เกิดอะไรขึ้นกับ Pop Mart? เมื่อกระแส Labubu เริ่มแผ่ว ฉุดยอดขายทั่วโลก

Pop Mart เจ้าของร้านขายกล่อมสุ่ม Art Toy ที่เป็นกระแสความนิยมคนแห่ซื้อ เก็งกำไร เก็งราคา กันทั่วโลก ซึ่งตัวเด่นมีทั้ง เช่น Labubu Molly Crybaby เป็นต้น

แต่ดูเหมือนว่ากระแสเหล่านั้นเริ่มสิ้นมนต์ขลังเสียแล้ว เมื่อดูจากผลประกอบการล่าสุด ไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลง 45-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนให้เห็นถึงการชะลอตัวของยอดขาย โดยเฉพาะ Labubu ที่ความนิยมเริ่มลดลงในตลาดสำคัญทั่วโลกโดยเฉพาะตลาดต่างประเทศและช่องทางออนไลน์

ซึ่งรายได้ของบริษัทลดลงทั้งสาขาในจีน เอเชียแปซิฟิก สหรัฐอเมริกา รวมถึงยุโรปและภูมิภาคอื่น ๆ

ตลาดสหรัฐอเมริกาได้รับผลกระทบหนักที่สุด โดยรายได้ลดลง 70–75% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รองลงมาคือ ตลาดเอเชียแปซิฟิก ซึ่งไม่รวมจีนแผ่นดินใหญ่และโอเชียเนีย ลดลง 65–70% ขณะที่ยุโรปและภูมิภาคอื่น ๆ ลดลง 50–55% ส่วนจีน  ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของบริษัท มีรายได้ลดลง 25–30% จะเห็นได้วว่าการชะลอตัวเกิดขึ้นในแทบทุกตลาดโดยเฉพาะตลาดต่างประเทศที่เคยเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการขยายธุรกิจของ Pop Mart

ต้องบอกว่า Labubu คือสินค้าเรือธงของ Pop Mart จนได้รับความนิยมไปทั่วโลก โดยอาศัยกระแสบนโซเชียลมีเดียที่ทำให้ความต้องการสะสมของเล่นจากกล่องสุ่ม ได้รับความสนใจจากหลายประเทศ  ซึ่งกระแสดังกล่าวช่วยผลักดันให้ Pop Mart เติบโตอย่างรวดเร็ว และทำให้ตุ๊กตาตัวนี้กลายเป็นหนึ่งในสินค้าที่โดดเด่นของบริษัท

แต่เมื่อความนิยมเริ่มลดลง ยอดขายก็ได้รับผลกระทบตามไปด้วย ทำให้เกิดคำถามว่า Pop Mart จะสามารถรักษาการเติบโตของรายได้ในระยะยาวได้หรือไม่ หากไม่สามารถสร้างตัวละครใหม่ที่ได้รับความนิยมในระดับเดียวกับ Labubu ได้

ความท้าทายสำคัญของบริษัทจึงไม่ได้อยู่เพียงการรักษายอดขายของสินค้าที่เคยเป็นกระแส แต่ยังรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภค และลดการพึ่งพาตัวละครยอดนิยมเพียงไม่กี่ตัว

นอกจากนี้ การที่รายได้ลดลงพร้อมกันในหลายตลาดยังสะท้อนให้เห็นว่า การขยายไปต่างประเทศอาจไม่เพียงพอ หากความต้องการซื้อสินค้าหลักชะลอตัวลงในวงกว้าง

อย่างไรก็ตาม ในกรณีของ Pop Mart จึงเป็นตัวอย่างของธุรกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วจากกระแสความนิยม แต่ต้องเผชิญความท้าทายเมื่อกระแสเริ่มแผ่วลง เพราะความสำเร็จในการสร้างสินค้าที่กลายเป็นไวรัล ไม่ได้หมายความว่าจะสามารถรักษาความต้องการซื้อของผู้บริโภคไว้ได้อย่างต่อเนื่อง

จากนี้ ต้องจับตาว่า Pop Mart จะสามารถสร้างตัวละครใหม่ที่ประสบความสำเร็จ และรักษาฐานลูกค้าเดิมได้มากน้อยเพียงใด รวมถึงบริษัทจะสามารถเปลี่ยนความนิยมในระยะสั้นให้กลายเป็นการเติบโตทางธุรกิจที่ยั่งยืนได้หรือไม่ 

เพราะการที่รายได้ลดลงในไตรมาสเดียวไม่ได้หมายความว่าธุรกิจจะล้มเหลวในระยะยาว แต่เป็นสัญญาณสำคัญที่ทำให้บริษัทต้องหากลยุทธ์ในการสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของกระแสผู้บริโภค

เรียบเรียงจาก CNBC / South China Morning Post (SCMP)