ยูทูบ (YouTube) แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์รายใหญ่ของโลก ประกาศเปิดเผยวิธีใหม่สำหรับบรรดาครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้จากการผลิตคอนเทนต์ในฟีเจอร์คลิปวิดีโอขนาดสั้น (Shorts) หลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก TikTok แพลตฟอร์มที่ขึ้นชื่อเรื่องคอนเทนต์ขนาดสั้น ซึ่งครองใจผู้ใช้ทั่วโลกในเวลาอันรวดเร็ว และกลายเป็นคู่แข่งที่สำคัญของแพลตฟอร์มอื่น ๆ
เมื่อวาน (20 ก.ย.) ยูทูบประกาศว่า จะเปิดตัวโฆษณาในฟีเจอร์ Shorts และจะมอบส่วนแบ่งรายได้ให้กับผู้สร้าง 45% ซึ่งใกล้เคียงกับการผลิตคลิปปกติซึ่งอยู่ที่ 55%
คนรุ่นใหม่ใช้ TikTok ในการค้นหาข้อมูลมากกว่ากูเกิลแล้ว?
“กูเกิล” หนีไม่พ้น เงินเฟ้อ-เศรษฐกิจถดถอย กระทบอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์
“เฟซบุ๊ก” ท้าชน “TikTok” เปิดตัวฟีเจอร์ “Reel” ให้ใช้งานได้ทั่วโลก
ในปัจจุบันผู้สร้างคอนเทนต์ใน TikTok ยังไม่มีส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาในแพลตฟอร์ม มีเพียงรายได้จากการขายสินค้าออนไลน์ รับจ้างรีวิวสินค้า หรือจาก Virtual Gift ที่ผู้ชมมอบให้เท่านั้น
แผนการแบ่งรายได้จากโฆษณาของยูทูบครั้งนี้ จึงเป็นการงัดข้อตรง ๆ กับ TikTok ในสนามการผลิตคลิปวิดีโอขนาดสั้น โดยหวังจะดึงบรรดาครีเอเตอร์ให้กลับมาใช้ยูทูบ โดยอาศัยจุดที่ TikTok ยังไม่มีมาใช้ในการดึงดูดคน
คริส คอลลินส์ ช่างทำผมที่ผันตัวมาเป็นยูทูบเบอร์ ซึ่งเปิดช่อง คอลล์มีคริส (Kallmekris) ออกมายกย่องยูทูบที่เสนอส่วนแบ่งรายได้โฆษณาจากฟีเจอร์ Shorts ให้กับครีเอเตอร์
“แพลตฟอร์มอื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่การทำให้ผู้คนมีชื่อเสียง ซึ่งดีมาก แต่ยูทูบใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป พวกเขากำลังช่วยครีเอเตอร์สร้างเนื้อหาในหลายรูปแบบ” เธอบอก
ยูทูบกำลังพยายามแข่งขันกับ TikTok ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มโซเซียลมีเดีย โดยมีผู้ใช้รายใหม่เพิ่มขึ้นถึง 1 พันล้านรายต่อเดือน
หลัง TikTok เริ่มเข้ามา ยูทูบก็ดำเนินกลยุทธ์เปิดตัวฟีเจอร์ Shorts ในช่วงปลายปี 2020 ด้วย Shorts วิดีโอความยาวหนึ่งนาทีที่ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 1.5 พันล้านคนต่อเดือน
กูเกิล (Google) ซึ่งเป็นเจ้าของยูทูบ สร้างรายได้จากโฆษณาบนยูทูบ 1.42 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.27 แสนล้านบาท) ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้น 9% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021
แต่ยอดขายโฆษณารายไตรมาสล่าสุดสะท้อนถึงการเติบโตที่ช้าที่สุด โดยนักวิเคราะห์ทางการเงินกล่าวว่า แม้ว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจทั่วโลกจะมีบทบาท แต่TikTok ก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่มีผลเช่นกัน
เรียบเรียงจาก Reuters
ภาพจาก Shutterstock
ไทยขยับเทียร์ 1 !! Apple ประกาศวางขาย iPhone 14 เริ่ม 16 ก.ย.นี้
เมกะโปรเจกต์ “กูเกิล” นำอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงสู่แอฟริกา
- TOP ไอที
- วิดีโอยอดนิยม
- เรื่องที่คุณอาจพลาด
