5 กรกฎาคม 2566 คือวันแรกที่บริษัท Meta นำโดยมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ทำให้โลกได้รู้จักกับแอปพลิเคชัน "Threads" และหลังเปิดตัวได้ไม่นาน Threads สร้างปรากฏการณ์ถล่มทลาย จากยอดดาวน์โหลดที่เพิ่มสูงขึ้นหลัก 10 ล้านภายในเวลาไม่ถึงครึ่งวัน จนได้รับการกล่าวขานว่าจะเป็นแอปฯ ที่เกิดมาเพื่อโค่นความยิ่งใหญ่ของ X หรืออดีตทวิตเตอร์ว่า "Twitter Killer"
อย่างไรก็ตาม กระแสของ Threads กลับเงียบลงภายในไม่ถึง 10 วัน ทำให้หลายฝ่ายต่างสงสัยว่ามันเกิดอะไรขึ้น? เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น?
ข่าวดังข้ามปี 2566 : ทั่วโลกระส่ำ! สงคราม “ฮามาส-อิสราเอล”
กำเนิดแพลตฟอร์ม “Threads”
ความนิยมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง X หรือทวิตเตอร์ในชื่อเดิม ที่ได้ อีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีชื่อดังเจ้าของเข้ามาครอบครอง ยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้งานรุ่นใหม่ จากสถิติที่เผยว่ามีผู้ใช้งาน X ในช่วงอายุ 18-24 ปี 28.3% และในช่วงอายุ 25-34 ปีถึง 29.6% ซึ่งรวมแล้วมากกว่าครึ่งหนึ่งเลยทีเดียว
ถึงกระนั้น ความนิยมในการใช้งาน X ก็ไม่ได้สูงนัก หากเทียบการใช้งานต่อเดือนกับ 2 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง Facebook และ Instagram ของบริษัท Meta ที่มี มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก เป็นเจ้าของ
โดย Statista เว็บไซต์เก็บสถิติดังเผยว่า สถิติการใช้งานต่อเดือน หรือ Monthly Active Users ของ Facebook จะอยู่ที่ 3,030 ล้านผู้ใช้งานต่อเดือน และ Instagram จะอยู่ที่ 2 พันล้านผู้ใช้งานต่อเดือน ส่วน X จะอยู่ที่ 666 ล้านต่อเดือน ซึ่งห่างชั้นกับทั้งสองแพลตฟอร์มจาก Meta ค่อนข้างมาก
แต่ข้อได้เปรียบของ X ที่ทำให้ครองใจผู้ใช้งานมาได้อย่างต่อเนื่องคือ การเป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้ผู้ใช้งานสามารถสื่อสารได้ ฉับไว รายงานสถานการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงวันได้รวดเร็วตลอดเวลา ทั้งยังสามารถรีโพสต์จากโพสต์และความเห็นที่ต้องการได้ด้วย แต่ทางฝั่ง Meta ยังไม่มีแพลตฟอร์มลักษณะดังกล่าว
ด้วยเหตุนี้ Meta จึงผุดไอเดีย สร้างแพลตฟอร์มที่มีลักษณะคล้าย X ขึ้นมา พร้อมตั้งชื่อว่า “Threads” โดย มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก กล่าวหลังจากที่เปิดให้ดาวน์โหลด Threads อย่างเป็นทางการว่า “Threads จะเป็นพื้นที่สาธารณะที่เปิดกว้างสำหรับทุกการสนทนา โดยจะนำประสบการณ์ที่ดีที่สุดของผู้ใช้งานทุกคนบน Instagram มาปรับใช้และรังสรรค์แพลตฟอร์มใหม่”
“สามารถทำได้ทั้งการแชร์-พิมพ์ข้อความ ไอเดียต่าง ๆ ได้ดังใจนึก เพียงแค่เชื่อมต่อกับบัญชี Instagram จากนั้นก็เริ่มใช้งานได้เลย ซึ่งผมหวังว่าต่อไป Threads จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ขึ้น และมีสังคมที่เป็นมิตรระหว่างผู้ใช้งานต่อไป”
ก้าวแรกอันยิ่งใหญ่ ครองใจ 10 ล้านผู้ใช้งานใน 7 ชั่วโมง
5 กรกฎาคม 2023 หลังจากที่ Meta เปิดให้ดาวน์โหลด Threads ได้เพียง 1 ชั่วโมง ก็มีสถิติอันเรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ หลังมีรายงานว่า Threads ทุบสถิติกลายเป็นแอปพลิเคชันที่มียอดผู้ใช้งาน (Users) แตะ 1 ล้านครั้ง แซงหน้า Chat-GPT จากบริษัท OpenAI ของ อีลอน มัสก์ ในปี 2022 ที่ใช้เวลา 5 วัน และ Clubhouse แอปพลิเคชันสนทนาในปี 2020 ที่ใช้เวลากว่า 1 สัปดาห์ ถึงจะมียอดผู้ใช้งานแตะหลักล้าน
6 ชั่วโมงต่อมา Threads ทุบสถิติอีกครั้ง ก่อนโด่งดังเป็นพลุแตก หลังมียอดผู้ใช้งานพุ่งไปถึง 10 ล้านครั้ง ทำให้ Threads ขึ้นแท่นแอปพลิเคชันที่มีผู้ใช้งานสูงแตะ 10 ล้านครั้งภายในเวลาเพียง 7 ชั่วโมงเท่านั้น แซงคู่แข่งเจ้าเดิมอย่าง Chat-GPT ที่ใช้เวลากว่า 40 วันหรือเดือนกว่า ๆ และ Clubhouse ที่ใช้เวลา 347 วัน หรือเกือบ 1 ปี หลังเปิดตัว
ทุบสถิติโลก กับร้อยล้าน Users ใน 5 วัน!
4 วันต่อมาหลังเปิดตัว ความนิยมใช้งานแอปฯ Threads เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเติบโตอย่างรวดเร็ว หลังจากที่ทุบสถิติเป็นแอปฯ ที่มีผู้ใช้งานสูงแตะ 10 ล้านครั้งภายในเวลาเพียง 7 ชั่วโมงแล้ว ยังทำลายสถิติโลกกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่เติบโตเร็วสุดในประวัติศาสตร์ จากการครองจำนวนผู้ใช้งานแตะร้อยล้าน Users โดยใช้เวลาเพียง 5 วันเท่านั้น
โดย Statista เว็บไซต์สถิติ เผยอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดของ Threads 4 ช่วง คือ 2 ชั่วโมงแรกหลังเปิดตัว มีผู้ใช้งาน 2 ล้าน Users, 7 ชั่วโมงหลังเปิดตัว มีผู้ใช้งาน 10 ล้าน Users, 1 วันหลังเปิดตัว มีผู้ใช้งาน 30 ล้าน Users, และ 5 วันหลังเปิดตัว มีผู้ใช้งานแตะหลัก 100 ล้าน Users
ทำให้ในช่วงเวลาดังกล่าว หลายฝ่ายมองว่านี่อาจเป็นจุดเดือดครั้งใหม่ของสงครามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ระหว่าง Threads ที่มีบริษัท Meta เป็นเจ้าของ นำโดยมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก กับ X ของอีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีผู้มาพร้อมความทะเยอะทะยานสูง
เริ่มเงียบหายหลังเปิดตัวได้ไม่ถึง 10 วัน
Sensor Tower และ Similarweb สองบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล รายงานว่า Threads เริ่มมีการเติบโตและอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานที่ลดลง
โดยแอนโทนี บาร์โทลัคชี กรรมการผู้จัดการของ Sensor Tower กล่าวว่า จากข้อมูลของ Sensor Tower บ่งชี้ว่า การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Threads ลดลงอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่วันที่เปิดตัว โดยเมื่อวันที่ 11-12 กรกฎาคมที่ผ่านมา จำนวนผู้ใช้รายวันของ Threads ลดลงประมาณ 20% จากวันที่ 8 กรกฎาคม และเวลาที่ใช้งานลดลง 50% จาก 20 นาทีเหลือ 10 นาที
ส่วน Similarweb ระบุว่า Threads มีจำนวนผู้ใช้งานประจำวันลดลงมากกว่า 25% ระหว่างวันที่ 7-10 กรกฎาคม นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นว่า เวลาในการใช้งาน Threads ลดลงมากกว่าครึ่ง โดยระยะเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ใช้บนแอปฯ ลดลงจากประมาณ 20 นาทีในวันที่ 6 กรกฎาคม เหลือเพียง 8 นาทีในวันที่ 10 กรกฎาคม และดิ่งลงมาเหลือเพียง 5 นาทีต่อวัน
อะไรที่ทำให้ Threads ดังแรงแต่ดับเร็ว?
Richard Hanna อาจารย์ด้านกลยุทธ์สื่อดิจิทัลของ Babson College บอกว่าสาเหตุที่ผู้ใช้งานและระยะเวลาลดลงมากนั้นอธิบายได้ชัดเจน นั่นคือคนเข้ามาแล้วไม่รู้ว่าจะทำอะไรดีใน Threads เพราะทุกอย่างที่ทำได้ใน Threads ก็ทำได้ในแอปฯ อื่นอยู่แล้ว แนวทางแก้ไขคือใส่ฟีเจอร์เฉพาะที่ไม่มีในแอปฯ อื่น
ส่วนข้อจำกัดอื่น ๆ เช่น ยังมีข้อกำหนดให้ผู้ที่ใช้ Threads ต้องมีบัญชี Instagram ด้วย เพื่อเชื่อมบัญชีกัน ซึ่งมีความยุ่งยากในการใช้งาน รวมถึงอินเทอร์เฟซที่มีลักษณะแตกต่างจาก X แต่มีลักษณะการใช้งานคล้ายกัน ทำให้ผู้ใช้งานที่ใช้ X เป็นประจำ ไม่คุ้นมือ และเริ่มหันกลับไปใช้ X ตามเดิม หลังใช้งานได้เพียงไม่กี่วันเท่านั้น
ด้าน Market Think วิเคราะห์ว่า เทรนด์ของผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียปัจจุบัน จะเน้นไปที่การรับชมคลิปวิดีโอ หรือคลิปวิดีโอสั้นกันมากชึ้น เห็นได้จากยอดผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ที่ปัจจุบันมีมากกว่า 1.67 พันล้าน Users รวมถึง Instagram Reels ด้วย
ทำให้ผู้คนนิยมบริโภคคอนเทนต์ที่เป็นภาพและตัวอักษรน้อยลง ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อ X ประกอบกับการที่ X ครองตลาดคอนเทนต์แนวดังกล่าวอยู่แล้ว ทำให้ Threads ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มน้องใหม่ที่แม้จะมาไว แต่ก็เงียบไวดังดอกไม้ไฟที่สว่างวาบเพียงชั่วคราวก่อนดับลง
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน Threads มียอดผู้ใช้งานถึงวันที่ 4 ธันวาคม 2023 อยู่ที่ 141 ล้าน Users ทั่วโลก จากการรายงานของ Exploding Topics ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Threads ก็มียอดผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพียงแต่ไม่ได้เปรี้ยงปร้างและมียอดผู้ใช้งานเพิ่มขื้นอย่างรวดเร็วเหมือนในช่วงแรกที่เปิดใช้งาน ส่วนความนิยม Threads ในไทย ก็เรียกได้ว่าไม่สามารถเบียดแย่งความนิยมกับ X ได้ตามที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้
จากสถิติของ Statcounter ที่สำรวจการใช้งานแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียในไทย ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2023 พบว่า X มีคนไทยใช้งานสูงแบบกินขาดกว่า 73.91% รองลงมาคือ Facebook ที่ 17.26% และ YouTube 3.44% ส่วน Threads ยังถูกจัดให้อยู่ในหมวดอื่น ๆ ที่มีเปอร์เซ็นต์การใช้งานต่ำกว่าร้อยละ 1 เท่านั้น
ไม่แน่ว่าในอนาคต Threads อาจเปิดฟังก์ชันการใช้งานใหม่ ๆ หรือเพิ่มลูกเล่นที่น่าสนใจมากขึ้น เพื่อเบียดแย่งตำแหน่งกับ X ให้สมฉายา “Twitter Killer” ที่ได้รับในช่วงแรก ก็เป็นได้
เรียบเรียงจาก Statista (1) (2) / Market Think / The Verge / Marca / Exploding Topics (1) (2) / Similarweb / techrunch / Euronews / Fox Business / The Guardian / Social Media Today / The Wall Street Journal
เปิดคำพิพากษาเต็ม คุก “ลุงพล” 20 ปี คดีน้องชมพู่ ยกฟ้องป้าแต๋น
แผ่นดินไหวจีนขนาด 6.2 เขย่ามณฑลกานซู่ เสียชีวิตแล้วมากกว่า 100 ราย
"4 ราศี ดวงการงานดีที่สุด ปี 2567" มีโอกาสเลื่อนขั้น โยกย้าย!
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ไอที
- วิดีโอยอดนิยม
