ปรากฎการณ์ ตามล่า “ไมโลคิวบ์” สะท้อนกลยุทธ์การตลาด

เผยแพร่ 25 เม.ย. 2560 ,12:26น.

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมากระแสในโซเชียลมีเดีย หนีไม่พ้น การตามหาตามล่าหาซื้อ ไมโล เอนเนอร์จี้ คิวบ์ หรือ ไมโลคิวบ์ ขนมช็อกโกแลตทรงสี่เหลี่ยม ที่เป็นของหายาก เพราะไม่มีขายในประเทศไทย นักวิชาการ มองว่า ปรากฏการณ์ลักษณะนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง ซึ่งเป็นผลพวงมาจากกลยุทธ์การตลาดของผู้ผลิต

วิดีโอสอนทำ ช็อกโกแลตก้อนรูปทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส ให้มีลักษณะคล้าย ไมโล คิวบ์ โดยนำผงไมโลมาอัดเป็นก้อน ของเพจเฟซบุ๊กชื่อดังหลายเพจ ตามกระแสในโซเชียลมีเดีย ที่กำลังตามหา ไมโลคิวบ์ หรือ ผงไมโลอัดก้อน ที่ไม่มีขายในประเทศไทย นอกจากนี้ยังมีกลุ่มคนที่รับเป็นตัวแทนไปซื้อที่ประเทศมาเลเซีย เข้ามาจำหน่าย ซึ่งพบว่าหลายคนก็ยอมจ่ายเพื่อให้ได้มา แม้ราคาจะสูงกว่าเดิมหลายเท่า

ผศ.ธาตรี ใต้ฟ้าพูล นักวิชาการด้านสื่อสารการตลาด คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มองว่า กระแสนี้เกิดขึ้นบ่อย คล้ายกับการได้ของเล่นชิ้นใหม่ แปลกและหายาก ทำให้ผู้บริโภคต้องการครอบครอง เพื่อตอบสนองความต้องการมีตัวตนในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งวิธีการนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่นำเอาอารมณ์เหนือเหตุผลของผู้บริโภคมาใช้ในการนำเสนอสินค้า แม้กรณีนี้ ไมโล จะไม่ได้เป็นผู้โฆษณาเอง แต่เชื่อว่า รูปแบบผลิตภัณฑ์ ผ่านการคิดและศึกษามาแล้วว่าจะทำให้คนชื่นชอบ

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

หากย้อนกลับไปช่วงก่อนหน้านี้ จะเห็นว่ามีสินค้า ไอศกรีม ขนม หลายยี่ห้อ ใช้กระแสโซเชียล มีเดีย ดึงดูดผู้บริโภค ไม่ว่าจะใช้ดารา บุคคลมีชื่อเสียงสร้างกระแส หรือผลิตจำนวนน้อยๆ หายาก เพราะกระตุ้นให้เกิดความต้องการ แต่มักจะประสบความสำเร็จและเป็นที่สนใจในระยะเวลาสั้นๆ เท่านั้น