เกาหลีใต้จัดแคมเปญรณรงค์กระตุ้นให้คนอุปการะสุนัขและไม่กินเนื้อสุนัข โดยยกตัวอย่างกรณีของเจ้าโทริ (Tori) สุนัขจรจัดที่ประธานาธิบดี มุนแจอิน ของเกาหลีใต้ ได้รับอุปการะมาจากศูนย์พักพิงของกลุ่มสิทธิสัตว์ “CARE” เมื่อปีที่แล้ว
ทั้งนี้ ช่วงเวลา 3 วันที่ร้อนที่สุดในฤดูร้อนของปี ตามปฏิทินจันทรคติ ชาวเกาหลีใต้บางกลุ่มมักกินซุปเนื้อสุนัข ด้วยความเชื่อที่ว่าจะช่วยให้สามารถเอาชนะความร้อนในช่วงฤดูร้อนได้
สำหรับแคมเปญดังกล่าวได้สื่อสารด้วยการจำหน่ายของเล่นที่คล้ายเจ้าโทริ พร้อมข้อความระบุว่า "I'm not food" (ฉันไม่ใช่อาหาร) มูลค่า 30,000 วอน จะถูกนำไปช่วยเหลือสุนัขที่ถูกทารุณกรรมหรือถูกปล่อยปละละเลยปัจจุบัน การบริโภคเนื้อสุนัขมีแนวโน้มลดลงในเกาหลีใต้ ซึ่งส่วนใหญ่ผู้สูงอายุเป็นผู้บริโภค