เลโก้บุกตลาดการศึกษาของจีน มุ่งพัฒนาทักษะเด็กๆ ในห้องเรียน

บริษัทผู้ผลิตของเล่นตัวต่อหลากสีสัญชาติเดนมาร์ก “เลโก้” กำลังร่วมมือกับสถานศึกษาระดับท้องถิ่นในประเทศจีน เพื่อให้เด็กนักเรียนหันมาเล่นตัวต่อเลโก้เพื่อเสริมสร้างทักษะ ความคิดสร้างสรรค์ และสมาธิ การที่เลโก้เลือกเจาะตลาดประเทศจีนผ่านระบบการศึกษานั้น ต่างจากกลยุทธ์ในประเทศอื่นๆโดยสะท้อนทั้งแผนการตลาดของบริษัทที่เน้นการเรียนรู้ของเด็กมากขึ้น ขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับทิศทางตลาดในจีนที่ขยายตัวมากขึ้น ขณะที่ตลาดเดิมๆ ของเลโก้ เช่น ยุโรป และสหรัฐฯ นั้นหดตัว เมื่อเดือนกันยายนปีที่ผ่านมา บริษัทเลโก้เผยว่า เตรียมปรับลดพนักงานลง 8 เปอร์เซ็นต์ ทั่วโลก หลังผลประกอบการหดตัวเป็นครั้งแรกในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ช่วงครึ่งแรกของปี 2017 กำไรของเลโก้ลดลงกว่า 5 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ด้านสมาคมสินค้าของเล่นและเด็กของจีนเผยว่า ตลาดของเล่นในจีนเติบโตขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2017 และคาดว่าตลาดจะเพิ่มมูลค่าขึ้นจาก 9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ไปเป็น 8 หมื่น 5 พันล้านเหรียญภายในปี 2020 ตัวแทนบริษัทเลโก้ในจีนเผยว่า บริษัทจะไม่เน้นกลยุทธ์การขาย แต่จะเน้นบทบาทในการเสริมสร้างทักษะให้เด็ก อย่างไรก็ตาม ผู้ปกครองจำนวนไม่น้อยกลับบอกว่าถูกลูกๆ กดดันให้ซื้อเลโก้ให้ เพื่อจะเล่นนอกห้องเรียนด้วย