"ออสเตรเลียน โอเพ่น" เมื่อแฟชั่นและความงามเป็นตัวเอกของสนามเทนนิส

ในช่วงไม่กี่วันแรกของการแข่งขัน ออสเตรเลียน โอเพ่น ภาพที่เราได้เห็นไม่ได้มีแค่เกมเทนนิสระดับโลกเท่านั้น แต่ยังเต็มไปด้วยผู้ชมจำนวนมหาศาล โมเมนต์แฟชั่นที่ถูกพูดถึงในวงกว้าง และกิจกรรมทางการค้าที่เชื่อมโยงกับแบรนด์แฟชั่นและความงามอย่างคึกคัก 

จนแทบไม่มีข้อสงสัยเลยว่า “เทนนิส” กำลังกลายเป็นหนึ่งในกีฬาที่แบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ต้องการตัวมากที่สุดสำหรับปี 2026 (แน่นอนว่าอาจมีฟุตบอลที่กำลังจะมีฟุตบอลโลกเข้ามาท้าทายตำแหน่งนี้)

Reuters/Jaimi Joy

แต่ก่อนจะไปวิเคราะห์ว่าแบรนด์และนักกีฬาทำอะไรบ้างใน ออสเตรเลียน โอเพ่น ปีนี้ เราต้องย้อนกลับไปดูว่าเทนนิสมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร
ในปี 2025 เทนนิสได้รับความสนใจในเชิงวัฒนธรรมอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แฟนกลุ่มใหม่หลั่งไหลเข้ามาดูเทนนิส พร้อมกับเม็ดเงินทางการตลาดและกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ถาโถมเข้าสู่วงการ 

โดยเฉพาะจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งเดิมทีก็มีความผูกพันกับเทนนิสอยู่แล้ว ผ่านภาพลักษณ์ของชนชั้นสูง ความเนี้ยบ และความคลาสสิกของกีฬา

แบรนด์หรูจำนวนมากเริ่มเข้ามาจับนักกีฬาเทนนิสเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างจริงจัง Bottega Veneta คือหนึ่งในตัวอย่างที่เด่นชัด ขณะที่ Miu Miu และ New Balance ก็สร้างหนึ่งในพาร์ทเนอร์ชิพที่ทรงพลังที่สุดของวงการ 

ผ่านการร่วมงานกับ โคโค่ กอฟฟ์ นักเทนนิสหญิง ทั้งในแง่สินค้าและแคมเปญการตลาด ส่วน Gucci และ Louis Vuitton ก็ได้อานิสงส์จากการเชื่อมโยงกับ ยานนิก ซินเนอร์ และ คาร์ลอส อัลคาราซ ตามลำดับ

ในฝั่งสปอร์ตแวร์ เทนนิสที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในระดับโลกก็กลายเป็นโอกาสทองของหลายแบรนด์ โดยเฉพาะ On ที่เก็บเกี่ยวผลลัพธ์จากการวางรากฐานมาหลายปี ทั้งการพัฒนาสินค้าและการเซ็นนักกีฬารุ่นใหม่ 

รวมถึงบุคคลทางวัฒนธรรมอย่าง Burna Boy ขณะเดียวกัน Lululemon ก็เติบโตอย่างรวดเร็วในวงการนี้ หลัง Nike ปรับลดรายชื่อนักกีฬาเทนนิสในสังกัด ทำให้ผู้เล่นอย่าง ฟรานเซส เทียโฟ ไปลงเอยกับแบรนด์ใหม่เมื่อสัญญาเดิมหมดลง

ทั้ง Nike และ Adidas เองก็หันกลับมาให้ความสำคัญกับเทนนิสอีกครั้ง Nike เลือกทุ่มงบกับซูเปอร์สตาร์หลักของแบรนด์อย่าง อัลคาราซ, ซินเนอร์ และ ซาบาเลนกา พร้อมทำโปรเจกต์พิเศษกับ นาโอมิ โอซากะส่วน Adidas ก็หยิบไลน์ Y-3 เข้ามาใช้ในคอลเลกชัน US Open เป็นครั้งแรก

และทั้งหมดนี้ ยังเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของกิจกรรมรอบเทนนิสที่เกิดขึ้นในปีเดียว

ออสเตรเลียน โอเพ่น หรือที่แฟน ๆ เรียกว่า “Happy Slam” ได้เปลี่ยนตัวเองจากการแข่งขันกีฬา มาเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงเต็มรูปแบบ แฟชั่นและความงามได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์เทนนิส ทั้งในและนอกสนาม

โมเมนต์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในปีนี้ หนีไม่พ้นการเปิดตัวรอบแรกของ นาโอมิ โอซากะ ที่สวมชุดสั่งตัดสุดอลังการ ซึ่งออกแบบร่วมกับดีไซเนอร์ระดับกูตูร์ Robert Wun ทับบนชุดแข่งของ Nike พร้อมบทสัมภาษณ์เอ็กซ์คลูซีฟกับ Vogue 

นี่คือการแสดงออกที่กล้าหาญที่สุดของโอซากะในด้านแฟชั่น และสะท้อนบทบาทใหม่ของเธอ การล้างโพสต์ Instagram ส่วนตัวจนเหลือเพียงภาพชุดนี้ 3 รูป ก็ยิ่งตอกย้ำว่านี่ไม่ใช่เรื่องสนุกชั่วคราว แต่เป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่เธอตั้งใจสร้างอิมแพ็กต์นอกสนามเทนนิสอย่างแท้จริง

ในบรรดาแบรนด์สปอร์ตแวร์ทั้งหมด New Balance คือแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดใน ออสเตรเลียน โอเพ่น ปีนี้ หลังจากมีปี 2025 ที่แข็งแกร่งในวงการเทนนิส การร่วมงานกับ PaperBoyParis และ ออสเตรเลียน โอเพ่น

ก่อนเปิดทัวร์นาเมนต์ ก็ช่วยเพิ่มพลังการรับรู้ของแบรนด์อย่างมาก ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า ออสเตรเลียน โอเพ่น ไม่ใช่แค่สนามแข่งอีกต่อไป แต่คือเวทีที่แฟชั่น ความงาม กีฬา และวัฒนธรรมร่วมสมัยหลอมรวมกันอย่างสมบูรณ์

และนี่อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของปีที่เทนนิสจะถูกจับตามองมากกว่าที่เคยเป็นมา ก็เป็นได้…