คาลิวา ผู้ลิตและจำหน่ายกัญชาในรัฐแคลิฟอร์เนีย ประกาศว่า เจย์ ซี ได้ตกลงที่จะร่วมเป็นหุ้นส่วนระยะยาวกับบริษัท โดยเข้ารับตำแหน่งประธานยุทธศาสตร์ด้านการสร้างตราสินค้า หรือ แบรนด์ โดยตำแหน่งดังกล่าวยังเปิดโอกาส ให้เจย์ ซี ได้ทำงานช่วยเหลือผู้ที่เพิ่งพ้นโทษจากเรือนจำ ด้วยการจัดฝึกอบรมอาชีพด้านกัญชา และการจัดการหางานให้บุคคลเหล่านี้
งานดังกล่าวถือว่าสอดคล้องกับการต่อสู้เพื่อความเป็นธรรมในสังคมของ เจย์ ซี ที่ปีนี้ได้ช่วยก่อตั้งกลุ่มที่ชื่อว่า Reform Alliance หรือ พันธมิตรปฏิรูป ซึ่งมีจุดมุ่งหมายช่วยเหลือชาวอเมริกันที่ตกเป็นเหยื่อความไม่ยุติธรรมในกระบวนการดำเนินคดีอาญา ให้ได้เป็นอิสระจากการถูกคุมขัง
นอกเหนือจากเจย์ ซีย์ แล้ว ยังมีคนดังในวงการบันเทิงหลายคนที่เข้าสู่ธุรกิจกัญชามาก่อนหน้านี้แล้ว เช่น สนูปด็อก ที่ตั้งชื่อแบรนด์กัญชาของตัวเองว่า Leafs by Snoop และ วูปปี้ โกลด์เบิร์ก ดาราสาวรุ่นใหญ่ ที่มีธุรกิจจำหน่ายสินค้ากัญชาทางการแพทย์เพื่อบรรเทาอาการปวดประจำเดือนของผู้หญิง