ถอดความสำเร็จ "Art Toy" ทำไมถึงกลายเป็นของเล่นโดนใจคนรุ่นใหม่


โดย PPTV Online

เผยแพร่




ถอดความสำเร็จ “อาร์ตทอย” (Art Toy) ทำไมถึงกลายเป็นของเล่นโดนใจคนรุ่นใหม่ หนึ่งปีสร้างมูลค่าได้มากถึงหลักล้านล้านบาท

เคยสงสัยกันหรือไม่ว่า “อาร์ตทอย” (Art toy) กลายมาเป็นของเล่นที่นิยมไปทั่วโลกได้อย่างไร และไม่ว่าจะเด็กหรือผู้ใหญ่ต่างก็หาซื้อมาสะสมไม่แพ้กัน

เป็นเรื่องน่าช็อก! เมื่อเกิดปรากฏการณ์ห้างแตกกันให้เห็นกันชัด ๆ  หลังร้านขายของเล่นสัญชาติจีน “ป๊อปมาร์ท” (POP MART) มาเปิดตัวที่ไทย ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เป็นสาขาแรก เมื่อวันที่ 21 กันยายน ที่ผ่านมา

รู้จัก “POP MART” ร้านของเล่นสัญชาติจีน ที่คนแห่ไปต่อคิวกันล้นหลาม!

"ไหว้พระจันทร์" วันไหน เวลาไหน เฮง! เช็กวิธี พร้อมเคล็ดลับขอพร

และล่าสุดกำลังจะเปิดสาขาที่สอง ณ ศูนย์การค้าเทอร์มินอล ในช่วงสิ้นปีนี้ แถมยังมีแผนอีกว่าในปีถัดไปจะขยายไปตามมุมเมืองต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพมหานคร

ทำไมอาร์ตทอยถึงเป็นที่ชื่นชอบ

อาร์ตทอยเป็นงานศิลปะที่ถูกออกแบบให้มีรูปร่างหน้าตาที่เป็นเอกลักษณ์ แถมยังสามารถสร้างสรรค์ชุด หรือพร็อพ ออกมาได้อย่างหลากหลาย

เนื่องจากมีคุณค่าทางศิลปะ ความสร้างสรรค์ และสามารถถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกออกมาได้ นี่จึงเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ใครที่ได้ก้าวเข้ามาสู่วงการนี้แล้ว ต่างออกกันไม่ได้ ต้องสะสมกันต่อ

โดยสถิติระบุว่า ตอนนี้ตลาดอาร์ตทอยทั่วโลกพัฒนาอย่างรวดเร็ว ขนาดตลาดเพิ่มขึ้นจาก 8.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.12 แสนล้านบาท) ในปี 2015 มาอยู่ที่ 3.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.22 ล้านล้านบาท) ในปี 2022

80% ของอาร์ตทอยทั่วโลกผลิตในจีน

ขณะเดียวกัน ข้อมูลจากสมุดปกขาวปี 2023 ว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์เด็กของจีน ชี้ว่ามูลค่าการส่งออกของเล่นจีน (ยกเว้นเกม) ในปี 2022 อยู่ที่ 4.83 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.73 ล้านล้านบาท) เพิมขึ้น 5.6% จากปี 2021 โดย 80% ของอาร์ตทอยทั่วโลกผลิตในจีน และมากกว่าหนึ่งในสามผลิตในเมืองตงก่วน

ผสมผสานวัฒนธรรม จุดเริ่มต้นดาวเด่นดวงใหม่ “อาร์ตทอย”

อู๋อี้ฟู รองผู้จัดการทั่วไปของเฉาหวานจู๋ (Chaowanzu) แพลตฟอร์มค้าขายอาร์ตทอยจีน เล่าให้ฟังว่า สมัยก่อนผู้ผลิตอาร์ตทอยในจีน มักรับจ้างผลิตสินค้าสำเร็จรูปให้ต่างชาติเป็นหลัก และส่วนมากเป็นทรัพย์สินทางปัญญาหรือผลิตภัณฑ์ต้นแบบของต่างชาติ แต่ตอนนี้เกิดแบรนด์ท้องถิ่นในประเทศเพิ่มขึ้น และนำเสนอองค์ประกอบความเป็นจีนอยู่ไม่น้อย

อาร์ตทอยจำนวนมากขายดีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อย่างญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ เพราะผู้คนส่วนใหญ่ในสองประเทศนี้สนใจในตำนานจีน

นอกจากนั้นยังมีการผลิตอาร์ตทอยรูปสัตว์สไตล์จีนอย่าง “เสืออ้วนพั่งหู” (Pang Hu) และ “หมูน้อยลู่ลู่” (Lulu pigs) ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคต่างชาติโดยง่ายด้วย

ป๊อปมาร์ทหนึ่งในความสำเร็จของธุรกิจอาร์ตทอย

เมื่อไม่นานมานี้ ป๊อปมาร์ท ผู้ประกอบธุรกิจอาร์ตทอยชั้นนำของจีน ได้เผยแพร่รายงานครึ่งปี 2023 ว่า รายได้ครึ่งแรกของปีนี้อยู่ที่ 2.81 พันล้านหยวน (ราว 1.4 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้น 19.3% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยธุรกิจในต่างประเทศของป๊อปมาร์ทยังเติบโตด้วยความเร็งสูงอย่างต่อเนื่องด้วย

ขณะรายได้ของป๊อปมาร์ทในเขตบริหารพิเศษฮ่องกง เขตบริหารพิเศษมาเก๊า และเกาะไต้หวันของจีน รวมถึงในต่างประเทศ ช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา สูงถึง 376 ล้านหยวน (ราว 1.88 พันล้านบาท) เพิ่มขึ้นเกือบ 140% เมื่อเทียบปีต่อปี

นอกจากนั้นป๊อปมาร์ท ได้เปิดร้านสาขาแบบออฟไลน์มากกว่า 55 แห่งในกว่า 25 ประเทศทั่วโลก รวมทั้งจัดตั้งเครือข่ายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ครอบคลุมนานาประเทศมากกว่า 80 แห่ง

 

พร้อมกับส่งเสริมการประชาสัมพันธ์แบรนด์และวัฒนธรรมของเล่นตามสมัยนิยมทั่วโลก ด้วยการเข้าร่วมนิทรรศการขยาดใหญ่ในต่างประเทศและกิจกรรมแจกลายเซ็นของเหล่าศิลปินในช่วงครึ่งปีแรกนี้

อย่างนิทรรศการ Crybaby Molly ที่จัดขึ้นในไทย (22 กรกฎาคม -30 กันยายน 2566) ก็เป็นหนึ่งในกิจกรรมประชาสัมพันธ์แบรนด์และวัฒนธรรมของเล่นตามสมัยนิยมด้วย

จะเห็นได้ว่า พลังของการประชาสัมพันธ์วัฒนธรรมของเล่นตามสมัยนิยมทั่วโลก ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการผลิตของเล่นแบบดั้งเดิม

วันสุดท้าย! นิทรรศการ Crybaby Molly 2566 ร่วมปลดปล่อยความรู้สึก

“กอล์ฟ พิชญะ” แจงหลังโดนดราม่า Art Toy ชิ้นแรกก็อป “CRYBABY” ประกาศยุติขาย - ขอโทษแบรนด์แล้ว

ที่สำคัญการผลิตอาร์ตทอยในปัจจุบันยังมีความหลากหลาย และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ซึ่งมีคำพูดหนึ่งจาก ไป่เจี๋ย รองประธาน 52 ทอยส์ (52TOYS) กล่าวว่า คนรุ่นใหม่กล้าแสดงออกตัวตน และผู้บริโภคจำนวนมากเลือกอาร์ตทอย เพราะเป็นของเล่นที่แสดงตัวตนของพวกเขาได้

นี่จึงเป็นเหตุผลว่า ทำไมอาร์ตทอยถึงเป็นที่นิยม และยังมีโอกาสเติบโต ขยายตลาดใหญ่ขึ้นในระดับโลก

ขอบคุณข้อมูลจาก : Xinhuathai

ขอบคุณภาพจาก : PPTV และ ShutterStock

สรุปเหรียญ เอเชียนเกมส์ 2022 ล่าสุดวันที่ 29 ก.ย. 66 ทัพนักกีฬาไทย

"ไหว้พระจันทร์" วันไหน เวลาไหน เฮง! เช็กวิธี พร้อมเคล็ดลับขอพร

รู้จักสลาก สลาก L6 คืออะไร ประเดิมออกงวดแรก 1 ต.ค.66

TOP ไลฟ์สไตล์
วิดีโอยอดนิยม
เรื่องที่คุณอาจพลาด

วิดีโอยอดนิยม

ข่าวเด่นในรอบสัปดาห์

เพิ่ม PPTVHD36
ลงในหน้าจอหลักของคุณ