“NOCTA” ซับแบรนด์ Nike เสื้อหนาวคอลแลบราคาหลักล้านที่ “ลิซ่า-ธรรมนัส” เลือกใส่

ช่วงเดือน ก.พ. 2026 ท่ามกลางสถานการณ์การเมืองไทยที่เต็มไปด้วยความเดือดระอุจากสูตรจัดตั้งรัฐบาล ร.อ.ธรรมนัส พรหมเผ่า เข้าร่วมด้วย เจ้าตัวก็หลบเรื่องร้อนไปท้าลมหนาวล่าแสงเหนือกับครอบครัวที่ประเทศฟินแลนด์

แต่สิ่งที่ขโมยซีนสุด ๆ เห็นจะเป็นแฟชั่นที่ผู้กองธรรมนัสใส่ชมแสงเหนือ นั่นคือแจ็กเก็ตกันหนาวลายพรางสีส้มและน้ำตาล ซึ่งเป็นสินค้าจากคอลเลกชันพิเศษจากความร่วมมือระหว่าง Chrome Hearts แบรนด์หรูจากลอสแอนเจลิส และ “NOCTA”

FB/ธรรมนัส พรหมเผ่า

ที่หลายคนให้ความสนใจเพราะเมื่อช่วงต้นเดือน ก.พ. ศิลปินสาวระดับโลก “ลิซ่า- ลลิษา มโนบาล” ได้สวมแจ็กเก็ตคอลเลกชันนี้ และกลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก

แจ็กเก็ตรุ่นนี้มีราคาประมาณ 39,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.2 ล้านบาท) ทำให้เป็นหนึ่งในสินค้าที่แพงที่สุดของ NOCTA จากวัตถุดิบหนังคุณภาพสูง กระบวนการตัดเย็บด้วยมือทีละชิ้น ซิปและกระดุมที่ทำจากเงินสเตอร์ลิง ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ Chrome Hearts

มีรายงานว่า เจ้า NOCTA x Chrome Hearts Puffer Jacket นี้เป็นแรร์ไอเทมที่มีจำนวนจำกัดอย่างมาก โดยจำหน่ายเฉพาะในร้าน Chrome Hearts บางสาขาเท่านั้น ไม่มีการวางจำหน่ายออนไลน์ทั่วไป ทำให้ราคารีเซลพุ่งไปหลักหลายล้านบาท

ก่อนหน้านี้เราเคยพูดถึงแบรนด์หรูสุดเวอร์ Chrome Hearts กันไปแล้ว ดังนั้นวันนี้จะชวนมาทำความรู้จักเรื่องราวในฝั่งของ NOCTA กันบ้าง

IG/lalalalisa_m

เมื่อแรปเปอร์มาพบกับแฟชั่น

NOCTA เปิดตัวในช่วงปลายปี 2020 เป็นแบรนด์ย่อยซึ่งเกิดจากความร่วมมือระหว่างไอคอนเพลงระดับโลกอย่าง “เดรก” (Drake) และยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาไนกี้ (Nike)

หลังจากมีชื่อเสียงในฐานะแรปเปอร์ เดรกเริ่มแสดงให้เห็นถึงความชื่นชอบอย่างมากต่อเสื้อผ้ากันหนาว ซึ่งอาจได้รับอิทธิพลมาจากสภาพอากาศที่หนาวเย็นในบ้านเกิดของเขาที่โตรอนโต แคนาดา

การก้าวเข้าสู่โลกแฟชั่นของเดรกเริ่มต้นด้วยการก่อตั้ง OVO (October’s Very Own) เปิดตัวในปี 2012 ซึ่งแรกเริ่มเป็น “ค่ายเพลง” แต่ปัจจุบันได้รวมถึงไลน์เสื้อผ้าที่ผสมผสานความสวยงามระดับไฮเอนด์และวัฒนธรรมสตรีทแวร์เข้าด้วยกัน

OVO มีร้านค้าปลีกในโตรอนโต มหานครนิวยอร์ก และลอสแอนเจลิส กลายเป็นสัญลักษณ์ของเสื้อผ้าลำลองหรูหราที่ผสมผสานกับสไตล์เมืองอย่างลงตัว

ก่อนที่ NOCTA จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เดรกเคยร่วมมือกับไนกี้มาก่อน โดยแบรนด์ OVO ของเขาได้คอลแลบกับ Jordan Brand ของไมเคิล จอร์แดน ตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2018

ในตอนนั้น เดรกได้ปล่อยรองเท้าผ้าใบเกรดหรูหลายรุ่น เช่น Air Jordan 10 รุ่นหนังปลากระเบน

อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 มีข่าวลือว่า เดรกไม่พอใจกับข้อตกลงของเขาและวางแผนจะย้ายไปอยู่กับอาดิดาส (Adidas) ซึ่งเป็นคู่แข่งของไนกี้ โดยปรากฏภาพที่เขาใส่ชุดวอร์มอาดิดาส และรองเท้า Yeezy ออกสู่สาธารณะ

Reuters/Mark Blinch

แต่ท้ายที่สุดตอนสิ้นปี 2018 เดรกก็กลับมาร่วมงานกับไนกี้อีกครั้ง โดยเล่าเรื่องนี้อย่างโด่งดังผ่านเนื้อเพลงของเขาที่มีท่อนแรปว่า “Checks over stripes” ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณถึงการกลับมาสู่ครอบครัวไนกี้

ในปี 2020 เดรกยังถ่ายทำมิวสิกวิดีโอเพลง “Laugh Now, Cry Later” ที่สำนักงานใหญ่ของไนกี้ ถือเป็นการโฆษณาสินค้าครั้งใหญ่และเป็นตัวอย่างเรียกน้ำย่อยสำหรับการเปิดตัวแบรนด์ย่อย NOCTA อย่างเป็นทางการ

แบรนด์นี้มีความแตกต่างจากความร่วมมือหรือการคอลแลบทั่วไป เนื่องจากปกติแล้วการคอลแลบกับคนดังของแบรนด์ต่าง ๆ มักเป็นการวางจำหน่ายสินค้าแบบครั้งเดียวจบ หรือร่วมมือกันเป็นครั้งคราวไป แต่ NOCTA มีชื่อเป็นซับแบรนด์หรือแบรนด์ย่อยอย่างเป็นทางการภายในบริษัทไนกี้เลย

ความร่วมมือในระดับนี้ที่ผ่านมาไนกี้สงวนไว้สำหรับนักกีฬาระดับตำนานอย่าง ไมเคิล จอร์แดน เท่านั้น

ชื่อ NOCTA สื่อถึง “กระบวนการสร้างสรรค์ยามค่ำคืน” ของเดรก โดยมาจากคำภาษาละตินว่า nox ซึ่งหมายถึงกลางคืน สะท้อนถึงการดึงเสน่ห์และองค์ประกอบของเวลากลางคืนมาใช้ในการออกแบบ

นอกจากนี้ เอกลักษณ์ของแบรนด์มุ่งเป้าไปที่ “คนทำงานหนักตั้งแต่เช้าตรู่” และ “คนที่ทำงานหนักจนดึกดื่น” ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่ต้องการเครื่องแบบที่ใช้งานได้จริง ปรับเปลี่ยนได้ และเข้ากับความเป็นเมือง

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

เส้นทางรถไฟเหาะของ “Superdry” จากแผงลอยในตลาด สู่แบรนด์ระดับโลก

20 ก.พ. 2569

รู้จัก “PENCOM” ปากกาลื่นที่สุดในปฐพี ขวัญใจคนไทยเลือกตั้ง 2569

12 ก.พ. 2569

NOCTA

จากแบรนด์สตรีทสู่ตลาดไฮเปอร์ลักชัวรี

เมื่อ NOCTA เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน ธ.ค. 2020 แบรนด์นี้เน้นไปที่เสื้อผ้าแบบที่ “ใช้งานได้จริงและสวมใส่สบาย”

คอลเลกชันแรกประกอบด้วยแจ็กเก็ตกันหนาว เสื้อฮู้ด และชุดวอร์มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายบนท้องถนนในเมืองต่าง ๆ เช่น โตรอนโต ลอนดอน และปารีส

จากมุมมองทางธุรกิจ NOCTA ช่วยให้ไนกี้สามารถจับตลาดสตรีทแวร์ที่กำลังเติบโตได้

แบรนด์ได้ขยายขอบเขตไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทางอย่างรวดเร็ว ในปี 2021 พวกเขาเปิดตัว NOCTA Golf ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความทรงจำในวัยเด็กของเดรกเกี่ยวกับการเล่นกีฬาชนิดนี้กับลุงของเขา ตามมาด้วย NOCTA Basketball ในปี 2022 ซึ่งมุ่งเป้าไปที่นักกีฬารุ่นใหม่

รองเท้ายังคงเป็นส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจของ NOCTA โดยรองเท้า Hot Step Air Terra ที่วางจำหน่ายในปี 2022 เป็นรองเท้าผ้าใบอย่างเป็นทางการรุ่นแรกของแบรนด์ โดดเด่นด้วยพื้นรองเท้า G-TEK และรายละเอียดสะท้อนแสงเพื่อการมองเห็นในเวลากลางคืน

รองเท้า NOCTA รุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Air Force 1 “Love You Forever” ซึ่งเป็นการแสดงความเคารพของเดรกต่อหนังสือเล่มโปรดในวัยเด็ก

ในช่วงปลายปี 2025 NOCTA ได้ผสมผสานสุนทรียภาพเข้ากับเทคโนโลยีแห่งอนาคต ด้วยคอลเลกชัน CODE 05: The Anomaly Cycle ที่ได้นำเอาการทดลองที่แม่นยำจากคลังเก็บข้อมูลของไนกี้มาตีความใหม่เพื่อสร้างเสื้อผ้าแบบโมดูลาร์ที่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับผู้สวมใส่ได้

ไฮไลต์ของคอลเลกชันสุดไฮเทคนี้คือ Component 5 Jacket ซึ่งเป็นระบบ 5-in-1 โดยใช้ขอบแม่เหล็กเพื่อให้สามารถติดและถอดเลเยอร์ต่าง ๆ ของชุด เช่น เสื้อกั๊กขนเป็ด หรือเสื้อคลุมไหมพรม ได้อย่างง่ายดาย

NOCTA

ล่าสุด NOCTA ได้ก้าวเข้าสู่ระดับ “ไฮเปอร์ลักซ์ชัวรี” ผ่านความร่วมมือสุดพิเศษกับ Chrome Hearts ในเดือน ธ.ค. 2025 ที่เปลี่ยนชุดสตรีทให้กลายเป็นงานศิลปะที่น่าสะสม

ผลงานที่โดดเด่นที่สุดคือ Puffer Jacket ที่เราพูดถึงไปก่อนหน้านี้ เป็นผลงานชิ้นเอกด้วยงานฝีมือที่ประณีต โดยมีลวดลายพรางที่ทำขึ้นจากลวดลายกากบาทอันเป็นเอกลักษณ์ของ Chrome Hearts ทั้งหมด

เสื้อแจ็กเก็ตตัวนี้ผลิตจากหนังอิตาลีคุณภาพเยี่ยม ตกแต่งด้วยฮาร์ดแวร์เงินแท้ รวมถึงซิปและกระดุม ออกแบบมาเพื่อเป็นของสะสมเพิ่มมูลค่ามากกว่าแค่สวมใส่ในชีวิตประจำวัน

คอลเลกชัน NOCTA x Chrome Hearts มีจำนวนจำกัดมาก มีรายงานว่าวางจำหน่ายเฉพาะช่องทางส่วนตัว และร้านค้าเรือธงบางแห่งเท่านั้น

ในแง่ของการสร้างแบรนด์ การที่บุคคลระดับโลกอย่างลิซ่าสวมใส่เสื้อแจ็กเก็ตนี้ ยิ่งตอกย้ำสถานะของ NOCTA ในฐานะของล้ำค่าสำหรับนักสะสมระดับไฮเอนด์

การคอลแลบนี้ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดสินค้าหรูหรา พิสูจน์ให้เห็นว่า แบรนด์ที่เริ่มต้นโดยแรปเปอร์สามารถพลิกโฉมภาพลักษณ์จาก “สนามบาสเก็ตบอล” ไปสู่ “ห้องเสื้อโอต์กูตูร์” ได้อย่างน่าอัศจรรย์

โดยสรุป เส้นทางของ NOCTA เป็นบทเรียนชั้นยอดในการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ สิ่งที่เริ่มต้นจากความฝันในวัยเด็กของเด็กชายคนหนึ่งในโตรอนโต ได้พัฒนาไปสู่แบรนด์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ของบริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ด้วยการออกแบบที่สอดคล้องกับความเป็นจริงยามค่ำคืนของชีวิตในเมือง และการใช้ประโยชน์จากวิศวกรรมขั้นสูงของไนกี้ ทำให้ NOCTA สร้างแบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกได้สำเร็จ

พีพีทีวี

เรียบเรียงจาก (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8)