“อีลอน มัสก์” ได้ชื่อว่าเป็นมหาเศรษฐีที่ประสบความสำเร็จในเกือบทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นยานยนต์ไฟฟ้าเทสลาหรือเทคโนโลยีอวกาศสเปซเอ็กซ์ แต่จุดด่างพร้อยใหญ่ในชีวิตเขาดูเหมือนจะเป็นการเข้าซื้อกิจการทวิตเตอร์และเปลี่ยนชื่อมันเป็น “X” เมื่อปี 2022
แต่ 2 ปีที่ผ่านมา ภายใต้การบริหารของมัสก์ รายได้ของบริษัทจากโฆษณาหายไปแบบฮวบฮาบ เกิดการฟ้องร้ององค์กรไม่แสวงหากำไรที่รายงานว่า X มีเนื้อหาที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งเพิ่มขึ้น และพนักงานประมาณ 8 ใน 10 คนถูกไล่ออก
มูลค่าที่ลดลงอย่างต่อเนื่องของ X ทำให้หลายฝ่ายจับตามองว่า โซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้สูงเป็นเบอร์ต้น ๆ ของโลกรายนี้จะมีชะตากรรมอย่างไรต่อไป
10 ขนมขบเคี้ยวสุดเฮลท์ตี้ อร่อยด้วยแถมช่วยชะลอวัยด้วย
อย่างไรก็ตาม แม้รายได้ของ X จะลดลง แต่ X ยังคงมีอิทธิพลในฐานะแหล่งข่าวและบทบาทในฐานะช่องทางในการเผยแพร่มุมมองขวาจัดของมัสก์ให้กับผู้ติดตามกว่า 200 ล้านคนของเขา บ่งชี้ว่า ผลประโยชน์ที่บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกรายนี้จะได้รับนั้นไม่จำเป็นต้องวัดจากเกณฑ์มาตรฐานทางการเงินเพียงอย่างเดียว
นิก นิวแมน ผู้ช่วยวิจัยอาวุโสที่สถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism กล่าวว่า “มันเป็นการกำหนดวาระทางการเมืองและประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งในการส่งเสริมมุมมองเสรีนิยมของเขา”
ปริมาณการเข้าชม X ทั่วโลกเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามข้อมูลจาก Similarweb โดยมีการเข้าชมผ่านเว็บเดสก์ท็อปและมือถือ 4.3 พันล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 3.8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 5 พันล้านครั้งก่อนที่มัสก์จะเข้าซื้อกิจการ
การเติบโตของ X ยังชะลอตัวลงในแง่ของผู้ใช้ โดย Financial Times รายงานว่า จำนวนผู้ใช้รายวันทั่วโลกในไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 คือ 251 ล้านคน แม้ว่าจะยังคงเพิ่มขึ้น 1.6% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปี 2023
เดิมที จำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นนี้ควรจะดึงดูดแบรนด์และบริษัทต่าง ๆ ให้กลับมาลงโฆษณากับ X อีกครั้ง แต่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงหลีกเลี่ยงแพลตฟอร์มนี้ จากการอนุญาตให้บัญชีนักเคลื่อนไหวขวาจัด ผู้มีอิทธิพลที่เกลียดชังผู้หญิง นักทฤษฎีสมคบคิด ไปจนถึง “โดนัลด์ ทรัมป์” อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ ผู้เต็มไปด้วยเรื่องฉาว ให้กลับมาใช้งานแพลตฟอร์มได้อีกครั้งหลังเคยถูกแบนไปเพราะโพสต์เนื้อหาที่สร้างความเกลียดชัง
ฟาร์ฮัด ดิเวชา กรรมการผู้จัดการของ AccuraCast ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลในลอนดอน ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา กล่าวว่า แพลตฟอร์ม X ยังคงไม่ได้รับความสนใจจากแบรนด์ใหญ่ ๆ หลายแห่ง
“X หายไปจากเรดาร์ของผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก ซึ่งก่อนหน้านี้พวกเขาเคยรวมแพลตฟอร์มนี้ไว้ในส่วนผสมของสื่อของตน ผมไม่เห็นว่าพวกเขาจะกลับไปใช้ X อีกแล้ว เพราะมัสก์ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่า เขาไม่สนใจรายได้จากโฆษณา และต้องการให้ X เป็นแพลตฟอร์มที่มีการกลั่นกรองเนื้อหาน้อยมาก ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างมาก” ดิเวชากล่าว
ลู พาสคาลิส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ AJL Advisory บริษัทที่ปรึกษาด้านโฆษณา กล่าวว่า ภายใต้การเป็นเจ้าของของมัสก์ ทำให้ “X ไม่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์เลย”
นักวิเคราะห์ยังมองว่า การที่มัสก์คืนชีพบัญชีทรัมป์ใน X รวมถึงสนับสนุนเขาอย่างสุดลิ่มทิ่มประตูนั้น นอกจากจะเป็นเรื่องของทัศนคติทางการเมืองแล้ว เชื่อว่ามัสก์กำลัง “ซื้อใจ” เพื่อหวังว่าจะได้ผลประโยชน์หรือสิ่งตอบแทนจากทรัมป์หากแคนดิเดตจากพรรครีพับลิกันได้กลับมานั่งเก้าอี้ประธานาธิบดีสหรัฐฯ อีกครั้ง
ที่ผ่านมามีรายงานว่า หากทรัมป์คว้าชัยเลือกตั้งสหรัฐฯ 2024 ได้ มัสก์จะได้การันตีตำแหน่งในคณะรัฐมนตรี หรือดำรงตำแหน่งในกรมประสิทธิภาพรัฐบาล (Department of Government Efficiency)
หนึ่งในหน้าที่ของกรมนี้คือการดูแลสัญญาและสัมปทานต่าง ๆ ของรัฐบาลกลาง อันจะก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ครั้งใหญ่ เพราะเขาอาจนำบริษัทของตัวเองมารับงานบางอย่างได้ หรือหลีกเลี่ยงการตรวจสอบบางประการ
ทั้งนี้ นิวยอร์กไทม์สพบว่า เทสลาและสเปซเอ็กซ์งานสัญญาจ้างกับรัฐบาลคิดเป็นมูลค่าอย่างน้อย 1.54 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.2 แสนล้านบาท) ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ในขณะเดียวกัน X และบริษัทเทคโนโลยีระบบประสาทนิวรัลลิงก์ ถูกหน่วยงานของรัฐสอบสวนหรือตรวจสอบรวมกัน 20 ครั้ง
นอกจากนี้ หากมัสก์ถูกบังคับให้ขายผลประโยชน์ทางการเงินในบริษัทของเขาเพื่อรับตำแหน่งทางการเมือง เขาอาจได้รับการลดหย่อนภาษีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
เขามีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากมาตรา 1043 ของประมวลกฎหมายภาษีสหรัฐฯ ซึ่งจะอนุญาตให้เขาเลื่อนการจ่ายภาษีเงินได้จากการขายหุ้นทั้งหมดจากการขายหุ้นดังกล่าวได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากมัสก์เข้าร่วมรัฐบาลทรัมป์ชุดที่สอง เขาอาจได้รับการลดหย่อนภาษีมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์
เมื่อรายได้จากการขายทรัพย์สินดังกล่าวถูกนำไปใส่ในกองทุนรวม ภาษีจะถูกเลื่อนออกไปจนกว่าจะขายทรัพย์สินใหม่ออกไป อย่างไรก็ตาม หากไม่เคยขายทรัพย์สินดังกล่าวเลย การเลื่อนออกไปดังกล่าวจะกลายเป็นการถาวร
ต้องมาคอยดูกันว่า การสนับสนุนส่วนตัวและทางการเงินของมัสก์ที่มีต่อ โดนัลด์ ทรัมป์ จะได้รับผลตอบแทนกลับมาคุ้มค่าหรือไม่
เรียบเรียงจาก The Guardian / Fortune
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ต่างประเทศ
- วิดีโอยอดนิยม
