ้ำ ขณะที่แฟนบอลรุ่นเก่าก็หันมาใส่เสื้อผ้าที่มีโลโก้ทีมในชีวิตประจำวัน มากกว่าจะใส่เสื้อแข่งแบบเต็มชุดเฉพาะวันแข่งขัน
แนวคิดเอาฟุตบอลผสมแฟชั่นไม่ใช่เรื่องใหม่ในยุโรป เพราะ ปารีส แซงต์ แชร์กแมง เคยทำมาก่อนและประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ในพรีเมียร์ลีก อาร์เซน่อลคือทีมที่เดินหน้ากลยุทธ์นี้จริงจังที่สุด
พวกเขาไม่ได้แค่เปิดตัวเสื้อผ้าใหม่ธรรมดา แต่ถึงขั้นจัดแฟชั่นโชว์ในสนาม และให้นักเตะตัวหลักอย่าง เคแคลน ไรซ์ และ บูกาโย่ ซาก้า มาร่วมโปรโมตคอลเลกชันด้วยตัวเอง ทำให้ภาพลักษณ์ของทีมดูใกล้ชิดกับโลกแฟชั่นมากขึ้น ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสนามฟุตบอล
ในช่วงที่รายได้จากค่าถ่ายทอดสดไม่ได้โตเหมือนเมื่อก่อน สโมสรใหญ่จึงต้องมองหาวิธีสร้างรายได้ทางอื่นเพิ่ม เสื้อผ้าและสินค้าลิขสิทธิ์เลยกลายเป็นพื้นที่แข่งขันสำคัญ เพราะสามารถขายได้ตลอดทั้งปี และไม่ขึ้นอยู่กับว่าทีมจะชนะหรือแพ้ในสนาม
คำถามคือ กระแสฟุตบอลผสมแฟชั่นแบบนี้จะอยู่ได้นานแค่ไหน คงต้องใช้เวลาพิสูจน์ แต่สิ่งที่เห็นชัดตอนนี้คือ อาร์เซน่อลไม่ได้วางตัวเองเป็นแค่สโมสรฟุตบอลอีกต่อไป พวกเขากำลังผลักดันแบรนด์ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัย ที่ฟุตบอลและแฟชั่นเดินไปด้วยกันอย่างจริงจัง
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ข่าวกีฬา
- วิดีโอยอดนิยม
