“โคคา-โคล่า” รายงานรายได้ไตรมาส 4/2025 พลาดเป้า ยอดขายขยายตัวแค่ 1%

เมื่อวันที่ 10 ก.พ. “โคคา-โคล่า” (Coca-Cola) บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ รายงานผลประกอบการไตรมาส 4/2025 พลาดเป้า โดยอยู่ที่ 1.18 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.67 แสนล้านบาท) ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.74 หมื่นล้านบาท)

โดยปริมาณยอดขายขยายตัวเพียง 1% ทั่วโลก บริษัทเริ่มเห็นสัญญาณ “Price Sensitivity” หรือความอ่อนไหวต่อราคาของผู้บริโภคชัดเจนขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือและยุโรป หลังการปรับขึ้นราคาสินค้าเพื่อสู้กับเงินเฟ้อสะสม

ในส่วนของกำไรต่อหุ้นหลักอยู่ที่ 0.58 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 18 บาท) ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์เล็กน้อย และบริษัทตั้งเป้ายอดขายออร์แกนิกเติบโตที่ 4-5% ซึ่งเป็นระดับล่างของเป้าหมายระยะยาว ประเมินว่าจะได้รับผลกระทบจากค่าเงินผันผวนราว 4% ต่อรายได้ และ 8% ต่อกำไร

เฮนริก บราวน์ ว่าที่ซีอีโอคนใหม่ของโคคา-โคล่า ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่งในปลายเดือน มี.ค. กล่าวว่า บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่แห่งนี้ต้องเร่งพัฒนานวัตกรรม เนื่องจากบริษัทอาหารบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกกำลังแข่งขันกันเพื่อให้ทันกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาลต่ำ และการเติบโตอย่างรวดเร็วของยาช่วยลดน้ำหนัก

“เราต้องเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้นและปรับปรุงความเร็วในการออกสู่ตลาด” บราวน์กล่าว

บริษัทคาดการณ์การเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวในปี 2026 หลังจากพลาดเป้าหมายในไตรมาสที่ 4/2025 เนื่องจากความต้องการเครื่องดื่มโซดาลดลงในอเมริกาเหนือและเอเชีย

“แม้ว่าเราจะมีความก้าวหน้าบ้างในอัตราความสำเร็จโดยรวมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่นวัตกรรมของเราในปัจจุบันยังไม่ดีพอ” บราวน์กล่าว

คู่แข่งอย่างเป๊ปซี่โค กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า กำลังเดิมพันกับบรรจุภัณฑ์แบบรับประทานครั้งเดียวเพื่อกระตุ้นความต้องการขนมขบเคี้ยว ซึ่งเป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทอาหารบรรจุภัณฑ์กำลังเตรียมพร้อมรับมือกับรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไป

โคคา-โคล่าได้ขึ้นราคาเครื่องดื่มเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น แต่สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อรายจ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งกำลังมองหาตัวเลือกสินค้าในครัวเรือนที่ราคาถูกกว่า

เมื่อปีที่แล้ว โคคา-โคล่าได้เปิดตัวกระป๋องขนาดเล็ก 7.5 ออนซ์ สำหรับเสิร์ฟครั้งเดียว ในราคาต่ำกว่า 2 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 62 บาท) ในร้านสะดวกซื้อของสหรัฐฯ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยและดึงดูดให้ผู้คนลองผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ส่วนการเติบโตของปริมาณการขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกทรงตัวในไตรมาสนี้ เนื่องจากบริษัทกำลังต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นไปสู่แบรนด์ระดับภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนและอินเดียที่ประสบปัญหา

 

เรียบเรียงจาก Reuters