เครื่องดื่มเอเนอร์จี้ดริงก์ “เรดบูล” ตั้งเป้า ! ปี 68 ยอดขายโต 2 เท่า

นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า เรดบูล โซดา ถือเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ โดยในปี 2568 นี้ ได้กำหนดทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ Recharge และ Refresh ตั้งเป้า ยอดขายเติบโตขึ้น 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา โดยจะใช้ 2 แนวทาง คือ รักษาฐานลูกค้าเดิม และขยายฐานลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ และอีกปัจจัยสำคัญ คือ การเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่

ปัจจุบัน เรดบูล เอ็กซ์ตร้า มียอดขายเติบโต 40% / ส่วนเรดบูล โซดา มี 4 รสชาติ ได้แก่ เรดบูล โซดา รสแอปเปิ้ลเขียวและองุ่นมัสแกต / เรดบูล โซดา รสเกรปฟรุตและสับปะรด/ เรดบูล โซดา รสบลูเบอร์รี แบล็กเคอร์แรนต์ / และล่าสุด เรดบูล โซดา ซัมเมอร์ เบอร์รี่ ยอดขายโดยรวมเติบโต 30%  

เพื่อตอบโจทย์กับกลุ่มคนรักสุขภาพมากขึ้นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเกือบ 100% เป็นสินค้าที่ใช้น้ำตาลน้อยลง โดยใช้น้ำตาลจากธรรมชาติแทนความหวาน พร้อมยืนยันว่า รสชาติยังเป็นรสชาติเดิมที่โดนใจผู้บริโภค ส่วนปัจจัยภาษีน้ำตาล ที่จะมีผลช่วงเดือนเมษายนปีนี้เป็นต้นไปนั้น ยืนยันว่า ไม่มีผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ ดังนั้น จะยังขายสินค้าราคาเดิม ซึ่งปัจจุบันเรดบลู โซดา ราคาอยู่ที่ 20 บาท

สำหรับกำลังซื้อของผู้บริโภคช่วงต้นปี ตั้งแต่เดือนมกราคม-มีนาคมนี้ มองว่า ค่อนข้างทรงตัว ซึ่งตลาดเครื่องดื่มเอเนอร์จี้ดริงก์ในปัจจุบันมีมูลค่าสูงถึง 22,000 ล้านบาท ปี 2567 เติบโต 3% โดยปี 2568 คาดว่า น่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นที่ 5% ท่ามกลางเศรษฐกิจยังชะลอตัว และเฉพาะตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ มูลค่าตลาดอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2568 น่าจะโตมากกว่า 5%

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันตลาดเครื่องดื่มในปี 2568 มีความท้าทายมากน้อยแค่ไหนนั้น ก็มองว่า หลายบริษัทยังคงติดตามดูสถานการณ์ต่างๆ และมีแผนพัฒนาการแข่งขันด้านการตลาด ด้วยการสร้างกิจกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่มีเทรนด์การบริโภคที่รักสุขภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม TCP ได้เปิดตัว แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ตอบโจทย์การเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่