เปิดเหตุทำไม คนไทยติดหรูสวนทางรายได้และเงินในกระเป๋า

ผศ.ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร ผู้ช่วยคณบดีงานวิชาการ หัวหน้าสาขาการตลาด และอาจารย์ที่ปรึกษางานสัมมนาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ระบุว่า ปรากฏการณ์การบริโภคแบบ “ติดหรู ดู luxurious” เกิดเป็นเทรนด์ทางการตลาดที่น่าสนใจ แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดีนัก ผู้คนก็ยังจะพยายามหารางวัลให้กับชีวิต สิ่งที่ดูว่าหรูหราอาจเป็นเพียงเครื่องดื่ม ขนม ของเล่นสะสม ราคาไม่ได้สูงมากนัก แต่ดูดี ตอบโจทย์ชีวิตของใครหลายคน 

โดยปัจจุบันความหรูหราไม่ได้มีอยู่แต่ในสินค้าหมวดหมู่สินค้าแบรนด์เนมเท่านั้น แต่ยังแฝงอยู่ในสินค้าหมวดหมู่อื่นๆ ในชีวิตประจำ วันอีกด้วยจะเห็นได้ว่ากลุ่มตลาดอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทยเองก็มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย โดยมาพร้อมกับภาพลักษณ์พรีเมียมและราคาที่ค่อนข้างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับสินค้าในหมวดหมู่เดียวกัน และไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนชั้นสูงหรือกลุ่มคนมีฐานะทางการเงินดีเลือกซื้อ กลับกลายเป็นสินค้าที่เข้าถึงได้กว้างขวางมากขึ้นในปัจจุบัน

พายุ "ยางิ" สิ้นฤทธิ์แล้ว พยากรณ์อากาศล่วงหน้า 10-18 ก.ย.ฝนตกหนักบางแห่ง

CMMU และ Wisesight ได้เผยผลการวิเคราะห์ ข้อมูลบน Social Media ซึ่งได้มีการจัดทำร่วมกันจำนวนผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 1,018 คน และพบว่า ผู้ชายติดหรูมากกว่าผู้หญิง

โดยผู้ชายมีพฤติกรรมการบริโภคสินค้าราคาสูงและสินค้าหรู ในกลุ่มสินค้าประเภท

• อุปกรณ์เทคโนโลยีมากที่สุดโดยเฉพาะ Apple  
• รองลงมาเป็นกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องแต่งกายและแฟชั่น มาแรงคือ  Louis Vuitton  
• กลุ่มสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่ม อย่าง Starbucks ตามลำดับ

ในส่วนของผู้หญิงนั้นมีพฤติกรรมการบริโภคสินค้าราคาสูงและสินค้าหรูในกลุ่มประเภทสินค้าซึ่งแตกต่างจากเพศชาย โดยผู้หญิงให้ความสำคัญกับ

• กลุ่มสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มมากที่สุด โดยเฉพาะ Starbucks
• รองลงมาเป็นกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องสำอาง น้ำหอม สกินแคร์ อย่าง Dior  
• และกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องแต่งกายและแฟชั่น คือ Dior ตามลำดับ

ขณะเดียวกัน พบว่า เจน X ชอบบริโภคและใช้สินค้าหรูมากที่สุด รองลงมาคือ เจน Z เจน Y และ Baby Boomer ตามลำดับ 

มาดูที่รายได้กันบ้างผลสำรวจพบว่า โดยพบว่ากลุ่มคนที่มีรายได้น้อยจะมีความติดลักซ์ในกลุ่มสินค้าประเภทอาหาร และเครื่องดื่มเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากเป็นการบริโภคสินค้าหรูในราคาที่สามารถเอื้อมถึงได้(Affordable Luxury) ซึ่งมักจะเป็นการบริโภคเพื่อให้รางวัลกับตัวเอง หรืออยากลองสัมผัสประสบการณ์หรูหราสักครั้งในชีวิต

สำหรับกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางไปจนถึงสูงส่วนมากจะมีความติดลักซ์ในกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำ หอม และเครื่องแต่งกาย รวมถึงสินค้าแฟชั่น เช่น เสื้อผ้ากระเป๋าแบรนด์เนมที่มีมูลค่าหลักหมื่นไปจนถึงหลักแสนซึ่งมักจะเป็นการซื้อเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์และความมั่นใจให้แก่ตนเอง

และเกินครึ่งมีรายได้ไม่เกิน 50,000 บาท และยอมควัก  10-30% ของเงินเดือนซื้อสินค้าหรู และมีถึง 50% ที่มีเงินออม ซึ่งเป็นเงินสำรองยามฉุกเฉินต่ำ กว่า 6 เดือน ซึ่งอาจสะท้อนถึงพฤติกรรมที่พวกเขาเลือกใช้เงินเพื่อสร้างความพึงพอใจในระยะสั้น มากกว่าการสะสมทรัพย์สินในระยะยาว และมีนิสัยการใช้จ่ายแบบไม่ค่อยยั้งคิด

 

อยากให้คนอื่นยอมรับและอยากแสดงสถานะทางสังคม

ส่วนแรงจูงใจของคนกลุ่มนี้ อันดับ 1 คือ อยากให้คนอื่นยอมรับ และอยากแสดงสถานะทางสังคม

โดยผู้บริโภคในกลุ่มนี้มักเลือกใช้สินค้าหรูหราเพื่อแสดงถึงสถานะและความสำเร็จในสังคมพวกเขาจะมีความรู้สึกว่า การได้ใช้สินค้าหรูหรือการมีไลฟ์สไตล์ที่ราคาสูงจะทำ ให้ตนเองได้รับการยอมรับและยกย่องจากผู้อื่น และผู้ชาย อยากได้รับการยอมรับและชอบความโดดเด่นมากกว่าผู้หญิง

อ่านงานวิจัยฉบับเต็มที่นี่