Canva กับโจทย์เศรษฐกิจไทย รัฐเร่งดีลลงทุน เปลี่ยนฐานผู้ใช้เป็นรายได้เข้าประเทศ

การหารือระหว่างรัฐบาลไทยกับ Canva บริษัทเทคโนโลยีด้านการออกแบบจากออสเตรเลีย อาจไม่ได้มีความหมายเพียงเรื่องการนำแพลตฟอร์มดิจิทัลเข้ามาใช้ในประเทศ แต่สะท้อนโจทย์ใหญ่ของเศรษฐกิจไทยว่า จะเปลี่ยน “คนใช้เทคโนโลยี” ให้กลายเป็น “คนสร้างมูลค่าจากเทคโนโลยี” ได้มากแค่ไหน

นายเอกนิติ นิติทัณฑ์ประภาศ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง เปิดเผยว่า หนึ่งในผลจากภารกิจเยือนออสเตรเลียของนายกรัฐมนตรี คือการต่อยอดความร่วมมือกับ Canva โดยเฉพาะด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) การออกแบบ และ AI

โจทย์นี้มีฐานตลาดรองรับอยู่แล้ว เพราะ Canva ระบุว่ามีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 265 ล้านคนต่อเดือน ในกว่า 190 ประเทศ ขณะที่ในประเทศไทยมีผู้ใช้งานประมาณ 30 ล้านบัญชี และมีผู้ใช้งานต่อเดือนราว 7 ล้านคน ทำให้ไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการใช้งานแพลตฟอร์มสูง 

ขณะที่ในระดับบริษัท Canva ปิดปี 2568 ด้วยรายได้ประจำต่อปี (Annual Recurring Revenue) ประมาณ 4,000 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.3 แสนล้านบาท และมีผู้ใช้งานรายเดือน 265 ล้านคน เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อน สะท้อนว่าธุรกิจออกแบบดิจิทัลกำลังขยับจากเครื่องมือสร้างภาพไปสู่แพลตฟอร์มด้าน AI และการทำงานขององค์กร 

Creative Economy ไทย 1.44 ล้านล้านบาท

ความร่วมมือดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจสร้างสรรค์กำลังถูกวางให้เป็นหนึ่งในเครื่องยนต์การเติบโตใหม่ของไทย โดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ระบุว่า อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ 15 สาขาของไทยมีมูลค่า 1.44 ล้านล้านบาท หรือ 8.01% ของ GDP และมีการจ้างงานเกือบ 1 ล้านคน 

ดังนั้น ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนผู้ใช้ Canva ในไทย แต่คือการนำฐานผู้ใช้งานดังกล่าวไปต่อยอดเป็นรายได้ของนักออกแบบ ผู้ประกอบการ และธุรกิจไทย

หนึ่งในแผนที่รัฐบาลกำลังหารือคือการเชิญ Canva พิจารณาจัดตั้งสำนักงานภูมิภาคและศูนย์วิจัยด้าน AI-Design ในไทย เพื่อเพิ่มบทบาทของประเทศจากตลาดผู้ใช้ ไปสู่การพัฒนาบุคลากรและเทคโนโลยีด้านการออกแบบ

ดัน SME 40,000 ราย สร้างตลาดให้นักออกแบบไทย

ในภาคธุรกิจ ความร่วมมือระหว่าง Canva กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) และสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) ตั้งเป้าช่วย SME ไทย 40,000 ราย ในการนำเครื่องมือด้านการออกแบบไปใช้กับสินค้า บรรจุภัณฑ์ แคมเปญ และสื่อการตลาด

ขณะเดียวกัน ตั้งเป้าเพิ่มจำนวน Canva Creators หรือนักออกแบบไทย จาก 190 คน เป็น 1,000 คนภายในปี 2571 พร้อมพัฒนาทักษะด้าน AI เพื่อเปิดโอกาสให้นักออกแบบนำผลงานออกสู่ตลาดต่างประเทศและสร้างรายได้โดยตรง

หากทำได้ตามเป้าหมาย จำนวน Canva Creators จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 5 เท่า ภายใน 2 ปี และทำให้แพลตฟอร์มไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่ให้คนไทย “ใช้เครื่องมือ” แต่เป็นช่องทางนำผลงานไทยไปขายในตลาดโลก

จากห้องเรียนสู่แรงงานดิจิทัล

อีกด้านคือการพัฒนาทักษะผ่านภาคการศึกษา โดย Canva มีความร่วมมือกับสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.) และสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการศึกษาเอกชน (สช.) ให้ครูและนักเรียนเข้าถึง Canva Education โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

ข้อมูลจากหน่วยงานภาครัฐ ระบุว่า ความร่วมมือกับ สพฐ. ครอบคลุมครูและนักเรียนมากกว่า 6 ล้านคน ขณะที่ สช. ก็มี MOU เพื่อขยายการใช้งานในโรงเรียนเอกชนทั่วประเทศ 

สำหรับเป้าหมายในข้อมูลของรัฐบาล คือการขยายผู้ใช้งานด้านการศึกษาจาก 3.3 ล้านคน เป็น 6.6 ล้านคนภายในปี 2571 ซึ่งหากทำได้ จะเท่ากับการเพิ่มฐานผู้ใช้งานเป็น 2 เท่า

ประเด็นนี้จึงเชื่อมโยงกับตลาดแรงงานโดยตรง เพราะทักษะการออกแบบ การสื่อสารดิจิทัล และ AI กำลังกลายเป็นทักษะที่ใช้ในธุรกิจตั้งแต่ SME ไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่

โจทย์ใหญ่ไม่ใช่ “ใช้ Canva มากขึ้น” แต่ต้องสร้างมูลค่าเพิ่ม

ในมุมเศรษฐกิจ ความร่วมมือกับ Canva จึงเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามขยับโครงสร้างเศรษฐกิจไทยจากการพึ่งพาการผลิตและบริการแบบเดิม ไปสู่เศรษฐกิจที่ใช้ ทักษะ ความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และทรัพย์สินทางปัญญา เป็นตัวสร้างมูลค่า

นายเอกนิติ ระบุว่า ท่ามกลางการปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ ไทยจำเป็นต้องขยายพันธมิตรทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะประเทศที่มีจุดแข็งด้านเทคโนโลยีอย่างออสเตรเลีย เพื่อเพิ่มทางเลือกและสร้างความยืดหยุ่นให้กับเศรษฐกิจไทย

ไทยมีจุดแข็งด้านการผลิตและแปรรูปอาหาร ขณะที่ออสเตรเลียมีความเชี่ยวชาญด้าน AgriTech พลังงานหมุนเวียน ดิจิทัล และการผลิตขั้นสูง ขณะที่ Creative Economy และ AI เป็นอีกพื้นที่ที่สามารถเชื่อมจุดแข็งของทั้งสองประเทศเข้าด้วยกัน

สุดท้ายแล้ว ตัวเลขที่ต้องจับตาอาจไม่ใช่เพียงจำนวนคนไทยที่ใช้ Canva แต่คือ รายได้ของนักออกแบบ จำนวน SME ที่เพิ่มยอดขายจากการใช้เทคโนโลยี จำนวนผลงานไทยที่ขายได้ในตลาดโลก และมูลค่าทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นจริง

เพราะหากไทยมีผู้ใช้ Canva 30 ล้านบัญชี แต่ยังเป็นเพียง “ผู้บริโภคเทคโนโลยี” มูลค่าทางเศรษฐกิจก็ยังมีข้อจำกัด ตรงกันข้าม หากสามารถเปลี่ยนฐานผู้ใช้ให้เป็นนักออกแบบ ผู้สร้างคอนเทนต์ และ SME ที่ขายสินค้าและบริการออกสู่ตลาดโลกได้มากขึ้น นั่นจึงจะเป็นการเปลี่ยน Creative Economy และ AI ให้กลายเป็นรายได้ใหม่ ของเศรษฐกิจไทยอย่างเป็นรูปธรรม