“UGG” รองเท้าคนเลี้ยงแกะในชนบท กลายเป็นปรากฏการณ์แฟชั่นระดับโลกได้ไง? : PPTVHD36

รู้จัก “UGG” แบรนด์ที่ผสมผสานการใช้งานเข้ากับแฟชั่นได้อย่างลงตัว กับเส้นทางจากรองเท้าคนเลี้ยงแกะในออสเตรเลียสู่ปรากฏการณ์แฟชั่นระดับโลก

เผยแพร่: 31 ต.ค. 2568

“UGG” รองเท้าคนเลี้ยงแกะในชนบท กลายเป็นปรากฏการณ์แฟชั่นระดับโลกได้ไง?

เข้าฤดูหนาวอย่างนี้ หลายคนอาจมีแพลนไปเที่ยวต่างประเทศสัมผัสความหนาวเย็นแบบเต็มฉ่ำ อาจจะเป็นเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น หรือประเทศฝั่งตะวันตก ทำให้บางส่วนอาจกำลังมองหารองเท้าบูตนุ่ม อุ่น สบาย และถ้าให้ดีคือสวยและมีสไตล์ด้วย

แบรนด์รองเท้าบูตที่ถูกพูดถึงอย่างมากในช่วงเวลานี้ คือ “UGG” แบรนด์สัญชาติอเมริกันที่มีต้นกำเนิดจากออสเตรเลีย ชื่อแบรนด์จริง ๆ อ่านว่า “อั๊ก” แต่มีในบางประเทศ เช่น จีน ที่อ่านชื่อแบรนด์ว่า “ยูจีจี”

UGG คือ — UGG แบรนด์แฟชั่นที่กำลังเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก

UGG เป็นที่รู้จักดีที่สุดจาก “รองเท้าบูตหนังแกะ” อันเป็นเอกลักษณ์ แต่ก่อนที่จะกลายเป็นปรากฏการณ์แฟชั่นระดับโลก เรื่องราวของแบรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นจากคนเลี้ยงแกะในชนบทของออสเตรเลีย

รองเท้าบูตอั๊ก

รองเท้าบูตสไตล์ที่เรียกกันทั่วไปว่า “รองเท้าบูตอั๊ก” (ugg boots) มีต้นกำเนิดในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เป็นรองเท้าหนังแกะ ข้างในบุขนแกะ เน้นประโยชน์ใช้สอยมากกว่าหน้าตา ให้ความอบอุ่น เพื่อความสบายและการใช้งานจริง ทำให้เป็นรองเท้าที่ดูใหญ่ หนา ตัน และถ้าไม่ได้ตัดเย็บอย่างประณีต ก็เรียกได้ว่าอาจเข้าขั้น “น่าเกลียด” เลยทีเดียว

มีหลายทฤษฎีที่แตกต่างกันเกี่ยวกับต้นกำเนิดของรองเท้าบูตอั๊ก ว่ากันว่ารองเท้าบูตหนังแกะแบบดั้งเดิมเป็นที่รู้จักในชนบทของออสเตรเลียในช่วงทศวรรษที่ 1920

โดยคนเลี้ยงแกะและตัดขนแกะมักสวมใส่เพราะพบว่าทนทานต่อสารลาโนลิน (lanolin) ที่อยู่ในขนแกะ ซึ่งจะทำให้รองเท้าบูตธรรมดาผุพังได้ง่าย

อย่างไรก็ตาม การผลิตเชิงพาณิชย์เริ่มต้นเมื่อใดยังไม่เป็นที่แน่ชัด รวมถึงที่มาของคำว่า “อั๊ก” ก็ไม่ชัดเจนเช่นกัน

แฟรงค์ มอร์เทล จากโรงงานหนังแกะมอร์เทลส์ ระบุว่า เขาเริ่มผลิตรองเท้าบูตอั๊กในช่วงปลายทศวรรษที่ 1950 อ้างว่า เขาตั้งชื่อรองเท้าบูตหนังแกะของบริษัทว่า ในปี 1958 หลังจากที่ภรรยาของเขาแสดงความคิดเห็นว่ารองเท้าคู่แรกที่เขาทำนั้น “น่าเกลียด” (ugly)

ส่วน เชน สเตดแมน นักเล่นเซิร์ฟจากออสเตรเลีย เคยให้สัมภาษณ์ว่า เขาเป็นผู้คิดค้นรองเท้าบูตอั๊ก และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า UGH-BOOTS ในออสเตรเลียในปี 1971 และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า UGH ในปี 1982

บางทฤษฎีเชื่อว่า คำนี้มาจาก “fug boots” ที่นักบินกองทัพอากาศอังกฤษสวมใส่ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 แต่ไม่มีหลักฐานยืนยัน

ความไม่ชัดเจนนี้ทำให้ในเวลาต่อมา เกิดข้อพิพาททางกฎหมายในหมู่ผู้ผลิตรองเท้าบูตหนังแกะหลายราย และเนื่องจากคำว่า ugg เป็นคำสามัญ จึงไม่สามารถได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าได้ เพราะถือเป็นการอ้างอิงทั่วไปถึงรองเท้าประเภทหนึ่ง ทำให้ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์มีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนมากกว่า 70 แบรนด์ที่มีการใช้คำว่า “ugg” ในโลโก้และชื่อ

แต่ในภาพรวม รองเท้าบูตสไตล์นี้เป็นที่นิยมในหมู่นักเล่นเซิร์ฟในช่วงทศวรรษที่ 1960 ที่สวมใส่รองเท้าเหล่านี้เพื่อให้เท้าอบอุ่นหลังจากว่ายน้ำในน้ำเย็นยะเยือก

รองเท้าบูตหนังแกะได้รับความนิยมอย่างมากเพราะสามารถรักษาความอบอุ่นและแห้งสบายได้ และนับจากนั้นก็เริ่มแพร่หลายออกจากออสเตรเลียไปต่างประเทศ

ข้างนอกออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ UGG (พิมพ์ใหญ่ทั้งหมด) เป็นแบรนด์ที่ผลิตโดย Deckers Brands ในแคลิฟอร์เนีย โดยมีฐานการผลิตส่วนใหญ่อยู่ในประเทศจีน และมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนในกว่า 130 ประเทศทั่วโลก รวมถึงสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร แคนาดา สมาชิกสหภาพยุโรปทั้งหมด และจีน

UGG อ่านว่า — UGG มีจุดเริ่มต้นมาจากรองเท้าคนเลี้ยงแกะ

จากออสเตรเลียสู่สหรัฐฯ

แบรนด์ UGG ที่เรารู้จักกัน ก่อตั้งขึ้นในแคลิฟอร์เนียในปี 1978 โดย ไบรอัน สมิธ และ ดั๊ก เจนเซน นักเล่นเซิร์ฟชาวออสเตรเลีย

สมิธซึ่งมีพื้นเพมาจากออสเตรเลียแต่ย้ายมาอยู่ซานตาโมนิกา เล็งเห็นถึงเสน่ห์ของรองเท้าบูตหนังแกะซึ่งเป็นที่ชื่นชอบในหมู่นักเล่นเซิร์ฟชาวออสเตรเลีย และไม่น่าแตกต่างกันสำหรับนักเซิร์ฟในสหรัฐฯ จึงตัดสินใจนำมันมาสู่ดินแดนฟากตะวันตกแห่งนี้

สมิธและเจนเซนได้ยื่นขอเป็นตัวแทนจำหน่ายรองเท้าอั๊กบูตในสหรัฐฯ ให้กับ Country Leather ผู้ผลิตรองเท้าบูตหนังแกะจากรัฐเวสเทิร์นออสเตรเลีย

แต่สมิธไม่ชอบชื่อแบรนด์ดังกล่าว จึงจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า UGG ในสหรัฐฯ แทน โดยช่วงแรกเปิดขายจากท้ายรถให้กับร้านขายอุปกรณ์โต้คลื่น

การคาดการณ์ของสมิธและเจนเซนไม่ผิดพลาด ช่วงกลางทศวรรษ 1980 UGGกลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการเล่นเซิร์ฟแบบสบาย ๆ ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

ต่อมาเพื่อนของครอบครัวได้ลงทุน 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ พวกเขาจึงได้ก่อตั้งบริษัทร่วมทุ่น UGG Imports ขึ้นมา และเมื่อยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง สมิธจึงก่อตั้ง UGG Holdings Inc.

ณ ปี 1994 ยอดขาย 80% ของ UGG อยู่ในเขตออเรนจ์เคาน์ตีทางตอนใต้ แต่บริษัทได้รับความสนใจจากนานาชาติหลังจากที่ทีมโอลิมปิกสหรัฐฯ ได้สวมใส่รองเท้าบูตนี้ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 1994

กระทั่งปี 1995 Deckers Brands ผู้ออกแบบและจัดจำหน่ายรองเท้าสัญชาติอเมริกันได้เข้าซื้อกิจการของสมิธในราคา 14.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และขยายธุรกิจต่อเนื่องเรื่อยมา โดยยังคงใช้ชื่อ UGG

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 UGG เริ่มมียอดขายเติบโตปีละหลายสิบเปอร์เซ็นต์ เนื่องจาก Deckers ได้พัฒนาให้เป็นแบรนด์ระดับสากล

ทั้งนี้ นอกประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ แบรนด์ UGG (ตัวพิมพ์ใหญ่) เป็นของ Deckers Brands และชื่อนี้ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดในฐานะเครื่องหมายการค้า ผู้ผลิตในออสเตรเลียไม่สามารถใช้ชื่อ “ugg” นอกประเทศออสเตรเลียสำหรับการส่งออกได้

รองเท้า UGG — UGG ขึ้นชื่อเรื่องรองเท้าบูตที่นุ่ม อุ่น และสบาย

วิวัฒนาการสู่ปรากฏการณ์แฟชั่น

วิวัฒนาการของแบรนด์ UGG จากรองเท้าที่เน้นแค่การใช้งานได้จริงไปสู่สินค้าแฟชั่น เริ่มต้นหลังปี 2000 โดยเข้ามาสร้างความฮือฮาในโลกแฟชั่นของนิวยอร์ก พัฒนาจากรองเท้าบูตและรองเท้าแตะไปจนถึงสินค้าหรูหรามีสไตล์ที่ได้ขึ้นหน้านิตยสาร Vogue

ปี 2003 รองเท้าบูตของ UGG ได้ปรากฏโฉมในรายการของ Oprah's Favorite Things โอปราห์ วินฟรีย์ พิธีกรชื่อดัง ซึ่งเธอได้ซื้อรองเท้ามากกว่า 350 คู่ให้กับทีมงานและผู้ชมของเธอ ทำให้หลังจากนั้น ยอดขายของแบรนด์พุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

UGG ยังได้รับความนิยมจากเหล่าคนดังมากมาย ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกหลายคนมักสวมรองเท้าของแบรนด์นี้ออกสื่อ ไม่ว่าจะเป็น เบลค ไลฟ์ลี, คาเมรอน ดิแอซ, เจนนิเฟอร์ โลเปซ รวมถึงเลโอนาร์โด ดิคาปริโอ

ความสำเร็จแบบติดจรวดทำให้ในปี 2006 UGG สามารถเปิดร้านค้าแบบมีหน้าร้านแห่งแรกในย่านโซโหของนิวยอร์ก และในปีเดียวกันนั้นเอง บริษัทยังได้เปิดร้านค้าสาขาต่างประเทศแห่งแรกในญี่ปุ่นด้วย

เพื่อเปลี่ยนผ่านไปสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นมากขึ้น UGG ร่วมมือกับแบรนด์หรูสัญชาติอังกฤษ Jimmy Choo ในปี 2009 เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันที่ผสมผสานสไตล์ของสองแบรนด์เข้าด้วยกัน ขณะที่ในปีต่อมาได้เปิดตัวคอลเลกชันรองเท้าบูตที่ออกแบบร่วมกับ Swarovski แบรนด์เครื่องประดับสัญชาติออสเตรีย

บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับผู้ชายครั้งแรกในปี 2011 โดยมี ทอม เบรดี ควอเตอร์แบ็กของทีม New England Patriots เป็นพรีเซ็นเตอร์

UGG รายงานยอดขายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรกในปี 2012 โดยผลิตภัณฑ์ของ UGG นั้นจัดหาหนังแกะดิบจากออสเตรเลียและสหราชอาณาจักร และใช้โรงฟอกหนังในประเทศจีนเป็นหลักในการผลิต

UGG ได้นำภาพลักษณ์ไลฟ์สไตล์แบบสบาย ๆ ในแคลิฟอร์เนียมาผสมผสานกับความสะดวกสบาย ความหรูหรา และสไตล์ลำลอง โดยเริ่มขยายขอบเขตจากรองเท้าบูตไปสู่คอลเลกชันไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าสนีกเกอร์ รองเท้าแตะ เสื้อผ้า เครื่องประดับ ไปจนถึงของแต่งบ้าน

คอลเลกชันสินค้าตกแต่งบ้านของบริษัทเปิดตัวในปี 2013 ประกอบด้วยสินค้าต่าง ๆ เช่น พรม ผ้าห่ม หมอน ฯลฯ

UGG ยังขยายอิทธิพลผ่านป็อปคัลเจอร์ โดยได้ประกาศความร่วมมือกับ Pixar เปิดตัวคอลเลกชันที่คอลแลบกับภาพยนตร์เรื่อง Inside Out นอกจากนี้ มีความร่วมมือกับดิสนีย์ ผลิตรองเท้าบูตธีม มิกกี้เมาส์ มินนี่เมาส์ และทิงเกอร์เบลล์

กลยุทธ์ของ Deckers ได้นำความนุ่มสบาย ความอบอุ่น ผ่อนคลาย ของรองเท้าบูตอั๊กแบบดั้งเดิมมาผสมผสานกับความพรีเมียมจนเกิดเป็นสูตรความสำเร็จที่ยกระดับผลิตภัณฑ์ให้ก้าวข้ามจากรองเท้าบูตธรรมดา ๆ ไปสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นที่โดดเด่น

รายงานปีงบประมาณ 2025 ของ Deckers ซึ่งสิ้นสุดในเดือน มี.ค. ที่ผ่านมา ระบุว่า รายได้แบรนด์ UGG อยู่ที่ราว 2.52 พันล้านดอลลาร์ (ราว 8.13 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นมา 292 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9.42 พันล้านบาท) หรือ 13.1% เมื่อเทียบกับปีงบประมาณก่อนหน้า

นี่คือต้นกำเนิดของรองเท้าที่เป็นส่วนผสมของการใช้งานได้จริงกับแฟชั่นไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ ไม่ว่าใครคงไม่คาดคิดว่า การเดินทางจากโรงตัดขนแกะและนักเล่นเซิร์ฟ จะวิวัฒนาการมาจนถึงชั้นวางสินค้าในร้านค้าปลีกระดับหรูได้ขนาดนี้