“Human Made” สตรีทแวร์ญี่ปุ่น ผู้ท้าทายเทรนด์ด้วยความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

ในโลกแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เทรนด์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วราวกับสายฟ้าแลบ และแบรนด์ต่าง ๆ ต่างแข่งขันกันเพื่อชิงความเป็นหนึ่ง

แต่มีแบรนด์หนึ่งที่โดดเด่นด้วยความมุ่งมั่นในคุณภาพ ความแท้จริง และเสน่ห์เหนือกาลเวลา นั่นคือ “Human Made” สตรีทแวร์ชื่อดังจากญี่ปุ่น

Human Made ก่อตั้งโดย “นิโก” (Nigo) ดีไซเนอร์ ดีเจ และนักธุรกิจชาวญี่ปุ่น ผู้สร้างสรรค์ทั้งเสียงเพลงและแฟชั่น จนกลายเป็นผู้สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมระหว่างสุนทรียศาสตร์แบบวินเทจและสไตล์ร่วมสมัย

HUMAN MADE Inc.

ศิลปินผู้เชื่อในพลังแห่งความสร้างสรรค์

นิโก มีชื่อจริงว่า นากาโอะ โทโมอากิ เกิดเมื่อวันที่ 23 ธันวาคม 1970 ที่เมืองมาเอะบาชิ ประเทศญี่ปุ่น หลายคนอาจไม่คุ้นชื่อเขา แต่น่าจะรู้จักเพลง “Tokyo Drift” (ประกอบภาพยนตร์ The Fast and the Furious: Tokyo Drift) ที่วง Teriyaki Boys ของเขาเป็นผู้ขับร้องเป็นอย่างดี

นิโกเริ่มเข้าสู่วงการใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างจริงจังขณะศึกษาที่วิทยาลัยบุงกะแฟชั่นในโตเกียว สถาบันที่มีชื่อเสียงในการสร้างสรรค์พรสวรรค์ด้านการออกแบบของญี่ปุ่น

ในช่วงที่เรียนมหาวิทยาลัย เขาได้รับบทบาทสำคัญในฐานะบรรณาธิการและสไตลิสต์ให้กับนิตยสารแฟชั่นชื่อดังของญี่ปุ่นอย่าง Popeye

ตำแหน่งบรรณาธิการนี้มอบโอกาสสำคัญให้กับเขา และเปิดโอกาสให้เขาได้สร้างเครือข่ายกับวงการแฟชั่นอุระ-ฮาราจูกุ (Ura-Harajuku) ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในโตเกียว

นิโกได้พบกับ ฟูจิวาระ ฮิโรชิ บุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมผู้เป็นตำนาน ซึ่งมักถูกยกย่องว่าเป็น “เจ้าพ่อแห่งสตรีทแวร์ญี่ปุ่น” ผู้ที่ในอนาคตจะบุกเบิกไลน์สินค้า HTM ของไนกี้ และ Fenom ของ Levis

เขาเริ่มเล่นดนตรีครั้งแรกสมัยเรียนมหาวิทยาลัย โดยตั้งวงดนตรีแนวพังก์คัฟเวอร์ Tokyo Sex Pistols ร่วมกับฟูจิวาระ ฮิโรชิ และบุคคลที่ต่อมาจะมีชื่อเสียงในวงการแฟชั่นคนอื่น ๆ เช่น ทาคาฮาชิ จุน (ผู้ก่อตั้ง UnderCover) และอิวานากะ ฮิคารุ

ในปี 1993 นิโกได้ร่วมมือกับ ทาคาฮาชิ จุน เพื่อเปิดร้านบูติกแฟชั่นในชื่อ “Nowhere” โดยจัดแสดงสินค้าสตรีทคัลเจอร์ที่สำคัญของสหรัฐฯ และเสื้อผ้ากีฬาเฉพาะกลุ่มที่ผลิตในญี่ปุ่นอย่างพิถีพิถัน นับเป็นการวางรากฐานให้กับสุนทรียศาสตร์ญี่ปุ่นแบบใหม่

ปีเดียวกันนั้น นิโกยังก่อตั้งแบรนด์แม็กซิมอลลิสต์ “A Bathing Ape” (BAPE) ในร้านเล็ก ๆ ร่วมกับนักออกแบบกราฟิก Sk8thing ซึ่งในช่วงแรกพวกเราเริ่มจำหน่ายเสื้อฮู้ด เสื้อยืด และสินค้า “ลายพราง”

BAPE โด่งดังจากลายพรางอันเป็นเอกลักษณ์นี้เอง รวมถึงเสื้อยืดลายกราฟิกที่โดดเด่น และเสื้อฮู้ดซิปเต็มตัว จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สตรีทแวร์ทรงพลังดั้งเดิมของญี่ปุ่น และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจนโด่งดังไปทั่วโลก

แม้ว่าในช่วงแรกเขาจะประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในฐานะผู้สร้าง BAPE แต่วิสัยทัศน์ในปัจจุบันของเขากลับถูกถ่ายทอดผ่านแบรนด์รองที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น นั่นคือ Human Made

HUMAN MADE Inc.

อนาคตในอดีต

การเปิดตัว Human Made ในปี 2010 ถือเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงทางความคิดสร้างสรรค์ครั้งสำคัญสำหรับนิโกสะท้อนถึงความปรารถนาของเขาที่จะสำรวจอัตลักษณ์แฟชั่นที่แยกตัวออกจากแนวทางกราฟิกและสไตล์แม็กซิมอลลิสต์ของ BAPE

Human Made ถือกำเนิดขึ้นในฐานะโปรเจกต์ส่วนตัวที่สะท้อนถึงความหลงใหลตลอดชีวิตของนิโกในการสะสม การเก็บรักษา และการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์วัฒนธรรม

สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ถูกสร้างขึ้นบนรากฐานแห่งความเหนือกาลเวลา โดยจงใจปฏิเสธเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วและวงจรความนิยมที่ไม่หยุดนิ่งของเสื้อผ้าสตรีทแวร์ร่วมสมัย

Human Made แปลตรงตัวคือ “สิ่งที่มนุษย์สร้างขึ้น” ขณะที่แก่นแท้ทางปรัชญาถูกกลั่นกรองออกมาเป็นคติประจำแบรนด์ “อนาคตอยู่ในอดีต” (The future is in the past)

Human Made ระบุว่าไว้ในหน้าเว็บไซต์ว่า “เราเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์คือคุณค่าพื้นฐานของมนุษย์ และเมื่อจิตใจของเราก้าวข้ามการครุ่นคิดถึงแค่ความสามารถในการใช้งานจริงและประสิทธิภาพเพียงอย่างเดียว เราจึงจะค้นพบแนวคิดใหม่ ๆ อย่างแท้จริง”

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

“Stussy” จุดเริ่มต้นสุดบังเอิญ ของก็อดฟาเธอร์แห่งวงการสตรีทแวร์

3 ต.ค. 2568

วันวานยังหวานอยู่! “ทามาก็อตจิ” ของเล่นยุค 90 คืนชีพเพราะคนโหยหาอดีต

26 ก.ย. 2568

พวกเขาระบุว่า “พวกเราที่ Human Made จึงได้ผสมผสานวัฒนธรรมสมัยใหม่ของท้องถนนเข้ากับความเคารพอย่างลึกซึ้งต่ออดีต เพื่อกำหนดอนาคต”

พูดง่าย ๆ ก็คือ พวกเขานำภูมิปัญญาและงานฝีมืออันเหนือชั้นจากยุคสมัยก่อนมาสร้างสรรค์เสื้อผ้าเพื่ออนาคตที่สดใส

ผลงานสร้างสรรค์ของ Human Made ทำให้นิโกสามารถเจาะลึกเข้าไปในคลังข้อมูลส่วนตัวอันกว้างขวางของเขา เพื่อสร้างสรรค์สไตล์ที่สะท้อนตัวตนที่แท้จริงของเขา

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนจากการสร้างเทรนด์ที่ปฏิวัติวงการไปสู่การพัฒนาสุนทรียศาสตร์ที่เข้าใจง่ายและสวมใส่ได้ในทุกสถานการณ์

นับตั้งแต่ก่อตั้ง แบรนด์ได้ทุ่มเทให้กับการสร้างสรรค์เสื้อผ้าคลาสสิกขึ้นใหม่ เพิ่มความทันสมัยอย่างละเอียดอ่อน ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์ดั้งเดิมเอาไว้

ความสมบูรณ์ทั้งทางภาพและโครงสร้างของ Human Made เกิดจากความซาบซึ้งในเสื้อผ้าสไตล์อเมริกันตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 จนถึงกลางศตวรรษที่ 20

คอลเลกชันเสื้อผ้าอเมริกันวินเทจอันหลากหลายของนิโกถือเป็นแรงบันดาลใจโดยตรงสำหรับเสื้อผ้าเหล่านี้ สร้างความมั่นใจในความแท้จริงที่ไม่อาจเลียนแบบได้จากภาพถ่ายธรรมดา ๆ

การให้ความสำคัญกับแรงบันดาลใจทางกายภาพนี้ หมายความว่าทุกทางเลือกในการออกแบบ ตั้งแต่การวางกระเป๋าไปจนถึงการทอผ้า ล้วนได้รับอิทธิพลจากประวัติศาสตร์ที่จับต้องได้

เพื่อรับประกันคุณภาพและความแม่นยำระดับสูงสุดในแบบวินเทจ Human Made จึงได้ร่วมมือกับบริษัท Warehouse ในโอซากา

Warehouse ได้รับการยอมรับทั่วโลกในแวดวงเสื้อผ้าเดนิมและเสื้อผ้ามรดก ด้วยความเชี่ยวชาญในการผลิตวัสดุและเทคนิคการผลิตแบบวินเทจคุณภาพสูง

ผลลัพธ์ที่ได้คือคอลเลกชันเสื้อผ้าที่โดดเด่นด้วยเนื้อผ้าคุณภาพสูง สีสันที่นุ่มนวล และเฉดสีพาสเทลอ่อน ๆ

ผลงาน Human Made เฉลิมฉลองความงามของความไม่สมบูรณ์แบบ โดยมักใช้เทคนิคต่าง ๆ เช่น การลงสีอย่างพิถีพิถัน เพื่อให้ดูราวกับเป็นมรดกตกทอดอันล้ำค่า

อัตลักษณ์ทางภาพลักษณ์ที่เรียบง่ายของแบรนด์นี้ เน้นที่สัญลักษณ์ที่จดจำได้ทันที นั่นคือ “โลโก้รูปหัวใจสีแดงที่วาดด้วยมืออย่างเรียบง่าย”

แนวทางการสร้างแบรนด์ที่พิถีพิถันนี้ยังคงรักษาความสวยงามแบบมินิมอลไว้ ทำให้คุณภาพและสไตล์วินเทจของเสื้อผ้าสามารถสะท้อนตัวตนได้

หลังจากความสำเร็จอันโดดเด่นกว่าสองทศวรรษนิโกก็เริ่มก้าวออกจากบริษัท และในที่สุดก็ลาออกจาก A Bathing Ape ไปอย่างถาวรในปี 2013

HUMAN MADE Inc.

สู่ความหรูหราระดับโลก

นิโกโฟกัสให้กับ Human Made มากขึ้น ด้วยการตั้งบริษัท Otsumo Co., Ltd. ในปี 2016 เพื่อดูแลบริหารแบรนด์ ก่อนจะเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น HUMAN MADE Inc. ในเดือน พ.ค. 2024 เพื่อรวมอัตลักษณ์ของแบรนด์ไว้ภายใต้บริษัทเดียว

สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ที่ชิบูยะ โตเกียว และยังคงมุ่งมั่นพัฒนาทีมงานสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง โดยมีพนักงาน 175 คน ณ ต้นปี 2025

บริษัท HUMAN MADE Inc. ไม่ได้เปิดเผยรายได้ แต่ ณ ปี 2025 รายงานทุนประมาณ 87.5 ล้านเยน (ราว 18.7 ล้านบาท) มีลูกค้าออนไลน์จาก 88 ประเทศ/ภูมิภาคทั่วโลก

มัตสึนูมะ เรย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ อดีตผู้อำนวยการของยูนิโคล (Uniqlo) ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ UT Collaboration เป็นผู้กำหนดทิศทางกลยุทธ์องค์กรควบคู่ไปกับนิโก

พันธกิจหลักของบริษัทคือ “ปลูกฝังวัฒนธรรม” สนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริง และมุ่งหวังที่จะพัฒนาวัฒนธรรมญี่ปุ่นให้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่โดดเด่นของประเทศถัดจากมังงะและอนิเมะ

วิสัยทัศน์นี้ได้รับการสนับสนุนจากทีมที่ปรึกษาซึ่งประกอบด้วยเหล่าครีเอทีฟผู้ทรงอิทธิพลระดับโลกมากมาย อาทิ KAWS และ Pharrell Williams ซึ่งทั้งคู่ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาอย่างเป็นทางการของบริษัท

ธุรกิจของ Human Made ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่เสื้อผ้า สู่ธุรกิจไลฟ์สไตล์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครือร้านอาหารยอดนิยมอย่าง CURRY UP

บริษัทยังบริหารพื้นที่ค้าปลีกคอนเซ็ปต์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกหลายแห่ง รวมถึงร้าน OTSUMO PLAZA ในย่านมินามิ อาโอยามะ กรุงโตเกียว

เพื่อตอกย้ำจุดยืนอันโดดเด่นของแบรนด์ แบรนด์นี้ยังได้ร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่าง HUMAN MADE CAFE by Blue Bottle Coffee ในโตเกียว

การมีส่วนร่วมในวงการแฟชั่นชั้นสูงของนิโกเริ่มต้นในปี 2014 เมื่อเขาได้รับแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์สำหรับไลน์ UT ยอดนิยมของ Uniqlo ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพรสวรรค์ด้านการออกแบบสำหรับตลาดมวลชนของเขา

ในปี 2020 เขาได้รับเลือกจาก Virgil Abloh ผู้ล่วงลับ ให้ร่วมงานกับ Louis Vuitton แบรนด์ดังระดับโลกในการสร้างสรรค์แคปซูลคอลเลกชันที่ได้รับเสียงชื่นชมจากนักวิจารณ์

ความสำเร็จสูงสุดของเขาในโลกแห่งความหรูหราเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2021 ด้วยการได้รับแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Kenzo แบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติฝรั่งเศสอันเก่าแก่ของ LVMH ซึ่งตอกย้ำสถานะของเขาในฐานะบุคคลสำคัญในวงการแฟชั่นระดับไฮเอนด์ระดับโลก

แบรนด์ Human Made เตรียมเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ระดับโลกแห่งแรกที่ฮาราจูกุ โตเกียว ในช่วงฤดูร้อนปี 2026 โดยจะเป็นร้านค้าที่บริหารจัดการโดยตรงที่ใหญ่ที่สุดในโลกของแบรนด์ Human Made

นอกจากนี้ ในฤดูใบไม้ผลิปี 2027 จะมีการเปิดตัวร้านค้าเพิ่มเติมอีกแห่งเพื่อมอบประสบการณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Human Made ร้านค้าแห่งใหม่นี้มีกำหนดเปิดให้บริการบนถนนมิยูกิ ในอาโอยามะ

ด้วย Human Made นิโกยังคงส่งเสริมคุณภาพและมรดกทางวัฒนธรรม สร้างแบรนด์ระดับโลกที่มีสาขาตั้งแต่โตเกียวและเกียวโต ไปจนถึงเซี่ยงไฮ้และโซล พิสูจน์ให้เห็นว่างานฝีมือที่แท้จริงยังคงเป็นรากฐานของสไตล์ที่ยั่งยืน

พีพีทีวี

เรียบเรียงจาก (1) (2) (3) (4) (5)