ส่อง 10 เทรนด์ธุรกิจ Lifestyle และบันเทิงแห่งปี 2026 ปักหมุดสู่ปี 2027
ก้าวผ่านครึ่งหลังของปี 2026 มาอย่างเข้มข้น วิถีชีวิตและพฤติกรรมของผู้คนทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด แรงขับเคลื่อนทางเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) โครงสร้างประชากรผู้สูงวัย และภาวะโลกร้อน ได้กลายเป็นปัจจัยหลักในการกำหนดทิศทางเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค จากข้อมูลวิเคราะห์ของ สถาบันพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) ร่วมกับสถิติเศรษฐกิจดิจิทัลปี 2026 พบว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสะดวก ความน่าเชื่อถือ และประสบการณ์ส่วนบุคคล (Personalized Experience) ในระดับที่เพิ่มมากขึ้น
สะท้อนภาพที่สอดคล้องกันว่า ผู้บริโภคกำลังมองหามากกว่าสินค้าหรือบริการเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับ ความสะดวก ประสบการณ์เฉพาะบุคคล สุขภาพ ความน่าเชื่อถือ และความสัมพันธ์กับแบรนด์หรือ Community
ขณะเดียวกัน เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยกำลังขยายบทบาทมากขึ้น โดย Creative Economy Agency (CEA) ประเมินมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยไว้ในระดับกว่า 1.4 ล้านล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 8% ของ GDP สะท้อนว่า Content, Entertainment, Culture และ Lifestyle กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของระบบเศรษฐกิจไทย
แล้วอะไรคือเทรนด์ที่จะเข้ามากำหนดทิศทางของธุรกิจ Lifestyle และ Entertainment ในปี 2026 และอาจต่อเนื่องไปถึงปี 2027?
1. Pet Humanization & Pet-Tech: เมื่อสัตว์เลี้ยงกลายเป็นสมาชิกครอบครัว
เทรนด์การเลี้ยงสัตว์เหมือนสมาชิกในครอบครัว หรือ Pet Humanization ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและทวีความเข้มข้นยิ่งขึ้นในปี 2026 คนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Y และ Gen Z มีแนวโน้มแต่งงานช้าลงหรือครองตัวเป็นโสดมากขึ้น จึงเลือกเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็น "ลูก" แทน
จากข้อมูลของ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า มูลค่าตลาดสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยปี 2026 ขยายตัวสูงขึ้นกว่า 15% จากปีที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็นกลุ่มอาหารเกรดพรีเมียม (Human-Grade) และกลุ่มอุปกรณ์ Pet-Tech เช่น ปลอกคออัจฉริยะตรวจวัดการเต้นของหัวใจ กล้องวงจรปิด AI วิเคราะห์อารมณ์สัตว์เลี้ยง และบริการการแพทย์ระยะไกล (Tele-pet Medicine) ธุรกิจคอนโดมิเนียม ร้านอาหาร และสถานที่ท่องเที่ยวรูปแบบ Pet-Friendly กลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่ต้องมีเพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มนี้
ในประเทศไทย แนวโน้มดังกล่าวยังเชื่อมโยงกับธุรกิจ Lifestyle โดยตรง ทั้งคอนโดมิเนียม โรงแรม ร้านอาหาร คาเฟ่ และสถานที่ท่องเที่ยวที่ออกแบบให้เป็น Pet-Friendly มากขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจคือ Pet Economy ไม่ได้ขายเพียง “สินค้าให้สัตว์เลี้ยง” แต่กำลังขาย คุณภาพชีวิตและประสบการณ์ร่วมกันระหว่างเจ้าของกับสัตว์เลี้ยง
2. Longevity & Silver Economy: สุขภาพและการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ
ประเทศไทยเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างสมบูรณ์แบบ จากรายงานสถิติประชากรของ สำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่าประชากรที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปมีสัดส่วนเกิน 20% ของประชากรทั้งหมด ส่งผลให้กลุ่ม Silver Surfer กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักที่มีกำลังซื้อสูง มีเวลา และเปิดรับเทคโนโลยี ธุรกิจ Longevity Economy หรือการส่งเสริมการมีชีวิตที่ยืนยาวและแข็งแรงจึงได้รับความนิยมอย่างมาก
แนวคิด Longevity Economy จึงเข้ามามีบทบาท ตั้งแต่บริการด้านสุขภาพ การป้องกันโรค การออกกำลังกาย โภชนาการ Wellness Tourism ไปจนถึงบริการที่ช่วยให้ผู้สูงวัยสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกและมีคุณภาพ
ขณะเดียวกัน ธุรกิจท่องเที่ยวก็เริ่มผสมผสานการพักผ่อนเข้ากับ Wellness มากขึ้น เช่น โปรแกรมดูแลสุขภาพ การออกกำลังกาย การทำสมาธิ และกิจกรรมที่ออกแบบเพื่อส่งเสริมคุณภาพชีวิต ได้แก่ คลินิกชะลอวัย (Longevity Clinic) การบำบัดด้วยวิตามินเฉพาะบุคคล (Personalized Supplements) รวมไปถึงการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) ที่ผสมผสานการพักผ่อนเข้ากับการดูแลสุขภาพเชิงลึก
โจทย์สำคัญของธุรกิจในอนาคตจึงไม่ใช่เพียง “ทำอย่างไรให้คนมีอายุยืน” แต่รวมถึง ทำอย่างไรให้ผู้คนมีชีวิตที่ยืนยาวและยังสามารถใช้ชีวิตได้อย่างมีคุณภาพ
3. Fan-Based Business & Fandom Economy: จาก Followers สู่ Community
ยุคของการวัดความสำเร็จด้วยจำนวน Followers เพียงอย่างเดียวกำลังเปลี่ยนไป ในปี 2026 เนื่องจากอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีการปิดกั้นการมองเห็นมากขึ้น ธุรกิจบันเทิงและแบรนด์ Lifestyle จึงเปลี่ยนมาเน้นสร้าง "Fan-Based Business" หรือระบบเศรษฐกิจฐานแฟน
ผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินให้กับแบรนด์หรือศิลปินที่พวกเขามีความผูกพันทางอารมณ์สูง (Emotional Engagement) ไม่ว่าจะเป็นการกดบัตรคอนเสิร์ต สินค้าคอลแลบส์รุ่นจำกัด (Limited Collection) หรือการเข้าร่วม VIP Community ธุรกิจที่เข้าใจการสร้างประสบการณ์พิเศษเฉพาะกลุ่ม (Curated Community) จึงสามารถสร้างรายได้เติบโตสวนกระแสเศรษฐกิจได้เป็นอย่างดี
แนวคิดพวกนี้ยังเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่ม ตั้งแต่ K-Pop, Gaming, Anime, Sports ไปจนถึง Creator Community และความสนใจด้านวัฒนธรรมและความเชื่อ
สำหรับธุรกิจ สิ่งสำคัญจึงไม่ใช่เพียงคำถามว่า “มีผู้ติดตามกี่คน” แต่คือ ผู้ติดตามเหล่านั้นมีความผูกพันกับแบรนด์มากเพียงใด
4. Experience-Driven Entertainment: เมื่อความบันเทิงต้อง “สัมผัสได้”
ในวันที่ผู้บริโภคสามารถรับชมวิดีโอ เพลง และคอนเทนต์จำนวนมหาศาลผ่านหน้าจอได้ตลอดเวลา ประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในโลกจริงจึงมีคุณค่ามากขึ้น นี่คือที่มาของ Experience-Driven Entertainment และ Immersive Entertainment
ธุรกิจบันเทิงในปี 2026 จึงเริ่มปรับตัวสู่รูปแบบ Immersive Entertainment เช่น ละครเวทีแบบรับชมได้รอบทิศทาง Exhibition ศิลปะดิจิทัลอินเทอร์แอคทีฟ และเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่ที่รวมเรื่องอาหาร แฟชั่น และศิลปะไว้ด้วยกัน ข้อมูลจาก กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ชี้ให้เห็นว่า งานอีเวนต์และเทศกาลท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ กลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติในปี 2026 จาก “การดูคอนเทนต์” จึงกำลังเปลี่ยนเป็น “เข้าไปอยู่ในคอนเทนต์”
5. Hyper-Personalized AI Assistant: เมื่อ AI กลายเป็นผู้ช่วยส่วนตัว
ในปี 2026 ปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้อยู่แค่ในคอมพิวเตอร์ทำงานอีกต่อไป แต่ก้าวเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันในรูปแบบผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะ (Hyper-Personalized AI Companion) AI สามารถวิเคราะห์ตารางงาน วางแผนเมนูอาหารประจำวันตามค่าเลือด เลือกชุดแต่งกายตามสภาพอากาศ หรือแม้กระทั่งแนะนำภาพยนตร์และเพลงตามอารมณ์ของผู้ใช้งานในขณะนั้น
ธุรกิจบันเทิงสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์ม Lifestyle ต่างนำ AI มาใช้วิเคราะห์พฤติกรรมเชิงลึกเพื่อเสิร์ฟคอนเทนต์และสินค้าที่ตรงใจผู้ใช้แบบรายบุคคล N=1 Marketing (หรือ Individual / One-to-One Marketing) ช่วยลดเวลาในการค้นหาและเพิ่มความพึงพอใจสูงสุด
อย่างไรก็ตาม การใช้ AI ที่มีประสิทธิภาพจะไม่ได้วัดเพียงความสามารถในการสร้าง Content แต่รวมถึงการใช้ข้อมูลอย่างเหมาะสม ความโปร่งใส และการสร้างความไว้วางใจด้วย
6. Sustainable Lifestyle & Circular Economy: จากภาพลักษณ์สู่การลงมือทำ
เรื่องสิ่งแวดล้อมกำลังเปลี่ยนจากแนวคิดด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ไปสู่โจทย์ทางธุรกิจที่จับต้องได้มากขึ้น ผู้บริโภคให้ความสนใจกับที่มาของสินค้า วัสดุ กระบวนการผลิต บรรจุภัณฑ์ และการจัดการหลังการใช้งาน ส่งผลให้ธุรกิจต้องพิจารณาเรื่อง Sustainability ตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง
ในด้าน Lifestyle เทรนด์ที่เห็นได้ชัดคือ Circular Economy ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นมือสอง การเช่าเสื้อผ้า การนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่ รวมไปถึงธุรกิจอาหารที่ให้ความสำคัญกับ Food Waste
ขณะเดียวกัน ธุรกิจท่องเที่ยวและอีเวนต์ก็ต้องคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ดังนั้น Sustainability ในปี 2026 จึงไม่ใช่เพียงคำว่า “รักษ์โลก” แต่กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Business Model
7. Slow Urbanism & Third Place 2.0: พื้นที่เยียวยาใจของคนเมือง
วิถีชีวิตที่เร่งรีบทำให้คนเมืองในปี 2026 มองหาพื้นที่ที่สาม (Third Place) ที่มากกว่าแค่ร้านกาแฟทั่วไป เกิดเป็นแนวคิด "Slow Urbanism" หรือการสร้างพื้นที่ชีวิตที่ช้าลงท่ามกลางความวุ่นวายของเมืองใหญ่
คอมมูนิตี้มอลล์และคาเฟ่ย่อยต่างๆ ปรับรูปแบบเป็น Urban Experience Platform เพิ่มพื้นที่สีเขียว กิจกรรมเวิร์กช็อปศิลปะ มุมทำสมาธิ หรือห้องฟังเพลงแผ่นเสียง (Listening Bar) เพื่อให้ผู้บริโภคได้หลีกหนีความเครียดและใช้เวลาเชื่อมโยงกับตัวเองและผู้คนรอบข้าง
แนวคิด Slow Urbanism จึงไม่ใช่การทำให้เมืองหยุดเคลื่อนไหว แต่เป็นการออกแบบพื้นที่ให้ผู้คนสามารถใช้ชีวิตในจังหวะที่เหมาะกับตัวเองมากขึ้น ในด้านธุรกิจพื้นที่เหล่านี้จึงไม่ได้ขายเพียงสินค้า แต่ขาย "เวลาและประสบการณ์"
8. Bleisure Travel & Smart Mobility: เที่ยว ทำงาน และใช้ชีวิตในทริปเดียว
พฤติกรรมการทำงานแบบไฮบริด (Hybrid Working) และ Remote Work ได้หลอมรวมเข้ากับชีวิตประจำวันอย่างสมบูรณ์แบบ เกิดเป็นเทรนด์ "Bleisure Travel" (Business + Leisure) ที่ผู้คนออกเดินทางท่องเที่ยวพร้อมทำงานไปในตัว
โรงแรมและที่พักทั่วประเทศไทยได้ปรับเปลี่ยนสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อรองรับกลุ่ม Digital Nomad เช่น การติดตั้งอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงระดับอุตสาหกรรม การจัดพื้นที่ Co-Working Space 24 ชั่วโมง
ขณะเดียวกัน Smart Mobility เช่น EV Charging และระบบขนส่งอัจฉริยะ ก็เข้ามามีบทบาทในการสร้างประสบการณ์การเดินทางที่เชื่อมต่อกันมากขึ้น
9. Mental Health & Well-being Gaming: เมื่อเกมไม่ได้มีไว้เพื่อการแข่งขันเท่านั้น
วงการเกมและสื่อบันเทิงดิจิทัลในปี 2026 ก้าวไปไกลมากกว่าแค่เรื่องของความสนุก แต่กลายมาเป็นเครื่องมือในการดูแลสุขภาพจิต (Mental Health) แนวโน้มของเกมประเภท Cozy Gaming เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน เกมประเภทปลูกผัก ตกแต่งบ้าน ทำอาหาร สำรวจโลก หรือสร้างความสัมพันธ์กับตัวละคร ถูกออกแบบให้ผู้เล่นสามารถเล่นได้โดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันหรือเผชิญความกดดันสูง
ขณะเดียวกัน แอปพลิเคชันด้าน Meditation, Sleep และ VR Experience ก็สะท้อนความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างช่วงเวลาพักจากชีวิตประจำวัน
อย่างไรก็ตาม การกล่าวว่าเกมสามารถรักษาหรือบำบัดปัญหาสุขภาพจิตควรพิจารณาอย่างระมัดระวัง เพราะประโยชน์ของแต่ละรูปแบบขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมและผู้ใช้งาน แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดกว่าคือ Entertainment กำลังขยับเข้าใกล้ Well-being มากขึ้น
10. Trust Economy & Authentic Content: ยุคแห่งความจริงใจและความน่าเชื่อถือ
ปิดท้ายด้วยเทรนด์ที่สำคัญที่สุดในปี 2026 คือ "Trust Economy" หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยความไว้วางใจ ในยุคที่เนื้อหา AI สร้างขึ้นได้ง่ายจนล้นตลาด ผู้บริโภคเริ่มโหยหา "ความจริงใจ" (Authenticity) จากแบรนด์และสื่อมวลชน
ผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับแหล่งที่มา ความโปร่งใส ประสบการณ์จริง และความเป็นมนุษย์มากขึ้น ทั้งในรีวิวสินค้า คอนเทนต์จาก Creator และข่าวสารจากสื่อ ขณะเดียวกัน Creator Economy ก็เติบโตจากการที่ Creator ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิต Content แต่สามารถสร้าง Community พัฒนา Personal Brand สร้างสินค้า และต่อยอดไปสู่การเป็นเจ้าของได้ ในด้านธุรกิจ ก็ต้องคิดมากกว่าการ “จ้าง Creator เพื่อโพสต์สินค้า” แต่ต้องสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง Brand – Creator – Community ได้ในระยะยาว
สำหรับสื่อเอง ความน่าเชื่อถือ กระบวนการตรวจสอบข้อมูล และความรับผิดชอบต่อเนื้อหาจะยิ่งมีความสำคัญในโลกที่ทุกคนสามารถผลิตและเผยแพร่ Content ได้
-
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง: 7 เทรนด์สุขภาพใหม่ 2026 คนเจนใหม่เน้น สุขกาย สุขใจ!
-
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง: Digital Transformation คืออะไร? การปรับธุรกิจเข้าสู่ยุคดิจิทัล
การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ธุรกิจ Lifestyle และบันเทิงในปี 2026 ชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่สินค้าหรือบริการทั่วๆ ไปอีกต่อไป แต่กำลังมองหา "ประสบการณ์ ความโปร่งใส และคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น" ธุรกิจที่สามารถปรับตัวนำเทคโนโลยี AI มาใช้อย่างชาญฉลาด ควบคู่ไปกับการรักษาความน่าเชื่อถือและความเป็นมนุษย์ จะเป็นผู้ชนะที่เติบโตได้อย่างยั่งยืนในโลกอนาคตปี 2027
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ไลฟ์สไตล์
- วิดีโอยอดนิยม
