ในโอกาสวันตรุษจีนที่จะมาถึงนี้ในวันที่ 8 ก.พ.59 วันนี้ (29 ม.ค.59) ศูนย์วิจัยกสิกรไทยออกบทวิเคราะห์เม็ดเงินค่าใช้จ่ายเครื่องเซ่นไหว้ของคนกรุงเทพฯ ในช่วงตรุษจีน ปี 2559 โดยคาดว่าเม็ดเงินค่าใช้จ่ายเครื่องเซ่นไหว้ของคนกรุงเทพฯ ในช่วงตรุษจีนปี 2559 จะอยู่ที่ประมาณ 6,100-6,200 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 2-3 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ในขณะที่งบประมาณเฉลี่ยในการซื้อเครื่องเซ่นไหว้อยู่ที่ครัวเรือนละ 3,500 บาท เทียบกับ 3,300 บาทในปีที่ผ่านมา หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 200 บาทต่อครัวเรือน ซึ่งค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนั้น ผู้ซื้อมองว่าเกิดจากราคาสินค้าที่ปรับสูงขึ้นในช่วงเทศกาล
สำหรับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเครื่องเซ่นไหว้ ยังคงมีโอกาสสร้างรายได้ในเทศกาลตรุษจีน แต่อาจจะต้องมีการปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับพฤติกรรมของลูกค้า
กลุ่มลูกค้าที่มีการใช้จ่ายในเทศกาลตรุษจีนจะแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม ซึ่งมีพฤติกรรมแตกต่างกัน คือ
1.กลุ่มคนจีนรุ่นเก่า มักเป็นกลุ่มวัยกลางคนขึ้นไปหรือผู้สูงอายุ พฤติกรรมของลูกค้ากลุ่มนี้คือ ยังคงไหว้เป็นประจำ และเคร่งครัดในประเพณีอย่างเหนียวแน่นเพื่อความเป็นสิริมงคลกับครอบครัว การเลือกซื้อเครื่องเซ่นไหว้ของสด ของแห้ง กระดาษไหว้เจ้า ทั้งไหว้เจ้าที่ ไหว้บรรพบุรุษ ไหว้เทพเจ้าโชคลาภ ต้องครบถ้วนและยังให้ความสำคัญกับคุณภาพของเซ่นไหว้ ดังนั้น ค่าใช้จ่ายในส่วนนี้จึงไม่ปรับลดลงตามภาวะเศรษฐกิจ แต่ขึ้นกับการปรับราคาของเครื่องเซ่นไหว้ในแต่ละปี
2 กลุ่มคนรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มลูกหลานชาวจีนที่อยู่ในกลุ่มวัยทำงาน ส่วนใหญ่ยังคงต้องการสืบสอดประเพณีตรุษจีนต่อไป ลูกค้ากลุ่มนี้มีข้อจำกัดทางด้านเวลา ทั้งเวลาที่จะเข้าร่วมพิธีกรรม รวมถึงเวลาในการตรียมเครื่องเซ่นไหว้ มักไม่ทราบขั้นตอนในการเตรียมเครื่องเซ่นไหว้และการประกอบพิธีกรรม มีความระมัดระวังการใช้จ่ายและจัดงบประมาณเครื่องเซ่นไหว้เท่าที่จำเป็นหรือไม่เคร่งครัดเท่ากลุ่มแรก เป็นกลุ่มที่จะมีบทบาทในระยะถัดไป แต่ผู้ประกอบการต้องอำนวยความสะดวกในการจัดซื้อเครื่องเซ่นไหว้
โดยมองว่า กลุ่มลูกค้าคนจีนรุ่นใหม่ที่ยังคงสนใจสืบทอดประเพณีที่จะมีบทบาทในระยะถัดไป เพียงแต่ไม่มีความรู้ความถูกต้องของขั้นตอนพิธีกรรม รวมถึงความสะดวกในการเตรียมของเซ่นไหว้ หากผู้ประกอบการเข้ามาเติมเต็มในส่วนนี้ได้ ก็คาดว่าน่าจะช่วยให้เทศกาลตรุษจีนยังคงสร้างเม็ดเงินให้กับภาคธุรกิจได้ในอนาคต
- คอนเทนต์พิเศษ
สำหรับคุณ - TOP ประเด็นร้อน
- วิดีโอยอดนิยม
