“ไนกี้” ปรับลดตำแหน่งพนักงาน เตรียมเจาะตลาดอี-คอมเมิร์ซมากขึ้น หลังเจอพิษโควิด-19

บริษัท ไนกี้ (Nike) แถลงลดตำแหน่งงาน เนื่องจากแบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังจะมุ่งเน้นที่การขายโดยตรงให้กับผู้บริโภค ไม่เน้นขายผ่านร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักขากการระบาดของโควิด-19

จอห์น โดนาโฮ (John Donahoe) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้ประกาศก้าวสำคัญของบริษัท ในการผลักดันไนกี้สู่ตลาดอีคอมเมิร์ซ (e-Commerce) โดยเรียกว่าเป็น “Consumer Direct Acceleration” นอกจากนี้เขายังส่งจดหมายให้กับพนักงาน ระบุว่า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว อาจส่งผลให้มีการปลดพนักงาน

“Consumer Direct Acceleration เป็นขั้นตอนต่อไปของกลยุทธ์เราที่จะทำให้เราแกร่งขึ้น เรากำลังสร้าง บริษัทที่เรียบง่ายและคล่องแคล่ว และเปลี่ยนไนกี้เพื่อกำหนดตลาดแห่งอนาคต เรากำลังปรับเปลี่ยนทรัพยากร และสร้างความสามารถในการลงทุนในพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงสุด และเราคาดว่ากลยุทธ์ใหม่ของเราจะส่งผลให้เกิดการสูญเสียงาน” บริษัทแถลง

ยอดขายอีคอมเมิร์ซเป็นจุดที่สดใสสำหรับไนกี้เมื่อไตรมาสที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้นถึง 75% ในขณะที่รายรับโดยรวมลดลง การจัดส่งสินค้าให้ลูกค้าลดลงเกือบ 50% ในช่วงเวลานั้น ทำให้บริษัทมีสินค้าล้นคลัง

อัตรากำไรขั้นต้นของไนกี้ร่วงลง 8.2% มาอยู่ที่ 37.3% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ เป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่ปี 1998 ตามข้อมูลที่วิเคราะห์โดย Bloomberg