ไทยยังฮอต! ปี 69 นักท่องเที่ยวเอเชีย-แปซิฟิกแห่จองเที่ยวไทยต่อเนื่อง

ไทยยังคงครองใจนักท่องเที่ยวเอเชีย-แปซิฟิกในปีหน้า จากรายงาน SiteMinder’s Changing Traveller Report 2026 แพลตฟอร์มด้านการจัดจำหน่ายห้องพักและจัดการรายได้ระดับโลก เผยว่า ประเทศไทยติด 10 อันดับจุดหมายปลายทางยอดนิยมในภูมิภาค โดยติดอันดับ 5 ในหมู่นักท่องเที่ยวสิงคโปร์ (16%) อันดับ 8 ในหมู่นักท่องเที่ยวอินเดีย (12%) อินโดนีเซีย (12%) และจีน (6%) รวมถึงติดอันดับ 9 ของนักท่องเที่ยวออสเตรเลีย (7%)

 

ด้านเมืองยอดนิยม “กรุงเทพฯ” ยังติดอันดับ 6 ของนักท่องเที่ยวสิงคโปร์ (13%) และอันดับ 7 ของนักท่องเที่ยวอินเดีย (10%)

รายงานดังกล่าวสำรวจพฤติกรรมนักเดินทางกว่า 12,000 คนจาก 14 ประเทศทั่วโลก อาทิ ไทย จีน อินเดีย สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐฯ ถือเป็นหนึ่งในงานสำรวจด้านที่พักที่ใหญ่ที่สุดในโลก

คนไทยพร้อมเที่ยวปี 69—ญี่ปุ่นยังครองแชมป์

สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทย “ญี่ปุ่น” ยังคงเป็นประเทศยอดนิยมอันดับหนึ่งในปี 2569 โดย 56% มีแผนเดินทางไปญี่ปุ่น ตามด้วยเกาหลีใต้ 33% จีน 27% และสิงคโปร์–ไต้หวัน 13%

เมืองยอดนิยมของคนไทยในญี่ปุ่น ได้แก่ โตเกียว (42%) โอซาก้า (23%) เกียวโต (17%) และภูเขาฟูจิ (16%) ขณะที่ “โซล” เป็นเมืองนอกญี่ปุ่นเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ 5 อันดับแรก (27%)

นักท่องเที่ยวทั่วโลก 49% ระบุว่าต้องการเดินทางมากขึ้นในปีหน้า แม้จะมีความไม่แน่นอนด้านเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ ซึ่งแรงเดินทางของคนไทยสูงกว่ามากถึง 64% และมีเพียง 15% เท่านั้นที่บอกว่าความต้องการลดลง

พฤติกรรมท่องเที่ยวปีหน้า—จองเร็วขึ้น ใช้น้อยลง แต่เที่ยวใกล้บ้านมากขึ้น

กระแสการเดินทางที่เพิ่มขึ้น ทำให้รูปแบบการวางแผนเปลี่ยนไป โดยคนไทยระบุว่า
    •    38% จะจองที่พักล่วงหน้ามากขึ้น
    •    31% เลือกเที่ยวใกล้บ้านมากขึ้น สูงที่สุดในบรรดาทุกประเทศ
    •    32% ใช้จ่ายน้อยลงเพื่อยืดหยุ่นงบการเดินทาง

ขั้นตอนการค้นหาที่พักของคนไทยเริ่มจาก OTA มากที่สุด (27%) ตามด้วยบล็อกท่องเที่ยวออนไลน์ (13%) ซึ่งสูงที่สุดในโลก

ด้านช่องทางการจอง OTA ครองอันดับหนึ่งที่ 47% รองลงมาคือการค้นหาผ่านเสิร์ชเอนจิน (22%) และการจองตรงกับโรงแรม (20%)

ประเภทห้องที่คนไทยชอบมากที่สุดยังคงเป็น Standard Room ที่ 58% สูงที่สุดในโลก ตามด้วย Superior (24%) และ Deluxe (12%) ขณะที่ประเภทที่พักแบบ Bed & Breakfast คนไทยเลือกสูงสุดในโลกที่ 21%

คนไทยเปิดรับ Dynamic Pricing–กินดื่มจัดเต็ม–พร้อมแชร์ข้อมูลเพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้น

ข้อมูลเชิงลึกระบุว่า
    •    เกือบ 80% ของนักท่องเที่ยวไทยเห็นด้วยกับการปรับราคาโรงแรมตามดีมานด์ สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก (65%)
    •    51% พร้อมจ่ายเพื่ออาหารกูร์เมต์–ไวน์เทสติ้ง สูงที่สุดในโลก
    •    40% สนใจบริการสปา และ 33% สนใจการแสดงดนตรีสด
    •    48% พร้อมจ่ายค่าอาหาร/เครื่องดื่มแบบ walk-in ในโรงแรม สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก (40%)

นอกจากนี้ 86% ยินดีให้โรงแรมใช้ข้อมูลส่วนบุคคล เพื่อปรับประสบการณ์ให้เหมาะกับแต่ละราย ถือว่าสูงที่สุดในโลก

ด้านการใช้ AI คนไทยให้ความสำคัญกับ
    •    ฟีเจอร์แจ้งเตือนราคา (60%)
    •    การสรุปรีวิวโรงแรม (56%)
    •    การแนะนำจุดเที่ยวตามสไตล์ (48%)

และ “พลังวิเศษด้านการท่องเที่ยว” ที่คนไทยอยากได้มากที่สุดคือ
    •    พูดได้ทุกภาษา 36% (อันดับ 2 ของโลก)
    •    ค้นหาที่เที่ยวที่ดีที่สุดเสมอ 13%
    •    ควบคุมสภาพอากาศ 12%

โรงแรมต้องพร้อม—ดีมานด์พุ่ง ความคาดหวังสูง

นายสุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder กล่าวว่า รายงานนี้สะท้อนสัญญาณบวกของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ท่ามกลางโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยระบุว่าโรงแรมต้องเตรียมพร้อมยกระดับบริการเพื่อตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่คาดหวังประสบการณ์ที่ดีขึ้น

พร้อมเสริมว่า การเปิดรับราคาแบบยืดหยุ่น การลงทุนกับประสบการณ์ และการใช้เทคโนโลยีอย่าง AI จะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้โรงแรมสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวและสร้างความประทับใจในปีหน้าได้มากที่สุด