งานวิจัยนี้เผยแพร่ในวารสาร Social Psychological and Personality Science ไม่นานมานี้เอง โดยทีมนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยโตรอนโต ประเทศแคนาดา ได้ทำการศึกษากลุ่มตัวอย่างนักศึกษามหาวิทยาลัย 198 คน โดยในจำนวนนี้ มี 100 คน ที่ถ่ายรูปเซลฟี่เป็นประจำ ขณะที่เหลือบอกว่าไม่ได้ชื่นชอบเป็นพิเศษ
โดยแต่ละคนจะถูกขอให้ถ่ายรูป 2 รูป รูปแรกเป็นเซลฟี่ที่เจ้าตัวถ่ายเอง ส่วนอีกรูปเป็นรูปที่คนอื่นถ่ายให้ หลังจากนั้นเจ้าตัวจะต้องให้คะแนนรูปแต่ละรูปว่า ดูดีและเป็นที่ดึงดูด ในสายตาเพื่อนๆ แค่ไหน หากโพสต์ลงบนโซเชียล ผลวิจัยพบว่า ทั้งคนที่ชอบเซลฟี่และไม่ชอบเซลฟี่ ส่วนใหญ่ต่างรู้สึกว่ารูปที่ตัวเองถ่ายเองดูดีกว่ารูปที่คนอื่นถ่ายให้ นอกจากนี้ ยังพบว่าทั้งสองกลุ่มต่างให้คะแนนรูปตัวเองมากกว่าที่คนอื่นๆ ให้ โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่ชอบเซลฟี่อยู่แล้ว จะยิ่งชัดเจนมาก
เมื่อถามความเห็นคนทั่วๆ ไป ก็จะมองว่ารูปที่มีคนถ่ายให้ดูดีกว่าเซลฟี่ โดยนักวิจัยอธิบายว่า คนที่ชอบเซลฟี่มีแนวโน้มที่จะอวยตัวเอง หรือคิดว่ารูปของตัวเองดูดีกว่าความเป็นจริง โดยอาจเป็นเพราะปกติพวกเขาจะถ่ายเซลฟี่หลายๆ รูป ก่อนจะเลือกโพสต์รูปที่ดูดีที่สุดลงออนไลน์ นอกจากนี้ การถ่ายเซลฟี่ยังมีตัวช่วย อีกหลายอย่าง เช่น มุมกล้อง แสง และอื่นๆ ที่อาจทำให้ภาพที่ออกมาดูดีกว่าความเป็นจริง
ขณะเดียวกัน การได้รับคำชมบ่อยๆ บนโซเชียลมีเดีย ก็อาจเพิ่มความรู้สึกหลงตัวเองได้เช่นกัน