วันนี้ (10 มิ.ย. 59) ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นายคณินณัฐ นกน้อย ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ ฝ่ายวิจัยตลาดและสื่อโฆษณา บริษัทวีดีโอ รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ชมทีวีดิจิทัล โดยระบุว่า ความสามารถในการรับชมทีวีดิจิทัลรายเดือน ในช่วงครึ่งปีหลังปี 2558 พบว่า มีผู้ชมดูทีวีดิจิทัลเฉลี่ย 75.6% ของประชากรในทุกแพลตฟอร์ม ทั้งช่องทางกล่องทีวีดาวเทียม, กล่องรับสัญญาณระบบดิจิทัลและจอทีวีระบบดิจิทัล, เคเบิลทีวีและอินเทอร์เน็ตทีวี โดยมีอัตราการเติบโตตลอด 6 เดือนที่ทำการสำรวจเฉลี่ย 3.9%
ทั้งนี้จากการสำรวจผู้ชมทีวีดิจิทัล ที่รับชมในสัดส่วน 75% พบว่า ในกลุ่มดังกล่าวมีปัญหารับชมมากที่สุดคือ ช่องรายการทีวีบางช่องหายไป ไม่สามารถจดจำเลขช่องได้ ขณะที่รายการยอดนิยม 5 อันดับแรก ได้แก่รายการข่าว (93.5%) วาไรตี้และเกมโชว์ (87.4%) ละครไทย (84.8%) เรียลลิตี้โชว์และประกวดความสามารถ (66.8%) และรายการสอนทำอาหารหรือรายการแนะนำอาหาร (47.8%)
โดยการสำรวจครั้งนี้ นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า การสำรวจพฤติกรรมผู้ชมทีวีดังกล่าว จะทำให้ช่องทีวีและเอเยนซี เข้าถึงข้อมูลฐานผู้ชมเชิงลึกได้มากขึ้น โดยครั้งนี้พบว่าผู้ชมดูช่องใดช่องหนึ่งอย่างต่อเนื่อง และดูนานขึ้นโดยเฉพาะทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ และช่องเล็ก ที่สามารถเริ่มสร้างแฟนของตัวเองให้คนดูเริ่มติดตามได้ต่อเนื่องเพิ่มขึ้น เฉลี่ยคิดเป็น 86% ของการรับชม ทั้งนี้มองว่า ทีวี ยังเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ 100% แม้ปัจจุบันจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและโซเชียล มีเดีย เติบโตสูง แต่ยังเป็นสื่อที่ไม่ครอบคลุมการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ โดยเฉพาะพื้นที่ต่างจังหวัด โดยปัจจุบัน สื่อทีวียังครองสัดส่วนงบโฆษณาสูงสุดกว่า 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณา
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ประเด็นร้อน
- วิดีโอยอดนิยม
