ตลาดสตรีมมิ่งเพลง-พอดแคสต์โตพุ่งช่วงโควิด-19 เจ้าไหนเป็นที่นิยมสุด?

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงออนไลน์และพอดแคสต์ได้รับความนิยมและเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยในปี 2022 นี้ ขนาดตลาดสตรีมมิ่งเพลงขยายตัวเป็น 3.03 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.05 ล้านล้านบาท) มีผู้ใช้บริการทั้งหมด 776.2 ล้านคนทั่วโลก

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดนี้เติบโตเป็นพิเศษ คือการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่บังคับให้ผู้คนต้องหาความบันเทิงอยู่แต่ในบ้านของตัวเอง ซึ่งนอกจากจำนวนผู้ฟังจะเพิ่มขึ้นแล้ว แพลตฟอร์มทั้งหลายยังมีรายได้จากผู้ที่สนใจนำโฆษณามาลงเพิ่มขึ้นด้วย

วิเคราะห์ 5 ทิศทาง สงครามรัสเซีย-ยูเครนในปีหน้า 2023

ข้อมูลจาก Megaphone บริษัทเทคโนโลยีพอดแคสต์ในเครือของ Spotify ระบุว่า ปี 2021 เป็นปีของการเติบโตแบบระเบิดระเบ้อของคอนเทนต์ ส่วนปี 2022 เป็นปีของการกระจายความหลากหลายของคอนเทนต์

เฉพาะแพลตฟอร์มพอดแคสต์ พบว่ามีการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดในพื้นที่ตลาดใหม่ ๆ ที่ก่อนหน้านี้ไม่ได้นิยมการฟังพอดแคสต์มากนัก เช่น สเปน โต 298%, อิตาลี โต 244% และฝรั่งเศส โต 375%

ในขณะที่เมื่อจำแนกด้วยอายุของกลุ่มผู้ฟัง พบว่า กลุ่มวัยรุ่นตอนต้นอายุ 13-17 ปี มีการเติบโตสูงสุดที่ 49% รองลงมาคือกลุ่มใกล้เกษียณอายุ 55-64 ปี โตขึ้น 45%

ปัจจุบัน มีหลายบริษัทที่ถือว่าเป็นผู้นำในตลาดสตรีมมิ่งเพลงและพอดแคสต์ ไม่ว่าจะเป็น Spotify, Amazon Music, Apple Music, YouTube Music และอื่น ๆ

Statista ได้ทำการสำรวจข้อมูลในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรว่า ปัจจุบัน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงหรือพอดแคสต์เจ้าไหน ที่ “ยืนหนึ่ง” ซึ่งผู้ใช้ยังคงจ่ายเงินเพื่อใช้บริการในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทั้งนี้ ผู้ใช้ 1 คนอาจใช้บริการแพลตฟอร์มากกว่า 1 เจ้า

ในสหรัฐฯ มีการสอบถามประชาชน 4,599 คน พบว่า ปัจจุบันเป็น Amazon Music ที่ครองตำแหน่งราชาตลาดสตรีมมิ่งเพลงและพอดแคสต์ โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถาม หรือเกือบครึ่ง ใช้บริการ Amazon Music รองลงมาอันดับ 2 มีสองเจ้าที่ได้ตำแหน่งไป คือ Spotify และ Apple Music ด้วยจำนวนผู้ใช้ 40% ตามมาติด ๆ ในอันดับที่ 3 คือ YouTube Music มีผู้ใช้ 39%

ขณะที่ในสหราชอาณาจักร อันดับ 1 ตกเป็นของ Spotify โดยมีผู้ใช้สูงถึง 51% ส่วน Apple Music สลับมาเป็นอันดับ 2 ที่ 44% ส่วนอันดับ 3 และ 4 เป็น Apple Music (29%) และ YouTube Music (25%) ตามลำดับ

เรียกได้ว่า Spotify, Amazon Music, Apple Music และ YouTube Music ถือเป็นผู้เล่นหลักในตลาดนี้เลยก็ว่าได้ ส่วนอันดับอื่น ๆ ที่ตามมานั้นค่อนข้างมีความหลากหลาย เช่น SoundCloud, Deezer และ eMusic ในสหราชอาณาจักร ส่วนสหรัฐฯ มี iTunes, iHeartRadio และ Sirius XM เป็นที่นิยมรองลงมา

มีนักวิเคราะห์ประเมินว่า “บริการสตรีมเพลง เช่น Spotify หรือ Apple Music ไม่เพียงแต่เอาชนะการต่อสู้กับการเผยแพร่ที่ผิดกฎหมายเท่านั้น แต่ยังทำลายกำแพงและทำให้การเข้าถึงเพลงทุกประเภทเป็นเรื่องง่าย”

นอกจากนี้ เพื่อสร้างความโดดเด่นให้แพลตฟอร์มของตัวเองแตกต่างจากเจ้าอื่น ผู้ให้บริการหลายรายพยายามเพิ่มฟีเจอร์พิเศษเฉพาะตัว เช่น ปล่อยเพลงใหม่ล่วงหน้า หรือนำเสนอเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร จำพวกคอนเสิร์ตหรือพอดแคสต์

นักวิเคราะห์เสริมว่า ด้วยสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันที่ผู้บริโภคพยายามลดรายจ่าย คาดว่าตลาดสตรีมมิ่งเพลงและพอดแคสต์จะเจอแนวโน้มการสมัครสมาชิกลดลง แต่คาดว่าอุตสาหกรรมนี้โดยรวมจะยังคงเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

 

เรียบเรียงจาก Statista

ภาพจาก Shutterstock