“Roblox” เกมที่เป็นมากกว่าเกม เปิดโอกาสให้ผู้เล่นสร้างรายได้หลักล้าน!

หากพูดถึง “เกม” หลายคนอาจยี้ว่าเป็นของไร้สาระ ไร้ประโยชน์ เป็นของที่หลอกกินเงินผู้เล่น แต่ในโลกยุคปัจจุบัน มีเกมบางส่วนที่เป็นมากกว่าเกม โดยกลายเป็นพื้นที่ในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ และแหล่งสร้างรายได้หลักล้าน

หนึ่งในนั้นคือ “Roblox” (โรบล็อกซ์) แพลตฟอร์มเกมออนไลน์ยอดนิยมระดับโลก ที่พัฒนาจากซิมูเลชันธรรมดา ๆ สู่โลกใบใหม่ที่ในปี 2024 มีผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อวันมากถึง 82.9 ล้านคนทั่วโลก!

Reuters/Brendan McDermid

Roblox ได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มที่พลิกโฉมวิธีการเล่น การสร้างสรรค์ และการเชื่อมต่อโลกออนไลน์ของเรา สิ่งที่ทำให้ Roblox น่าสนใจอย่างแท้จริงคือ เกมยอดนิยมบนแพลตฟอร์มไม่ได้ถูกสร้างโดยสตูดิโอ แต่ถูกสร้างโดย “ผู้เล่นด้วยกันเอง”

จากนักพัฒนาซอฟต์แวร์การศึกษา สู่พระเจ้าผู้สร้างโลกใหม่

บริษัทผู้สร้าง Roblox คือ Roblox Corporation ก่อตั้งขึ้นในปี 2004 มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองซานมาเทโอ รัฐแคลิฟอร์เนีย โดย 2 ผู้ก่อตั้งคือ “เดวิด บาสซุกกี” และ “เอริก คาสเซล”

บาสซุกกีเกิดที่แคนาดาแต่มาเติบโตที่รัฐมินนิโซตา เขาศึกษาวิศวกรรมไฟฟ้าที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ส่วนคาสเซลนั้นมีประวัติของเขาไม่มากนัก แต่ทราบว่าทั้งคู่ร่วมงานกันที่บริษัท Knowledge Revolution และเป็นที่รู้จักจากการร่วมกันพัฒนาซอฟต์แวร์ “Interactive Physics” ซอฟต์แวร์เพื่อการศึกษาที่ใช้จำลองการทดลองทางฟิสิกส์

พวกเขาเป็นนักเทคโนโลยีที่มีพื้นฐานด้านการสร้างซิมูเลเตอร์และซอฟต์แวร์เพื่อการศึกษา โดยหลังจากที่ MSC Software ซื้อกิจการ Knowledge Revolution ทำให้ในช่วงปี 2003 บาสซุกกีและคาสเซลจับมือกันสร้างโปรเจกต์ใหม่

ไอเดียที่พวกเขาคิดขึ้นมาคือ “โลกเสมือนจริงแบบเรียลไทม์” ที่จะขับเคลื่อนโดยผู้ใช้เอง (User Generated Content) ที่ให้ผู้ใช้สามารถสร้าง แบ่งปัน และเล่นเกมสร้างโดยผู้ใช้รายอื่น

ในช่วงแรกพวกเขาตั้งชื่อแพลตฟอร์มนี้ว่า DynaBlocks แต่ต่อมามองว่าเป็นชื่อที่ขาดเอกลักษณ์ ทำการตลาด จึงเปลี่ยนเป็น “Roblox” แทน โดยเป็นการผสมผสานระหว่าง “หุ่นยนต์” (Robot) และ “บล็อก” (Block)

Roblox แตกต่างจากเกมทั่วไปตรงที่ทำหน้าที่เป็นทั้งแพลตฟอร์มและเอนจิน ผู้ใช้เป็นทั้งผู้บริโภคและผู้สร้าง

ในปี 2005 แพลตฟอร์มนี้ได้เข้าสู่ช่วงทดสอบเบตากับกลุ่มผู้ใช้กลุ่มเล็ก ๆ ก่อนที่ในปี 2006 จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการสู่สาธารณะ

หัวใจสำคัญของ Roblox คือ “Roblox Studio” ซึ่งเป็นระบบเครื่องการพัฒนาที่ผู้ใช้สามารถสร้างนำมาใช้สร้าง “ประสบการณ์” (experience) ต่าง ๆ เช่น เกม บนแพลตฟอร์มได้ฟรี โดยนำเสนอเครื่องมือการอนุมานชนิดข้อมูล (type inference) และเครื่องมือแก้ไข (editing)

Roblox ยังรองรับการเล่นแบบผู้เล่นหลายคน การสตรีมคอนเทนต์ และฟีเจอร์โซเชียลมีเดีย เช่น แชต การสร้างกลุ่ม ฯลฯ

Roblox Corporation

รูปแบบธุรกิจและการสร้างรายได้

Roblox เป็นเกมที่เล่นได้ฟรี โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากการขาย “Robux” ซึ่งเป็นสกุลเงินเสมือนภายในเกม ผู้ใช้สามารถใช้ Robux เพื่อซื้อไอเทมในเกม บัตรผ่านเกม หรือสิทธิ์เข้าถึงแบบพรีเมียม

ส่วนผู้สร้างเกมหรือ “ครีเอเตอร์” สามารถสร้างรายได้ผ่านการขายบัตรผ่าน ของตกแต่ง เซิร์ฟเวอร์ส่วนตัว หรือสินค้าอื่น ๆ โดยใช้ Robux ซึ่ง Roblox จะมีรายได้จากการหักส่วนแบ่งจากธุรกรรมเหล่านั้น

นอกจากนี้ ในปี 2013 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่คาสเซลเสียชีวิตจากโรคมะเร็ง Roblox ยังได้เปิดตัวโครงการ Developer Exchange (DevEx) ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแปลงรายได้จาก Robux เป็นสกุลเงินจริงได้

เพื่อสนับสนุนการหารายได้ของครีเอเตอร์ Roblox ยังเปิดตัวฟีเจอร์การสร้างรายได้ใหม่ ๆ ได้แก่ Price Optimization, Rewarded Video, Regional Pricing และ Creator Rewards

ความสำเร็จของ Roblox ทำให้บริษัทเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในปี 2021

บริษัทรายงานว่า ณ ไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ครีเอเตอร์ทั่วโลกมีรายได้รวมกันมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.25 หมื่นล้านบาท) ผ่าน DevEx

ขณะที่ในปี 2024 ครีเอเตอร์ 1,000 อันดับแรก มีรายได้เฉลี่ย 820,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 26.7 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นกว่า 570% เมื่อเทียบกับปี 2019 ส่วนครีเอเตอร์ 10 อันดับแรกมีรายได้เฉลี่ยสูงถึง 33.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.1 พันล้านบาท)

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

“Human Made” สตรีทแวร์ญี่ปุ่น ผู้ท้าทายเทรนด์ด้วยความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

10 ต.ค. 2568

“Stussy” จุดเริ่มต้นสุดบังเอิญ ของก็อดฟาเธอร์แห่งวงการสตรีทแวร์

3 ต.ค. 2568

ส่วนรายได้ของบริษัทเองนั้น ในปี 2024 อยู่ที่ 3.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.17 แสนล้านบาท) โตขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 28.68%

รายได้ของบริษัท Roblox เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2018 ซึ่งมีรายได้เพียง 325 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.05 หมื่นล้านบาท) ก่อนจะเติบโตแบบก้าวกระโดด เรียกว่า รายได้เพิ่มขึ้นเกือบ 12 เท่าในเวลาเพียง 6-7 ปีเท่านั้น

และไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่า แพลตฟอร์มเกมที่ใครอาจมองว่าไร้สาระนี้ มีความสำคัญต่อ GDP ของสหรัฐฯ ด้วย!

Roblox รายงานว่า ในสหรัฐฯ เพียงประเทศเดียว Roblox มีส่วนสนับสนุน GDP ของสหรัฐฯ อยู่ที่ 445 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.45 หมื่นล้านบาท) และในช่วงปี 2017-2024 มีส่วนช่วยสนับสนุนงานประจำ (FTE) ประมาณ 22,000 ตำแหน่ง

ส่วนสถานการณ์ทั่วโลก แพลตฟอร์มนี้แผ่ขยายไปยังภูมิภาคต่าง ๆ เช่น ออสเตรเลีย บราซิล สหราชอาณาจักร และตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ

Reuters/Brendan McDermid

ไม่ใช่แค่เกม แต่ยังให้ความรู้และการพัฒนาทักษะ

เกมบน Roblox บางตัวประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง ตัวอย่างเช่น Grow a Garden กลายเป็นเกมฮิตติดกระแสและสร้างสถิติในไตรมาสที่ 2 ปี 2025

อีกหนึ่งเกมที่โด่งดังคือ Steal a Brainrot ซึ่งเปิดตัวในเดือน พ.ค. 2025 โดย DoBig Studios / SpyderSammy มียอดผู้เล่นพร้อมกัน (CCU) ทะลุ 25 ล้านคน ซึ่งเป็นเกมเดียวของ Roblox ที่ทำยอดได้ขนาดนี้

หรือ Dress to Impress เป็นอีกหนึ่งเกมที่โดดเด่น พัฒนาโดยครีเอเตอร์วัยรุ่น “Gigi” มียอดผู้เข้าชมถึง 1 พันล้านครั้งอย่างรวดเร็วหลังจากเปิดตัวในเดือน พ.ย. 2023

เรื่องราวความสำเร็จเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ทีมเล็ก ๆ หรือครีเอเตอร์รุ่นเยาว์ก็สามารถประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มของ Roblox ได้

Roblox ไม่เพียงแต่ก้าวขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์มเกมเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษาและความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย ผู้ใช้จำนวนมากเรียนรู้การเขียนโปรแกรม การออกแบบเกม และการเป็นผู้ประกอบการดิจิทัลจากการพัฒนาบน Roblox

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักพัฒนาวัยรุ่น ชุมชน Roblox ให้การสนับสนุนจากเพื่อนฝูง การแบ่งปันทรัพยากร และการเรียนรู้ร่วมกัน

ครีเอเตอร์จำนวนมากบอกว่า พวกเขาไม่เคยได้รับการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์ การเขียนโปรแกรม หรือการออกแบบเกม แต่มาเรียนรู้สิ่งเหล่านี้จาก Roblox

อย่างไรก็ตาม วัยรุ่นก็เผชิญกับความเสี่ยงเช่นกัน การหลอกลวง ความขัดแย้ง และการขาดโครงสร้างที่เป็นทางการในชุมชนอาจเป็นอันตรายต่อครีเอเตอร์หน้าใหม่

Roblox Corporation

ข้อครหาเรื่องความปลอดภัย

Roblox เผชิญกับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความปลอดภัยของเด็ก การกลั่นกรอง และการเปิดเผยเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

ในปี 2025 Roblox ได้ปรับปรุงนโยบายเพื่อจำกัดเนื้อหาทางเพศหรือเนื้อหาที่ชี้นำทางเพศอย่างเข้มงวดยิ่งขึ้น โดยยกเว้นเนื้อหาที่ “สื่อถึงกิจกรรมทางเพศ”

การเข้าถึงพื้นที่เสมือนสำหรับ “ผู้ใหญ่” จะต้องมีการตรวจสอบอายุ 17 ปีขึ้นไป

ความเคลื่อนไหวเหล่านี้เกิดขึ้นหลังบริษัทถูกฟ้องร้องโดยรัฐลุยเซียนา จากข้อกล่าวหาว่า ไม่สามารถปกป้องเด็กจากผู้ไม่ประสงค์ดีได้

Roblox ย้ำว่า บริษัทได้สร้างระบบป้องกัน เครื่องมือ AI เครื่องมือประเมินอายุ และการควบคุมโดยผู้ปกครอง รวมถึงได้เปิดตัว Sentinel ซึ่งเป็นระบบ AI แบบโอเพนซอร์สสำหรับการควบคุมการแชตเพื่อตรวจจับพฤติกรรมการล่าเหยื่อของผู้ไม่หวังดี

อย่างไรก็ตาม การควบคุมเนื้อหายังคงเป็นความท้าทายแบบแมวไล่หนู พฤติกรรมผิดกฎหมายหรือการล่อลวงบางอย่างยังคงหลุดรอดการคัดกรองอยู่

Roblox Corporation

อนาคตของ Roblox

แม้จะมีการเติบโตในเรื่องของรายได้และผู้ใช้ แต่ Roblox ยังคงขาดทุนเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากธุรกิจของบริษัทขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ความสำเร็จของครีเอเตอร์

นั่นทำให้บริษัทต้องคาดหวังกับการการเติบโตในอนาคตและการปรับปรุงการสร้างรายได้อย่างมากเพื่อให้เกิดผลกำไร และการขยายไปสู่รูปแบบรายได้ใหม่ ๆ เช่น โฆษณา วิดีโอสั้น ฯลฯ

โดย Roblox มุ่งมั่นที่จะไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มเกมเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางโซเชียลมีเดียและสื่อที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น โดยอาจได้แรงบันดาลใจจากการสร้างโลกเมตาเวิร์ส

ในปี 2025 Roblox ได้ประกาศเปิดตัวแอปฯ วิดีโอสั้นชื่อ Roblox Moments ที่ให้ผู้ใช้สามารถบันทึก ตัดต่อ และแชร์คลิปเกมเพลย์ได้ คล้ายกับ TikTok และยังเพิ่มสัดส่วนรายได้ของครีเอเตอร์ที่ได้รับจากการแปลง Robux

นอกจากนี้ มีแนวโน้มว่า ในอนาคต Roblox จะนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วย เพื่อขยายธุรกิจไปสู่การสร้างคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเอไอ ลดความยุ่งยากในการสร้างสรรค์สำหรับนักพัฒนาและเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์

โดยสรุปแล้ว Roblox ได้พัฒนาจากแพลตฟอร์มเฉพาะกลุ่ม ไปสู่หนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับการสร้างเกม การมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และการเป็นผู้ประกอบการดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม การขยายขนาดย่อมมาพร้อมกับความท้าทายมหาศาล ทั้งการควบคุมเนื้อหา การปกป้องเด็ก การสร้างความยั่งยืนให้กับครีเอเตอร์ และการบรรลุผลกำไร

ถึงอย่างนั้น แพลตฟอร์ม Roblox ยังคงแสดงถึงวิสัยทัศน์ที่ทรงพลัง นั่นคือการมีพื้นที่ให้ทุกคนสามารถสร้างสรรค์ เล่น และเชื่อมต่อในโลกดิจิทัลได้ทุกที่ มีความสุข และมีรายได้

พีพีทีวี

เรียบเรียงจาก (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10)