ตามรอยงานแต่ง “ญาญ่า” เปิดห้องเสื้อ “Stolen Stores” แฟชั่นไทยระดับโลก

เรียกได้ว่าเป็นงานที่แฟน ๆ ทั้งประเทศติดตาม สำหรับงานมงคลสมรสของคู่รักซุป’ตาร์ “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” และ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” โดยนอกจากความสวยหล่อของคู่บ่าวสาวแล้ว ไฮไลต์ที่คนโฟกัสคือแฟชั่นชุดแต่งงานที่สาวญาญ่าเลือกใส่ กลายเป็นกระแส “สะใภ้ขอนแก่น-ลูกสาวนอร์เวย์”

ญาญ่าปรากฏโฉมในหลายลุค ทั้งผ้าไหมไทยพื้นเมือง ลุควินเทจ แฟชั่นชั้นสูง และที่น่าสนใจเป็นพิเศษ คือชุดราตรีจากแบรนด์ระดับโลกที่ถือกำเนิดขึ้นในประเทศไทยอย่าง “Stolen Stores”

ญาญ่าเลือกชุดราตรีของ Stolen Stores สำหรับลุค Wedding Rehearsal Dinner ในงานเลี้ยงมื้อเย็นก่อนวันแต่งงานที่ประเทศนอร์เวย์ เป็นชุดราตรีสีขาวเรียบหรู ช่วงอกทรง Straight Across ช่วงแขนเป็นซีทรูเนื้อบาง ช่วงสะโพกผูกผ้าจับปมปล่อยชายคล้ายชุดไทย ปลายแขนเสื้อยังปักข้อความ “Since 2011” ซึ่งเป็นปีที่ทั้งคู่ร่วมงานกันครั้งแรก

และไม่ใช่แค่ญาญ่าเท่านั้น ที่ผ่านมามีเหล่าคนดังและแฟชั่นนิสต้าชื่อดังในประเทศไทยและระดับโลกหลายคนสวมใส่ Stolen Stores เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล, ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่, อารีอานา แกรนเด, ซาบรินา คาร์เพนเตอร์ และเอลซา ฮอสก์

มาดูกันว่า อะไรที่ทำให้แบรนด์ไทยนี้เป็นที่สนใจในระดับโลก

ดั้งเดิมบวกโมเดิร์น พาไทยดีไซน์ไปโกลบอล

ลวดลายรูปหัวใจ ดอกไม้ ระบาย จีบ ผ้าเนื้อโปร่ง และการตัดเย็บ คือสไตล์ที่โดดเด่นของ Stolen Stores ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 ในฐานะแบรนด์เสื้อผ้าสตรี โดยสองสาวพี่น้อง คุณปอ และคุณ Onarin รวมถึงมีคุณภาคินเป็นหนึ่งในทีมบริหาร

Stolen Stores มีแบรนด์ย่อยที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ได้แก่ Stolen Studios, Onarin และ SISI Studios ซึ่งมีการปล่อยคอลเลกชันพิเศษออกมาอย่างสม่ำเสมอ

Stolen Stores บอกเล่าวิวัฒนาการที่ซับซ้อนของการไทยดีไซน์ ด้วยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างงานฝีมือที่สวยงามแบบดั้งเดิมและความทันสมัยแบบโมเดิร์น

Vogue Singapore เคยสัมภาษณ์ผู้บริหารของ Stolen Stores ซึ่งทางคุณภาคินบอกว่า เอกลักษณ์และความพิเศษของแบรนด์คือ “วิธีการทำงาน”

คุณภาคินบอกว่า “เราไม่จ้างคนอื่นมาคิดวิสัยทัศน์ แต่เราสร้างมันขึ้นมาด้วยกัน ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการตัดเย็บ มีการพูดคุยกันอย่างต่อเนื่องระหว่างนักออกแบบและช่างฝีมือของเรา ตั้งแต่วันแรก เราทำทุกอย่างเองภายในบริษัท สร้างแบรนด์ขึ้นมาโดยรอบห้องทำงานของเรา ซึ่งเป็นเส้นทางที่เน้นงานฝีมือที่เข้มงวดกว่า และไม่ค่อยมีใครเดินในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน”

คุณปอเสริมว่า “ทีมของเรามีหลายรุ่นอายุ มีมุมมองที่หลากหลาย และเรามักจะเรียนรู้จากช่างตัดเย็บและช่างทำแพทเทิร์นของเรามากพอ ๆ กับที่พวกเขาเรียนรู้จากเรา กระบวนการร่วมกันนั้น การแลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างต่อเนื่อง คือสิ่งที่ทำให้แต่ละชิ้นงานมีความโดดเด่น วิธีเดียวที่จะคงความเป็นเอกลักษณ์ไว้ได้ คือการยึดมั่นในสิ่งที่เป็นตัวเราอย่างแท้จริง นั่นคือ งานฝีมือ ความใส่ใจ และทีมงานที่ผลักดันซึ่งกันและกันให้ก้าวไปสู่ระดับที่สูงขึ้น”

คุณปอบอกอีกว่า สิ่งที่คาดหวังจากผลงานของ Stolen Stores คือ เมื่อลูกค้าได้สวมใส่ชิ้นงานของ Stolen จะทำให้พวกเธอเหล่านั้นเกิดความคิดว่า “ฉันไม่รู้มาก่อนว่าฉันจะใส่แล้วดูดีได้” หรือ “ฉันไม่รู้มาก่อนว่าฉันมีด้านนี้อยู่ในตัว”

“นั่นคือเวทมนตร์ที่แบรนด์พยายามสร้างขึ้น คือสิ่งที่เชิญชวนให้ผู้สวมใส่ได้มองเห็นตัวเองในมุมมองที่แตกต่างออกไป มันไม่ใช่แค่การแต่งตัว แต่เป็นการค้นพบส่วนหนึ่งของตัวเองที่อยู่ตรงนั้นเสมอ เพียงแค่รอคอยชิ้นงานที่เหมาะสมที่จะดึงมันออกมา” คุณปอกล่าว

คุณปอยังรู้สึกภูมิใจที่เป็นคนไทยและได้นำเสนอส่วนหนึ่งของความเป็นไทยไประดับโลก แม้ว่าบางครั้งอาจไม่ใช่สิ่งแรกที่คนสังเกตเห็น เพราะแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากกว่า

“แต่ตอนนี้เมื่อผู้คนมาเยี่ยมชมโชว์รูมและเห็นวิธีการทำงานของเรา เราก็รู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลานี้ในวงการแฟชั่นไทย เราภูมิใจในรากเหง้าของเรา และภูมิใจที่ได้สร้างสิ่งใหม่ ๆ ที่นี่ ในแบบของเราเอง” คุณปอบอก

คุณ Onarin เสริมว่า “ทุกสิ่งที่เราทำนั้นผลิตขึ้นที่นี่ในประเทศไทย ด้วยมือ หัวใจ และทีมงานของเรา ทีมงานของเรามาจากประเทศ วัฒนธรรม และภูมิหลังที่แตกต่างกัน แต่เราทุกคนอาศัยอยู่ที่นี่ และวิธีการทำงานของเราได้รับอิทธิพลจากสถานที่แห่งนี้”

เธอบอกว่า “เราไม่เคยตั้งใจที่จะเป็นตัวแทนของสิ่งใด แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราพบว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น เป็นการเคลื่อนไหวเชิงสร้างสรรค์ที่กำลังเติบโตขึ้นจากภูมิภาคนี้ ไม่ใช่แค่ประเทศไทยหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ยังมีอีกหลายมุมโลกที่กำลังเติบโตและนำเสนอเสียงที่สดใหม่และเป็นเอกลักษณ์ ประเทศไทยขึ้นชื่อเรื่องความคิดสร้างสรรค์ เราเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ส่วนหนึ่งที่โลกกำลังค้นพบ”

คุณ Onarin ยังเล่าวินาทีที่เห็นลิซ่าใส่เสื้อผ้าของ Stolen โดยบอกว่า ตอนนั้นเธอกับพี่สาวอยู่บนเครื่องบิน กำลังบินกลับกรุงเทพฯ จากบ้านเกิดที่ชุมพร ทันทีที่เครื่องลงจอดและสัญญาณกลับมา โทรศัพท์ก็เต็มไปด้วยการแจ้งเตือน

“ตอนแรกเราเห็นแค่โพสต์รูปเดียวกันจากหลายบัญชี จากนั้นเราก็รู้ว่าเป็นลิซ่า แฟนคลับของเธอโพสต์รูปนั้น เราตรวจสอบและพบว่าเธอสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของเราเหมือนลูกค้าคนอื่น ๆ เราไม่รู้มาก่อนเลยว่าเป็นเธอ ทีมงานทุกคนดีใจมาก มันเป็นหนึ่งในโมเมนต์ที่ลืมไม่ลงที่ทำให้เราเข้าใจว่าทำไมเราถึงทำในสิ่งที่เราทำ” คุณ Onarin กล่าว

ห้องเสื้อกลางกรุง งานศิลป์ และกลิ่นกาแฟ

Stolen Stores ช่วงแรกเริ่มต้นจากการเป็นเว็บไซต์ก่อน และเพิ่งเปิดชอปแห่งแรกอย่างเป็นทางการเมื่อเดือน ม.ค. 2025 ที่ชั้น 6 อาคารแคนวาสเพลินจิต เป็นห้องเสื้อใจกลางกรุงที่พร้อมสร้างประสบการณ์และดึงตัวตนของทุกคนออกมา

ที่ห้องเสื้อของ Stolen Stores จะได้พบกับความคิดสร้างสรรค์ที่ซ่อนเร้นอยู่ภายในตัวคุณ ผ่านคอลเลกชันของทั้ง Stolen Studios ที่ทุ่มเทความใส่ใจอย่างต่อเนื่องในวัสดุ รูปทรง และการสร้างสรรค์ จากสิ่งต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน

และคอลเลกชันของ ONARIN ที่ตั้งชื่อตามคุณ Onarin หนึ่งในผู้ก่อตั้ง ผสมผสานความแตกต่างที่ลงตัวระหว่างบ้านเกิดในชุมพร และสถานที่ที่เธอได้ใช้ชีวิตอย่างมหานครนิวยอร์ก การออกแบบของเธอสะท้อนถึงความสมดุลนี้ โดยมีพื้นฐานมาจากความสงบของบ้านเกิดที่สอดแทรกพลังอันมีชีวิตชีวาของเมืองใหญ่

Stolen Stores ยังสนับสนุนศิลปินสิ่งทอของชาวอาข่าจากภาคเหนือของประเทศไทย และผลงานของศิลปินไทย เช่น คุณพิมพ์ เพิ่มพูลสมบัติ ที่ประดับประดาห้องเสื้อของพวกเขา

คุณภาคินบอกว่า “ตั้งแต่วันแรก เราได้ร่วมมือกับผู้ผลิต ศิลปิน สไตลิสต์ และนักเล่าเรื่อง เราอาศัยอยู่ที่นี่ และชุมชนสร้างสรรค์นี้เองที่ยังคงหล่อหลอมเราและเป็นแรงบันดาลใจให้ทีมของเราสร้างสรรค์สิ่งต่าง ๆ ในแบบที่เราไม่สามารถทำได้เพียงลำพัง”

เขาเสริมว่า “ตอนนี้เรามีพื้นที่ของเราเองแล้ว เราจึงอยากให้มันสะท้อนจิตวิญญาณเดียวกันนั้น ทุกมุมของโชว์รูมได้รับการรังสรรค์โดยนักสร้างสรรค์ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ”

และนั่นยังนำมาสู่การเปิดพื้นที่แห่งใหม่ที่ไม่ใช่แค่แฟชั่นอีกต่อไป นั่นคือ “Stolen Sala” คาเฟ่สุดอบอุ่นบนชั้น 7 ซึ่งเป็นชั้นดาดฟ้าของแคนวาสเพลินจิต ด้วยบรรยากาศเงียบสงบ มินิมอลเรียบง่าย เหมาะกับสายถ่ายรูปเช็กอิน ไวบ์ดีสุด ๆ จนกลายเป็นหนึ่งในคาเฟ่ที่เทสต์ดีที่สุดในเวลานี้

ขณะที่คุณภาพกาแฟเองก็ดื่มง่ายและพรีเมียมในทุกแก้ว เต็มไปด้วยความพิถีพิถันไม่ต่างจากเวลาที่พวกเขาสร้างสรรค์เสื้อผ้า

ที่ร้านมีเมนูเครื่องดื่ม ขนม อาหาร ให้เลือกมากมายแถมรสชาติยังดีอีกด้วย

คุณภาคินบอกว่า “โจทย์ของ Stolen Sala นั้นเรียบง่าย คือ ต้องให้ความรู้สึกเหมือนบ้าน เป็นพื้นที่ที่แม้แต่ผู้ที่มาครั้งแรกก็สามารถเดินเข้ามาและรู้สึกว่าเป็นบ้านของตัวเองได้ทันที”

นอกจากในประเทศไทยแล้ว ปัจจุบันทางแบรนด์ยังถูกนำไปวางจำหน่ายอยู่ที่รีเทลในมาเลเซียและสิงคโปร์ด้วย

ด้วยความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรมไทย กระบวนการแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ข้ามวัฒนธรรมและข้ามรุ่นนี่เองที่ทำให้ Stolen Stores มีโอกาส และเชื่อว่าจะทำให้แบรนด์ไทยนี้เติบโตต่อไปในระดับโลก

เรียบเรียงจาก (1) (2) (3)