เบนโตะตอบโจทย์คนเมือง อร่อยง่ายได้คุณค่าครบ

การทางรถไฟแห่งประเทศญี่ปุ่นมองเห็นปัญหาว่า ในสถานีรถไฟฟ้ามีศูนย์อาหารให้บริการ แต่ผู้ใช้บริการรถฟ้าไม่ค่อยนิยมซื้ออาหารจากที่นี่ เพราะทุกคนเอาแต่เร่งรีบ โดย Leo Burnett Tokyo Beacon เอเยนซี่โฆษณาและดิจิตัลจึงนำเสนอทางออกที่ตอบโจทย์ ด้วยแคมเปญ Delicious Supplement เมื่อผู้คนชอบกินวิตามินเสริมอาหาร เลยทำกล่องข้าวหรือเบนโตะของศูนย์อาหารให้เป็นเหมือนแคปซูลวิตามิน

โดยทีมงานได้พัฒนา ระบบแชทอัจฉริยะ ผ่าน ไลน์แอพลิเคชั่น ซึ่งผู้ใช้สามารถแชทถามตอบเรื่องการบริโภคและสุขภาพได้ ระบบจะช่วยคำนวณและแนะนำสารอาหาร 4 ประเภทที่ร่างกายขาดหรือได้รับไม่เพียงพอ ระบบที่เปรียบเสมือนนักโภชนาการจะแนะนำเมนูอาหารที่เหมาะสมให้

จากนั้นสามารถขอรับเบนโตะรูปแคปซูลได้ที่ศูนย์อาหาร ซึ่งเบนโตะมี 4 ช่อง ใส่อาหารที่แพ็คพอดีช่องได้ 4 เมนูพอดี สามารถพกไปเป็นอาหารกลางวันได้ที่ทำงาน สะดวก รวดเร็ว และยังอร่อยได้คุณค่าทางโภชนาการครบถ้วนอีกด้วย แถมไม่มีวันเบื่อเพราะอาหารมีมากมาย มิกซ์แอนด์แมชท์ได้กว่า 2 ล้านเมนู

หลังจากออกแคมเปญไปไม่กี่วัน ชาวญี่ปุ่นและสื่อต่างๆให้ความสนใจเป็นจำนวนมาก ยอดขายในศูนย์อาหารแห่งนั้นเพิ่มเกินเท่าตัว และ Japan Railway ตั้งใจจะเปิดให้บริการในอีกหลายๆ สถานี ซึ่งผลที่จะเกิดขึ้นในระยะยาวคือสุขภาพและชีวิตที่ดีของผู้คน นับเป็นไอเดียสร้างสรรค์ที่ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้คนไปในทางที่ดีขึ้นได้