การใช้ Influencers เพื่อโปรโมทสินค้าของแบรนด์ต่างๆ ได้รับความนิยมมากขึ้น และมีแนวโน้มสูงขึ้น โดยมีการคาดการณ์ว่า ในปี 2020 เม็ดเงินที่แบรนด์สินค้าต่างๆ ให้กับ Influencer ทั่วโลก จะสูงถึง 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ แต่จำนวน follower ที่มากก็ไม่ได้หมายความว่าจะสร้าง engagement ให้กับแบรนด์นั้นสูงตามไปด้วย
โดยผลสำรวจ Thailand’s Influencer Performance Report ในช่วง 6 เดือนของปี 2562 พบว่า 13% ของ Influencers ไทย 1,515 ราย กลุ่มที่มียอดติดตามไม่มาก กลับมี engagement สูงกว่าค่ากลาง “แต่อีก 32% ของ Influencers ไทย 1,515 ราย ที่มียอดติดตามสูง แต่ engagement ต่ำกว่าค่ากลาง”
ส่วนหมวดหมู่ที่มี engagement สูงที่สุด 5 อันดับแรก ช่วงไตรมาส 2 /2562 พบว่า กลุ่มไลฟ์สไตล์ยังมาเป็นอันดับหนึ่ง 771 ล้าน engaged อันดับสอง กลุ่ม Food&Dining (145 ล้าน engaged ) อันดับสาม กลุ่ม Beauty&Fashion (129 ล้าน engaged ) อันดับสี่ Social News (115 ล้าน engaged ) และอันดับสุดท้าย PETS (68 ล้าน engaged )
ถ้ามองลึกลงไปถึงทิศทางการเติบโตพบว่า กลุ่ม Food&Dining และ PETS มีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ คือ 31% และ 62% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับไตรมาส 1/2562
กล้า ตั้งสุวรรณ CEO บริษัท Wisesight Thailand บอกว่า...“ Wisesight คาดหวังว่า ผลสำรวจ Thailand’s Influencer Performance Report จะเป็นประโยชน์กับแบรนด์สินค้าในการเลือกใช้ Influencers ให้คุ้มค่า ”
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ประเด็นร้อน
- วิดีโอยอดนิยม
