ท่องเที่ยวไทยปี 2569 ฟื้น! คาดต่างชาติ 34.1 ล้านคน หนุนโรงแรมกลับมาโต : PPTVHD36

SCB EIC ประเมินท่องเที่ยวไทยปี 69 ส่งสัญญาณฟื้นตัวจากแรงหนุนนักท่องเที่ยวต่างชาติและคนไทยเที่ยวในประเทศ แม้ยังเผชิญ Tourism war คาดหนุนโรงแรมกลับมาโต

เผยแพร่: 27 ธ.ค. 2568

ท่องเที่ยวไทยปี 2569 ฟื้น! คาดต่างชาติ 34.1 ล้านคน หนุนโรงแรมกลับมาโต

แนวโน้มท่องเที่ยวไทยดีขึ้นจากแรงหนุนของนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย โดยในปี 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติคาดว่าจะอยู่ที่ราว 34.1 ล้านคน ฟื้นตัวขึ้นมาเล็กน้อยจากปี 2568 ที่มีแนวโน้มอยู่ที่ราว 32.9 ล้านคน ซึ่งอยู่ในภาวะหดตัวจากนักท่องเที่ยวจีนเป็นหลัก

โดยตามการวิเคราะห์ของ ดร.กมลมาลย์ แจ้งล้อม นักวิเคราะห์อาวุโส ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ (SCB EIC) มองว่า การฟื้นตัวเป็นผลจากมาตรการภาครัฐที่พยายามเจาะตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ที่มีศักยภาพ

อย่างนักท่องเที่ยวอินเดีย, ยุโรป และตะวันออกกลาง คู่กับการฟื้นฟูความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวจีน ทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มขยายตัวที่ดีขึ้น

ความท้าทายที่ยังต้องเจอ คือ สมรภูมิ Tourism war เดือด

แต่ก็ยังคงเผชิญกับความท้าทาย จากการแข่งขันภายใต้สมรภูมิ Tourism war เพราะการท่องเที่ยวในเอเชียแข่งขันที่เข้มข้น โดยนักท่องเที่ยวต่างชาติกลุ่มหลักของไทยส่วนใหญ่ทับซ้อนกับนักท่องเที่ยวเป้าหมายของหลายประเทศ ซึ่งไทยต้องเร่งออกมาตรการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น

เงินบาทแข็งค่าเสี่ยงทำให้ไทยเสียเปรียบการแข่งขัน

อีกหนึ่งปัจจัยที่น่ากังวลคือ เงินบาทที่แข็งค่าต่อเนื่องเสี่ยงทำให้ไทยเสียเปรียบการแข่งขันด้านท่องเที่ยว ทั้งกับประเทศปลายทางอื่นโดยเฉพาะ เวียดนาม และจีน ซึ่งค่าเงินอ่อนกว่าประเทศอื่น รวมถึงในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจากอินเดีย สหรัฐฯ และจีน ที่ค่าเงินอ่อนกว่าไทย ไปจนถึงการระมัดระวังการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวทั่วโลกจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวของไทยที่ยังคงรูปแบบเดิมขาดจุดดึงดูดใหม่ๆ

ดังนั้น ในระยะข้างหน้าหากเศรษฐกิจโลกเริ่มเติบโตดีขึ้นก็อาจเป็นปัจจัยสนับสนุนให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติมีแนวโน้มเติบโตได้ต่อเนื่อง และการกลับมาเที่ยวไทยมากขึ้นของนักท่องเที่ยวจีน

นักท่องเที่ยวไทยรอลุ้นมาตรการรัฐกระตุ้น

ขณะที่นักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทยคาดว่าจะเติบโตราว 2%YoY จาก 277.1 ล้านคนในปี 2568 มาอยู่ที่ 282.6 ล้านคน ขยายตัวได้หากมีมาตรการส่งเสริมจากภาครัฐที่ทยอยออกมาได้ตลอดทั้งปี

ส่วนการเดินทางออกต่างประเทศของนักท่องเที่ยวไทยยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นด้วย จากมาตรการยกเว้นวีซ่าให้กับคนไทยในหลายประเทศ และแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศราคาประหยัดที่ออกมาดึงดูดนักท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่อง

แต่...ไทยก็มีปัจจัยท้าทายที่จะเป็นตัวฉุดรั้งการเติบโต คือ ความเปราะบางของภาวะเศรษฐกิจในประเทศซึ่งมีผลต่อการวางแผนท่องเที่ยวและการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวของคนไทย

ท่องเที่ยวฟื้นหนุนให้ธุรกิจโรงแรมเติบโตตาม

อย่างไรก็ตาม หากการท่องเที่ยวเติบโตจริง ก็จะส่งผลบวกต่อธุรกิจโรงแรมเติบโตตาม โดยอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั่วประเทศคาดว่าจะอยู่ที่ 73% สูงขึ้นจากปี 2568 เล็กน้อยที่ 72% ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อคืนทั่วประเทศมีแนวโน้มปรับเพิ่มราว 5%YoY หลังจากที่หดตัวในปี 2568

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

จึงมองว่าแนวโน้มในระยะข้างหน้า ทั้งอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั่วประเทศและราคาห้องพักเฉลี่ยต่อคืนจะขยายตัวดีขึ้น ตามการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติ และการท่องเที่ยวในประเทศที่ยังคงแข็งแรง

ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยยังอาจเผชิญแรงกดดันจากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวทั่วโลกที่มีความระมัดระวังมากขึ้นตามภาวะเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบจากนโยบายภาษีของสหรัฐฯ รวมถึงการปรับบริการและราคาห้องพักเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวไทยมากขึ้นในช่วงที่นักท่องเที่ยวต่างชาติยังฟื้นตัวได้ไม่เต็มที่

วางกลยุทธ์ใหม่ขยายฐานลูกค้า เพิ่มโปรโมชัน ยกระดับบริการ

ดังนั้นจึงจำเป็นที่กลุ่มธุรกิจโรงแรม จะต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ๆ เช่น เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพที่เติบโตและใช้จ่ายสูง , ยกระดับบริการและสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายให้กับนักท่องเที่ยวมากขึ้น ใช้เทคโนโลยีจัดกิจกรรมที่เชื่อมโยงวิถีท้องถิ่น และปรับกลยุทธ์ด้านราคาอย่างต่อเนื่องและทันท่วงที เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน เพิ่มโปรโมชัน และบริการพิเศษ เป็นต้น

แม้แนวโน้มภาคท่องเที่ยวโดยรวมจะส่งสัญญาณบวกมากขึ้นทั้งตลาดต่างชาติและตลาดในประเทศ แต่ความท้าทายที่ธุรกิจโรงแรมต้องเผชิญยังคงมีอยู่อีกมาก ทำให้การปรับตัวต้องทำอย่างรวดเร็วเพื่อรักษาความสามารถแข่งขันในตลาดที่มีความผันผวนสูง พร้อมทั้งมองหาโอกาสใหม่ในการสร้างมูลค่าและพัฒนาธุรกิจให้ยั่งยืนมากขึ้นในระยะยาว : ดร.กมลมาลย์ กล่าว