เจาะปรากฏการณ์“มิลลิ”ปลุกกระแส“ข้าวเหนียวมะม่วง” ถูกพูดถึงอย่างไรบ้าง

จากกรณี ดนุภา คณาธีรกุล หรือ “มิลลิ” แร็ปเปอร์สาววัย 19 ปี ที่ได้รับรางวัล Best Entertainment Performance on Social Media สาขาศิลปินหญิง จากงาน Thailand Zocial Awards 2022 และเป็นศิลปินไทยคนแรกที่ได้ขึ้นเวทีเทศกาลดนตรีระดับโลกอย่าง Coachella 2022

ได้ขึ้นแสดงทั้งที เธอเลยนำความเป็นไทยผสมผสานลงไปในเนื้อเพลง พร้อมทาน “ข้าวเหนียวมะม่วง” ของหวานไทย ๆ รับหน้าร้อนโชว์แฟน ๆ จากทุกมุมโลก จนเกิดเป็นกระแสข้าวเหนียวมะม่วงฟีเวอร์ทั่วโลกโซเชียล

บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ทำการเก็บข้อมูลผ่านเครื่องมือ ZOCIAL EYE เพื่อดูกระแสข้าวเหนียวมะม่วงที่โด่งดังชั่วข้ามคืนนี้ ซึ่งในวันที่ 17 เมษายน 2565 เพียงวันเดียว มีการพูดถึงเรื่องดังกล่าวกว่า 30,000 ข้อความ จาก 14,000 แอคเคาท์และได้รับเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด 16,000,000 เอ็นเกจเมนต์ โดยแบ่งออกเป็น การพูดถึงทาง Twitter 47.27% ทาง Facebook 45.86% และช่องทางอื่นๆ 6.87%

นอกจากนี้ เมื่อลองดูแฮชแท็กที่ชาวโซเชียลใช้พูดคุยกัน อันดับหนึ่งคือ #milliliveatcoachella รองลงมาคือ #milli และ #ข้าวเหนียวมะม่วง สังเกตได้จาก Hashtag Clouds ที่ทั้ง 3 แฮชแท็กมีขนาดใหญ่ที่สุด

จากการเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 16-18 เมษายน 2565 พบอีกว่า เสียงของชาวโซเชียลพูดถึงเรื่องนี้ในเชิงบวก (Positive) 23.96% ส่วนมากแสดงความคิดเห็นว่าดีใจที่เห็นมิลลิเป็นศิลปินไทยคนแรกที่ได้ขึ้นเวที Coachella 2022 เชิงเป็นกลาง (Neutral) 67.49% หลายคนอวดภาพข้าวเหนียวมะม่วง รวมถึงรีวิวข้าวเหนียวมะม่วงกันเป็นจำนวนมาก และเชิงลบ (Negative) 8.54% มีการกล่าวถึงประเด็นความเหมาะสมว่าควรรับประทานข้าวเหนียวมะม่วงขณะทำการแสดงหรือไม่

เมื่อนำข้อมูลทั้งหมดมาวิเคราะห์แล้วมี 3 ประเด็นหลักที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ดังนี้

• ชื่นชมในศักยภาพของ “มิลลิ” (5,665,006 เอ็นเกจเมนต์)

ชาวโซเชียลหลายคนต่างออกมาแสดงความคิดเห็นชื่นชมในความสามารถของมิลลิที่นำเอาบทเพลงอธิบายประเทศบ้านเกิดและทำการแสดงที่สะท้อนตัวตนของมิลลิออกมาได้อย่างดี เป็นการแสดง 6 นาทีที่สร้างความภูมิใจให้ชาวโซเชียลอย่างมากจนมีจำนวนการพิมพ์คำว่า “ภูมิใจ” สูงถึง 1,500 ข้อความ นอกจากนี้ ยังมีการพูดถึงศักยภาพของศิลปินรุ่นใหม่คนอื่นๆ ที่น่าจะสามารถเติบโตได้ไกลในเวทีโลกเฉกเช่นเดียวกับ “มิลลิ” อีกหลายคนในอนาคต

• ชู Soft Power สร้างกระแสข้าวเหนียวมะม่วงบนเวทีโลก (5,310,664 เอ็นเกจเมนต์)

หลังจากที่ “มิลลิ” ตักข้าวเหนียวมะม่วงรับประทานโชว์บนเวที ก็เกิดเป็นกระแสทั่วทั้งโลกโซเชียล โดยหลายคนพูดถึงเรื่องที่มิลลิสามารถชูของดีของประเทศไทยให้ชาวต่างชาติได้รู้จักเพียงแค่ 6 นาทีของการแสดง

อีกทั้งในการแสดงยังมีการไหว้ย่อ การแร็ปเล่าเรื่องประเทศไทยว่าเรามีรถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าใต้ดิน และคนไทยไม่ได้ขี่ช้างนะ ทำให้เป็นที่พูดถึงกันว่าทำให้ชาวต่างชาติเข้าใจประเทศไทยได้ดียิ่งขึ้นผ่านบทเพลงนี้

• กระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศในชั่วข้ามคืน (1,131,311 เอ็นเกจเมนต์)

จากกระแสนี้เองทำให้ชาวโซเชียลหลายคนเกิดความอยากรับประทานข้าวเหนียวมะม่วงขึ้นมา โดยในวันที่ 17 เมษายน 2565 มีจำนวนการพิมพ์คำว่า “อยากกินข้าวเหนียวมะม่วง” สูงถึง 2,600 ข้อความ ช่วงเวลาที่ถูกพูดถึงคือ ระหว่าง 9.00-18.00 น. ทำให้หลายร้านมียอดขายพุ่งขึ้นจนมีภาพคนต่อแถวรอซื้อข้าวเหนียวมะม่วงให้เห็น หนึ่งในร้านที่เป็นกระแส คือ ร้านแม่วารี มีการพิมพ์คำดังกล่าวทั้งสิ้น 475 ข้อความ

จะเห็นได้ว่านักร้อง ศิลปิน หรือคนดัง หลายคนก็ทำให้เกิดการขับเคลื่อนเศรษฐกิจได้ทั้งสิ้น เห็นได้จากเทรนด์ “ลูกชิ้นยืนกิน” จาก ลลิษา มโนบาล หรือ “ลิซ่า” ศิลปินวง Blackpink มาจนถึงตอนนี้เป็นเทรนด์ข้าวเหนียวมะม่วงจาก “มิลลิ” นั่นเอง

เตรียมชงขึ้นทะเบียน “ข้าวเหนียวมะม่วง” เป็นมรดกภูมิปัญญาวัฒนธรรม

บิ๊กตู่ลั่นรัฐบาลหนุนซอฟต์แวร์ เอ้ย ! ซอฟต์เพาเวอร์นานแล้ว