ไวรัลใหม่! “เบียงก้าพอกผิว 100%” ลุ้นปลุกกระแส "มัมหมี" ตามรอยน้องสาว "หมีเนย"

จาก “น้องเนย” (Butterbear) มาสคอตหมีสีน้ำตาลขวัญใจชาวไทย สู่การเปิดตัว “พี่เบียงก้า” (Bianca Bear) พี่สาวหมีขนสีขาวสุดหวาน ที่เข้ามาขยายจักรวาล Butterbear ให้ใหญ่ขึ้นกว่าเดิม จนกลายเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่ถูกพูดถึงอย่างรวดเร็วบนโลกออนไลน์

หลังแบรนด์ Butterbear ในเครือ Coffee Beans by Dao เปิดตัว “พี่เบียงก้า” อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคมที่ผ่านมา ที่ร้าน Butterbear สาขา EMSPHERE

กระแสตอบรับจากแฟนคลับหรือเหล่า “มัมหมี” ก็พุ่งขึ้นทันที ทั้งยอดชมไลฟ์เปิดตัว เสียงพูดถึงบนโซเชียล รวมถึงการตามเก็บโมเมนต์ของสองพี่น้องหมี จนหลายคนยกให้ “พี่เบียงก้า” เป็นสมาชิกใหม่ที่มาแรงที่สุดของจักรวาล Butterbear ในเวลานี้

จากตัวละครบนแพ็กเกจ สู่มาสคอตเดินได้ตัวจริง

แม้หลายคนจะรู้สึกว่า “พี่เบียงก้า” คือคาแรกเตอร์ใหม่ แต่ความจริงแล้ว “พี่เบียงก้า” มีตัวตนอยู่ในจักรวาล Butterbear มานานแล้ว โดยแฟนคลับสายสังเกตเคยเห็นปรากฏอยู่บนแพ็กเกจจิ้ง ขนม และคุกกี้ของแบรนด์มาตลอด เพียงแต่ยังไม่เคยถูกนำเสนอในรูปแบบมาสคอตเต็มตัว

ชื่อ “Bianca” ยังมีที่มาจากภาษาอิตาลี แปลว่า “สีขาว” สะท้อนภาพลักษณ์ของหมีขนสีขาวสะอาดตา ที่มาพร้อมโบว์สีแดงขนาดใหญ่ และขนตางอนเป็นเอกลักษณ์

Butterbear วางเรื่องราวของ “พี่เบียงก้า” ให้เป็น “พี่สาว” ของน้องเนย ที่เดินทางไปเรียนด้าน Fashion Designer ที่ประเทศจีน เพื่อทำตามความฝัน ทำให้ที่ผ่านมาไม่ค่อยปรากฏตัวบนโซเชียล แต่การกลับมาไทยครั้งนี้ เป็นการกลับมาเพื่อร่วมฉลองวันเกิดให้น้องสาวโดยเฉพาะ

สิ่งที่ทำให้หลายคนเอ็นดู “พี่เบียงก้า” ไม่ใช่แค่ความน่ารัก แต่คือ “ความต่าง” จากน้องเนยที่เป็นหมีสีน้ำตาลสายพลัง ซน ขี้เล่น และดูเข้าถึงง่าย เบียงก้ากลับมาในภาพของพี่สาวเรียบร้อย หวาน สุภาพ เป็นหมีขนสีขาวที่มาพร้อมโบว์ใหญ่และขนตางอนเด่นสะดุดตา

แฟนคลับจำนวนมากเลยเริ่มเปรียบเทียบสองพี่น้องแบบขำๆ เช่น

“ดาร์กช็อก VS ไวท์ช็อก”

“กระท้อนยังไม่ปอก VS กระท้อนปอกแล้ว”

หรือประโยคที่เริ่มกลายเป็นไวรัลอย่าง “เบียงก้าพอกผิว 100%”

แม้จะเป็นมุกในหมู่แฟนคลับ แต่ก็สะท้อนชัดว่า Butterbear วางคาแรกเตอร์ของทั้งคู่มาอย่างละเอียด และทำให้คนดูจำความแตกต่างได้ทันที

จริงๆ แล้ว นี่คือหนึ่งในจุดแข็งสำคัญของ Butterbear ตั้งแต่ยุค “หมีเนยฟีเวอร์” เพราะสิ่งที่ทำให้ Butterbear ไม่ได้เป็นแค่ “มาสคอตร้านขนม” คือการสร้างตัวละครให้มีชีวิต มีบุคลิก มีความฝัน และมีเรื่องราวเหมือนไอดอลคนหนึ่ง

ถอดสูตรสำเร็จ “หมีเนย” ทำไมถึงครองใจมัมหมีได้ทั้งประเทศ

ผศ.ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และสื่อสารการตลาด จากคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เคยวิเคราะห์ข้อมูลกับทีมข่าว PPTV Wealth ว่า ความสำเร็จของ Butterbear เป็นตัวอย่างของ “Mascot Marketing” หรือการใช้มาสคอตสร้างการจดจำแบรนด์ ซึ่ง Butterbear ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของไทยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมี 3 ปัจจัยสำคัญ ได้แก่

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายชัด

Butterbear ถูกออกแบบมาให้มีความ “น่าเอ็นดู” ทั้งหน้าตา บุคลิก การแต่งตัว และท่าทาง จนสามารถมัดใจกลุ่มแฟนคลับที่เรียกตัวเองว่า “มัมหมี” ได้อยู่หมัด

2. สร้างตัวตนมาสคอตให้เป็นไอดอล แต่ใช้ชีวิตให้เรียล

แม้จะถูกวางเป็นเหมือนไอดอล แต่หมีเนยยังดูมีความธรรมดา มีความฝัน มีความโก๊ะ และมีมุมขี้เล่น ทำให้แฟนคลับรู้สึกเชื่อมโยงทางอารมณ์ หรือ Emotional Connection ได้ง่าย

3. การตลาดแบบ Omni-Channel

Butterbear ไม่ได้อยู่แค่หน้าร้าน แต่ขยายไปอยู่ทั้ง TikTok งานอีเวนต์ คอนเสิร์ต และคอนเทนต์ออนไลน์อย่างต่อเนื่อง

ความสำเร็จนี้ยังต่อยอดจาก “ร้านขนม” ไปสู่การเป็น “Personal Branding” เต็มรูปแบบ ทั้งสินค้า เพลง ซิงเกิล และการคอลแลบ กับแบรนด์ต่างๆ

อย่างไรก็ตามการปรากฎตัวของ “หมีเนย” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สามารถสร้างรายได้อย่างโดดเด่นให้กับธุรกิจ โดยข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ระบุว่า Butterbear ภายใต้บริษัท บัตเตอร์แบร์ จำกัด จดทะเบียนจัดตั้งเมื่อช่วงเดือนมีนาคม 2566 และเมื่อปี 2566 แจ้งมีรายได้รวม 7,441,961.84 บาท ปี 2567 มีรายได้รวม 544,872,207.77 บาท ส่วนปี 2568 ยังไม่ปรากฎข้อมูลแต่อย่างใด

จึงเป็นที่น่าสนใจว่า การมาของ “เบียงก้า” พี่สาว จะสามารถสร้างผลบวกให้กับธุรกิจ ปลุกกระแสมัมหมีได้เทียบเท่า “หมีเนย” น้องสาวหรือไม่

จับตา “พี่เบียงก้า” ไพ่ใบใหม่ของจักรวาล Butterbear

การเปิดตัว “พี่เบียงก้า” จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มตัวละครใหม่ แต่เป็นการขยาย “จักรวาล Butterbear” ให้มีมิติและเล่าเรื่องได้มากขึ้น

ยิ่งเมื่อ Butterbear เปิดแอ็กเคานต์Instagramชื่อว่า butteryworld.th เพื่อเล่าเรื่องราวของตัวละครต่างๆ ในจักรวาล ทั้งพี่เบียงก้า น้องเนย และ “ฮิปปี้” ฮิปโปสีม่วงเพื่อนรักของน้องเนย ก็ยิ่งสะท้อนว่าแบรนด์กำลังเดินเกมแบบ Character Universe คล้ายโมเดลคาแรกเตอร์ระดับโลก

ขณะเดียวกัน กระแสตอบรับช่วงแรกของ “พี่เบียงก้า” ถือว่ามาแรงเกินคาด ทั้งจากยอดชมไลฟ์เปิดตัว การปรากฏตัวในงาน 2026 ANNYEONG BANGKOK MUSIC FESTIVAL รวมถึงโมเมนต์ถ่ายภาพร่วมกับ JAY B ที่ยิ่งช่วยดันกระแสในกลุ่มแฟนคลับเกาหลี

โจทย์ต่อจากนี้จึงน่าจับตาว่า Butterbear จะสามารถต่อยอด “พี่สาวหมีขาว” ไปได้ไกลแค่ไหน ทั้งในมุมสินค้า งานคอลแลบ หรือแม้แต่การสร้างฐานแฟนคลับแยกของพี่เบียงก้าเอง

เพราะจากกระแสที่เกิดขึ้นตอนนี้ ดูเหมือนว่า “มัมหมี” อาจไม่ได้มีแค่ลูกสาวคนเดียวอีกต่อไป แต่กำลังตกหลุมรัก “สองพี่น้องหมี” พร้อมกันแล้วเรียบร้อย