“กูเกิล” หนีไม่พ้น เงินเฟ้อ-เศรษฐกิจถดถอย กระทบอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์


โดย PPTV Online

เผยแพร่




เงินเฟ้อ-เศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกทำให้เกิดภาวะ “ความต้องการโฆษณาชะลอตัว” จนหลายบริษัทที่มีธุรกิจด้านโฆษณาออนไลน์ได้รับผลกระทบ รวมถึง "กูเกิล"

ท่ามกลางความกังวลเรื่องเงินเฟ้อและภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก ทำให้เกิดการชะลอตัวของ “ความต้องการโฆษณา” ซึ่งแม้แต่ในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ที่ก่อนหน้านี้อยู่ในขาขึ้นจากพฤติกรรมคนที่เปลี่ยนไปเพราะโควิด-19 เอง ก็กำลังประสบกับภาวะชะลอตัวเช่นกัน

ภาวะที่เกิดขึ้น แม้แต่บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง “กูเกิล (Google)” เอง ก็ไม่มีข้อยกเว้นเช่นกัน โดยยอดขายจากธุรกิจโฆษณาของกูเกิลพุ่งขึ้นถึง 5.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2 ล้านล้านบาท) ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา (เม.ย.-มิ.ย.)

“อีลอน มัสก์” งานเข้า! ถูกกล่าวหาเป็นชู้กับภรรยาของผู้ก่อตั้ง Google

วิศวกรกูเกิลเชื่อ ปัญญาประดิษฐ์ LaMDA “มีความรู้สึกนึกคิด”

กูเกิลประกาศเพิ่ม 24 ภาษาใหม่ลงใน Google Translate

ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 11.6% แต่เป็นอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลงอย่างมากจากไตรมาสเดียวกันของปี 2021 ซึ่งมีรายรับจากโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 69% เนื่องจากได้ประโยชน์จากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ที่ผู้คนหันไปอยู่ในโลกออนไลน์กันมากขึ้น

นอกจากนี้ ในด้านยอดขายและผลกำไรในช่วงไตรมาสดังกล่าว กูเกิลมีรายได้ราว 6.97 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2.5 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 13% จากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน แต่กำไรสุทธิในไตรมาสนี้กลับลดลงมากกว่า 13%

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่านักลงทุนจะไม่ได้รับผลกระทบจากผลลัพธ์ดังกล่าวของกูเกิลมากนัก เพราะก่อนหน้านี้มีหลายองค์กรที่เผชิญกับการชะลอตัวของยอดขายโฆษณาที่คล้ายคลึงกัน เช่น ทวิตเตอร์ และสแน็ป รวมถึงไมโครซอฟต์ที่รายงานว่ามีรายได้จากโฆษณาแค่ราว 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.6 พันล้านบาท) เท่านั้นในช่วงไตรมาสที่ผ่านม

รูธ โพรัต ผู้บริหารฝ่ายการเงินของอัลฟาเบต (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิล บอกว่า ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ “เกิดจากผู้โฆษณาบางรายลลดค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาลง” เป็นผลจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและระดับการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์สินค้าต่าง ๆ ที่ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงที่มีการระบาดใหญ่ของโควิด-19 หนัก ๆ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของกูเกิล มักจะถูกมองว่าได้รับผลกระทบจากปัญหาทางเศรษฐกิจได้ดีกว่ารูปแบบโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ เพราะเป็นเพียงโฆษณาในรูปแบบข้อความเป็นส่วนใหญ่ กระนั้น สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจระดับมหภาคที่ท้าทายอาจยังคงส่งผลกระทบต่อธุรกิจของกูเกิลในไตรมาสต่อ ๆ ไป

เมื่อต้นเดือน ก.ค. ที่ผ่านมา กูเกิลกล่าวว่า ในช่วงเวลาที่เหลือของปี 2022 นี้ มีแผนที่จะชะลอการลงทุนใหม่ ๆ และการจ้างพนักงานใหม่ ท่ามกลางภาวะตกต่ำของตลาดและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

ซันดาร์ พิชัย ซีอีโอของอัลฟาเบต กล่าวว่า “เรามุ่งเน้นที่การว่าจ้างงานด้านวิศวกรรม เทคนิค และบทบาทสำคัญอื่น ๆ ... และเรากำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มผลิตภาพ”

ทั้งนี้ อุตสาหกรรมที่อาจเป็น “จุดฉายแสง” ของกูเกิลคือ รายได้จากธุรกิจกลุ่มการประมวลผลแบบคลาวด์ (Cloud Computing) ที่เพิ่มขึ้นเกือบ 36% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ทอม จอห์นสัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลระดับโลกของหน่วยงานสื่อ Mindshare Worldwide กล่าวว่า “การใช้จ่ายด้านโฆษณาจะเพิ่มขึ้นและลดลงตามวัฏจักรเศรษฐกิจ แต่การเปลี่ยนแปลงโดยรวมของการประมวลผลแบบคลาวด์ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจดิจิทัลทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา การตลาด และการขาย ถือเป็นเรื่องระยะยาว”

 

เรียบเรียงจาก CNN

ภาพจาก AFP

“เมตาเวิร์ส” ไม่ไกลตัว! ผุดหลักสูตรสอนการสร้างเมตาเวิร์สสำหรับคนทั่วไป

Toyota Fortuner ใหม่ เพิ่มรุ่นย่อย-รุ่น 60 ปี ปรับราคาเพิ่ม 2 หมื่นบาท

LPGA2024_22B LPGA2024_22B
TOP ไอที
วิดีโอยอดนิยม
เรื่องที่คุณอาจพลาด

วิดีโอยอดนิยม

ข่าวเด่นในรอบสัปดาห์

เพิ่ม PPTVHD36
ลงในหน้าจอหลักของคุณ