สำหรับชื่อแบรนด์เจ้าปัญหานี้ ก็คือ Kimono Intimates ซึ่งเป็นการเล่นคำจากชื่อแรกของเธอ คือ คิม-Kim นั่นเอง แต่ชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่มองว่าเป็นการดูหมิ่นศักดิ์ศรีของ “ชุดกิโมโน” ซึ่งเป็นชุดประจำชาติและมีคุณค่าทางวัฒนธรรม
ก่อนหน้านี้ คิมเคยให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว เดอะ นิวยอร์ก ไทม์ส ว่าจะไม่เปลี่ยนชื่อ แต่ในวันนี้เธอได้เปลี่ยนใจ โดยประกาศว่าจะเปิดเผยชื่อใหม่ของแบรนด์ชุดชั้นใน เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม พร้อมยืนยันว่าเธอเปิดรับฟังทุกความคิดเห็น